电子商务营销模式在保险业的应用与风险防范——以aic公司为例

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2、：年月日摘要近年来，随着国民经济增速的不断放缓，我国的保险业也进入了一个前所未有的困难时期，保险市场的竞争日趋激烈，国内中小型保险公司的经营压力与日 俱增。随着信息时代的到来，电子商务行业得到了快速发展，这种新型的营销模 式也为保险公司带来了新的机遇和更为广阔的发展前景。然而，在保险公司纷纷开始向这一新的领域进军的同时，对于保险电子商务营销模式自身的缺陷却没有 给予足够的重视，为保险公司的经营发展带来了巨大的风险。本文从保险电子商务营销理论入手，通过对国内外在该领域发展状况的对比 分析，简要阐述了这种

3、新营销模式在我国保险业的应用前景，以及相对于传统保 险营销模式所具备的优势。另一方面，结合网络营销的特点和当前保险业的发展现状，分析得出了保险电子商务营销模式的缺陷及面临的风险。在文章的后半部分，笔者选取AIC公司作为国内中小型保险公司的代表，根据其发展现状，对其 开展电子商务营销的内部和外部条件进行了SWOT分析，并根据分析结果，设计和规划了其在当前形势下的风险防范措施，实现了网络保险营销与传统营销的相 互补充和有机结合，同时也为行业内的其他公司提供了一些借鉴和参考的价值。关键词：电子商务营销，保险

4、业，风险防范ⅠAbstractIntheseyears,withtheslowinggrowthofnationaleconomy,theinsurance industryofChinahasenteredaperiodofdifficultywhichisunprecedented.The competitionoftheinsurancemarketbecomesintensifying,andtheoperationpressure ofdomesticsmallormedium-sizedi

5、nsurancecompaniesisbecomingincreasingly drastically.Withthedevelopmentoftheinformationage,e-commerceindustryasa newmarketingmodelhasbeenrapidlydeveloped,whichbringsanewopportunity andabroadprospecttotheinsurancecompanies.However,whentheinsurance compani

6、esarebeginningtomakeinroadsinthisnewfieldsimultaneously,thedefects ofe-commerceinsurancemarketingmodelhasnotbeengivenenoughattentionto,so ahugerisktotheoperationoftheinsurancecompaniesisarriving.Inthisarticle,startingwiththetheoryofe-commerceinsurancema

7、rketing,the authorcontrastthedomesticsituationwiththeinternationaldevelopments,who describestheprospectofthisnewmarketingmodelintheinsuranceindustry,which hasmoreobviousadvantagestothetraditionalinsurancemarketingmodel.Onthe otherhand,withthefeatureofne

8、tworkmarketingandthecurrentsituationof insuranceindustry,theauthorhasanalyzedthedefectsandtheriskofthee-commerce insurancemarketingmodel.Inthelatterpartofthisarticle,theAICcompanyhasbeen selectedastherepresentativeofthedomesticsm