正科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的文献综述.doc.doc

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1、目录一、意象与科幻等相关要素概述1㈠意象与广告诉求1㈡科学幻想与科幻意象2㈢科幻与广告发展2二、科幻意象在影视广告中的应用3㈠行业广告31、运动品牌类广告32、数码产品类广告43、汽车类广告84、饮食类广告9㈡、科幻电影、游戏中的植入广告11㈢、微电影13三、应用科幻意象在影视广告中应用的传播效果研究15㈠传播效果的相关概述151、传播效果的定义152、传播效果的研究153、传播效果的三个层面164、传播效果的类型16㈡科幻影视广告的传播效果161、广告效果162、我国科幻影视广告存在的问题173、对我国科幻影视广告传

2、播发展的建议19参考文献21后记23图片目录图1、图24图3、图44图5、图65图76图86图97图107图117图128图13、图149图15、图169图17、图1810图19、图2010图2111图2211图23、图2412图25、图2612图27、图2813图2913图3014图3114图3215一、意象与科幻等相关要素概述㈠意象与广告诉求“意象”作为一个术语，由于心理学、美学和文学理论等学科都在使用而有了多种涵义。在心理学中，“意象”一词表示过去的感受上、知觉上的经验在心中的重现或回忆，而这种重现或回忆未必一定

3、是视觉上的。其显然只是一个意识之象，是感觉映象的残留[1]。作为文学形象的一种类型，意象是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化或固化后的一种艺术形象（形象雏形），是主体与客体、心与物、意与象的有机融和统一；是主观情思与客观物象相融合的产物。它是融入了主观情意的客观物象，或是借助客观物象表现的主观情意。在文学意象的构成中，象——是意象组成的元素，是作品形象形成的原初物质基础；意——是意象组成的元素，是作品意象形成和提升的意蕴基础。一般来说，在意象中“意”处于主导地位，“象”处于次要地位。“意”决定了“象”，

4、“象”反映了“意”。意源于内心并借助于象来表达，象其实是意的寄托物。而意象的本质就是物象与主体情、意、理、趣、味相契合而形成的一种意识形态。客观形象与主观心灵融合成的带有某种意蕴与情调的东西——简单地说就是借物抒情[2]。意象的种类很多，有视觉意象(visualimage)、听觉意象(auditoryimage)、嗅觉意象(olfactoryimage)、触觉意象(tactileimage)、味觉意象(gustatoryimage)、动觉意象(kinaestheticimage)和抽象意象(abstractimage)

5、(即作用于理智的意象)等。以唐代边塞诗名篇“征篷出汉塞，归雁入胡天，大漠孤烟直，长河落日圆”为例：征蓬、汉塞、归雁、胡天、大漠、孤烟、长河、落日，这是一组战争频仍的边塞地区的典型意象。大唐帝国强盛时期，许多热血青年投笔从戎，他们的戍边壮举是否也受到了边塞诗中典型意象的吸引与驱动呢?广告也是一种驱动文字——力图吸引与驱动人们慷慨解囊，它也同样地想引起人们的冲动——购物的冲动。着眼于情感层面的感性诉求更是最为基本的广告诉求策略之一。广告撰文人在炼字构句运用辞格时自然会千方百计以语言作为审美的媒介，为受众塑造种种生动的意象，

6、为受众创造种种优美的意境，让受众在品味广告语言作为审美对象的形式美时，更能体昧到广告的意象美与意境美，从而对商品形象与公司形象产生良好的印象，产生购物的欲望[3]。㈡科学幻想与科幻意象科学幻想（sciencefiction）简称科幻（sci-fi）。《辞海》上对“科幻小说”的定义是：“依据科学技术上的新发现、新成就以及在这些基础上可能达到的预见，用幻想的方式描述人类利用这些新成果完成某些奇迹的新型小说[4]。”《简明不列颠百科全书》第四卷定义为“20世纪发展起来的一种文学体裁，这种体裁的小说以真实或想象的科学理论的发现

7、为基础[5]。”科学幻想从第一部科幻小说（玛丽·雪莱的《科学怪人》）创作以来，从最初的小说形式，慢慢衍生到诗歌、电影、电视剧、漫画等多个领域之中，并逐渐发展成一种文化。另外，科幻、奇幻、魔幻、玄幻所指各有不同。而科幻意象就是指以真实或幻想的科学理论为基础的场景、人物形象等。㈢科幻与广告发展广告是当代商业社会不可缺少的行业。在其百多年的发展中，已经具备了越来越多的艺术色彩。而借用科幻艺术的题材和创意，也成了西方许多广告人习惯的作法。自计算机问世以来，IBM公司一直是这个行业的魁首。一九八四年，新兴的苹果公司在电视上打出一

8、则广告，以奥维尔的科幻名著《一九八四》为背景，将IBM公司比作小说里专制独裁的“老大哥”，将选择IBM产品的顾客比作盲从的“大西洋国”民众，而一个反叛的女性则代表着苹果公司的创新行为。虽然这则广告因有侮顾客之嫌，效果适得其反，但它的产生无疑表现了科幻艺术在西方社会的深入人心。因为如果没有普通民众对原作品的广泛了解，这则广告根本无法