国际企业管理期末报告-爱迪达

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1、國際企業管理期末報告-愛迪達班級：企四乙老師：簡俊成老師49770090吳珮綺49770098陳品君49770099李婉菁49770102杞佩真adidas簡介以創辦人阿道夫‧達斯勒（AdolfAdiDassler）命名。他是一位擁有運動員身分和鞋匠技術的德國人。1920年於接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類品。1949年8月18日以adidasAG名字登記。愛迪達原本由兩兄弟共同開設，分道揚鑣後，阿道夫‧達斯的哥哥魯道夫‧達斯（RudolfDassler）開設運動品牌PUMA。1949年愛迪達設計3條紋的標

2、誌，代表山，指向著挑戰看到未來和可以實現的目標，其運動鞋結構上也具承力作用1972年三葉草標誌的誕生，象徵著展開的世界地圖。經營理念1928年，當創始人阿道夫•達斯勒為參加阿姆斯特丹奧運會的運動員縫製第一雙運動鞋開始，愛迪達的歷史就與奧運會緊密地聯繫在一起。行銷的重心更偏向於大型全球體育比賽、體育組織和團隊與偏重於贊助運動員個人的耐吉(NIKE)所不同的是，愛迪達將自己與最激動人心的盛會聯繫在一起。除了世界大賽外，愛迪達還贊助世界各地的國家隊和地區隊。經營理念國際化行銷因地制宜產品研發專屬的功能鞋款產品創新跳脫

3、傳統，融合潮流產品代言明星代言限量球鞋行銷策略A、深耕基層運動B、選擇以熱門體育賽事作為重點宣傳的活動C、以明星做為廣告代言人D、注重服務行銷E、重視市場趨勢Impossibleisnothing.A、深耕基層運動愛迪達＝運動Adidas多年來在各個國家都大力推行運動活動，除了培養大眾對運動的喜好，也藉此在基層中為自己的品牌作行銷，Adidas公司與各國政府、消費者建立良好的關係，並大力贊助各種運動活動的舉行，或是獨力出資舉辦，讓大眾知道Adidas對運動的熱忱，也建立了大眾對Adidas的信任與好感，從關係行

4、銷面向來說，Adidas的基層深耕計畫相當成功，透過基層活動與消費者建立良好互動關係，比起大量的廣告轟炸手法來說，更有效果及說服力。B、選擇以熱門體育賽事作為重點宣傳的活動以世界盃足球賽作為重點宣傳的活動。雖然世界杯足球賽每四年舉辦一次，但每一次的全球皆估計有數十億民眾在觀看，可謂是各種運動節目中，收視率最高的節目，其中商機自然不容言喻，而Adidas也抓住這個機會，大力的宣傳自己的商品，不僅是在會場的布置與工作人員的制服，甚至是參賽球員的球衣、球鞋也成為行銷重點，在觀眾目不轉睛的注目球員的一舉一動時，也注意

5、到了他們身上的Adidas標誌，對於自己喜愛的球員所使用的商品，便容易產生移情的作用，雖然世界盃足球賽僅有短短數週的時間，但Adidas卻已深植在全世界的大眾的腦海中。C、以明星做為廣告代言人明星就是保證，對愛迪達的移情作用除了強調Adidas本身在運動商品界的品質優異外，透過名人代言，也能使消費者產生「名人皆用Adidas商品」的感覺，除了明星牌手法外，Adidas在每一支運動廣告中，都強調自己對於運動的專注、熱情與努力，也使觀眾認為運動＝Adidas，因此買運動商品就要指明Adidas，Adidas的名人代

6、言廣告不僅為自己做了最好的品牌行銷，也更進一步向大眾說明Adidas公司對運動的關注熱情。D、注重服務行銷對於行銷的服務品質嚴控，讓消費者感受到愛迪達的熱情與細心，同時也建立起顧客的忠誠感。Adidas公司不僅對於商品的品質要求嚴格，對於從上到下的服務機制也十分重視，特別對第一線與顧客接觸的人員，Adidas公司更是做到虛心接受、誠心改進、快速回應的服務機制，讓顧客感受到自己是被Adidas所重視的，也能在服務之中感受到Adidas的用心與細心，而Adidas公司也能與顧客繼維持良好的互動關係。E、重視市場趨勢

7、Adidas在專注於品牌建立的同時，也密切關心市場走向，消費者的需求與喜好，都是Adidas無時無刻在注意的要點，Adidas公司並沒有因建立起品牌名聲便獨樹一幟，而是更深入的去瞭解消費者的喜好與消費行為，並且順應民意做出回應及改變，Adidas認為能否在激烈的運動商品市場中成功，關鍵便在於是否為消費者喜愛，進而擄獲消費者的心。行銷效果分析大頻率的曝光促銷手法從過去Adidas草創時期，舉凡重要的國際運動盛事，一定能從中找到Adidas的身影，從賽事的進行中，Adidas也無時無刻的抓住觀眾的目光，大眾無法擺脫

8、對Adidas的注意，只能強迫性的接受Adidas的置入性行銷，在觀看激烈的比賽之餘，也潛移默化接受了Adidas的廣告宣傳。明星就是保證，對Adidas的移情作用以明星代言為主打的廣告促銷手法不僅有出現在平時，只要是有重要國際比賽時，Adidas的密集式廣告轟炸更為激烈，讓觀眾不但比賽要看到Adidas，連休息時間也得收看Adidas，透過運動明星的宣傳手法，讓大眾從熱愛名人，移情到