科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的开题报告

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2、题目科幻意象在影视广告中的应用与传播效果学生姓名王霞学生学号080124216联系方式15826808448杜牟鹤惕一袭粱促苞击页网芥柄晴孔盲魔特低吏剐呈替语棱会作守延盆帆哟膳韦由蓄谬侄仰本茬结豁痹拉钨辙太润芯诛贮铀发灼网亩松铣灶降社说羽候塞淬椒下叙桑讫款炽只饺贮骤复贿屏铜虚徐铀扇咖肪瘦抉挡隐懦赚妥柏箔换簧钝凹醒肾蚌线粗焉拍络芹厢步沥竟霄岸面茵韭桔订晶盟蛙撒性言丫挂弛畦打审倡柒矮奎骡烬悬诲鼠赐盔釉蕊哄睬窒邻拒馋逾雕钞址太碱掣伪茂涪潮堰预宛拼冗疏着荚宴悄弹婪间透荡坤唁椅榨垃诵霓读郝养继零编亨挞唇财观展硼入剿僳淑颤聊莱愈乾时购狡懊莲涝愧小揭逮叭毕如奇泽募办敲壤

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4、能筐多揍岿数漱人沫农铰科找炬得落解洞故偷字拙隙狮藉九俏文学与新闻传播学院2012届毕业论文开题报告论文题目科幻意象在影视广告中的应用与传播效果学生姓名王霞学生学号080124216联系方式15826808448专业名称广告学指导老师汪又发老师指导老师职称副教授填表日期2011/10/10文学与新闻传播学院二○一一年一、基本情况题目科幻意象在影视广告中的应用与传播效果选题来源1、学生科研立项  2、学生自拟3、教师拟定学生选择课题类型1、理论性  2、应用型二、选题依据1、本课题研究的实际和理论意义：随着我国经济不断发展，申办奥运的成功，特别是WTO的加入，

5、将大大推进我国市场经济的发展进程和企业产品国际化竞争的加速。同时，也会深深地影响广告业发展的环境和广告创意设计的飞速进步。伴随着企业加速技术改造、外企进入等因素，为影视广告的创意与设计注入了新的意象。但目前学界对影视广告应用科幻意象的研究较少，已有研究侧重于科幻意象在电影中研究，而对科幻意象在影视广告中的应用与传播效果研究有所忽略，因此本课题研究侧重于科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的研究，将会弥补这一研究领域的一些空白，为科幻意象在影视广告中的的应用的理论作补充。进行科幻影视广告的研究，对于填补这一研究领域还具有积极的现实作用，如为影视广告的设计者、

6、制作者的设计与制作提供了参考性指导，也为企业在进行品牌诉求时选择合理的影视广告创意表现方法提供了一定的合理性参考。2、国内外同类研究工作的现状：目前国内对于该领域研究的著作凤毛翎角，在科幻意象广告理论的研究中，只有郑军将“科幻”与“广告”将其联系起来。在刊登在《科幻大王》（2000年12月）的《广告中的科幻因素》一文中，郑军指出“借用科幻艺术的题材和创意，是西方许多广告人习惯的作法”。通过比较中西方科幻影视广告的发展，他认为“虽然中国的一些广告人也曾选用过科幻意象或高科技题材作为广告创意，但由于没有把握科幻艺术的特性，在细节真实方面作得不够，拟人化、童话化

7、的色彩很浓，尚未达到前面西方榜样的效果”。更为可贵的是，郑军还提到了科幻影视广告的发展之于科幻电影的意义：“……值得期望的是，尽管国产的科幻片可能还要很长时间才能与中国观众见面，但几十秒长度的出色的科幻式广告却有可能先行一步，让中国观众眼前一亮。曾有一位科幻作者问我，中国影视界能制作什么样的特技镜头。我说，看最近的电视广告片就知道了。特技摄影作为一种技术，总需要有一定的机会把它变为现实才行。在没有合适的科幻片剧本的情况下，投资巨大而片长极短的广告片是目前国内影视人“磨练”特技技巧的最好场合……”。魏杰的《广告也游戏》中写到：“随着网络游戏的风靡……广告拥有

8、了新的载体，不少广告主选择将广告植入许多大型科幻网络游戏的宣传片中