中国武术市场化策略分析

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1、中国武术市场化策略分析刘勇新疆维吾尔自治区沙雅县第二中学842200中华武术是多种文化形态与体育相结合的一朵瑰丽的奇葩，是中华民族精祌的哲学思想、祌奇的健身理论的集中反映，也是中国对人类体育文化的一大贡献。作为一种传统的体育项目，武术俨然是优秀的民族文化之一，它是在用身体运动讲述中国文化，用它的精美招法和奇妙功力诠释中国文化，武术运动也是推介中国文化的一种特殊形式。所以，中国武术的市场化将具有深远的民族意义，其市场化的进一步发展将为中国体育推向世界奠定基础。中国武术无论在技击效用上，还是在养生保健、承载文化内涵等方

2、面都是一种很好的运动。然而，现实却是反常规的，目前武术活动的低迷已成为一个亟待解决的问题。文章对中国武术市场化所面临的问题及市场化对中国传统体育发展所产牛.的影响进行分析，提出了几点中国武术市场化发展的建议，同时希望能对中国武术的发展起到帮助作用。一、剖析中国武术市场化发展中存在的问题1.武术的普及推广问题。为了让武术走向世界、走向市场化，多年来我国政府一直有计划地派出武术队、教练组到许多国家表演和传授技艺。同时邀请国际武术界的朋友来中国参观大型武术比赛，探讨武术运动发展计划，还成功地举办了数届国际武术邀请赛。在此

3、影响下，欧洲武术联合会、泛美武术协会、亚洲武术联合会等各大洲和地区性武术组织相继成立，国际武术比赛频频举行，武术运动的规模和影响日益扩大。但是，我们还应该看到武术在走向世界、走向市场的过程中仍有很多困难，存在很多亟待解决的问题。（1）限制学校武术普及的主要问题是：①目前中小学体育课中，武术内容的比例只有8%,有的学校体育教学根木就没有武术内容，与武术发源地的地位极不相称；②既懂武术技术乂懂武术文化内涵的教师太少。（2）限制大众武术普及的主要问题是：①套路练习对练习者的柔韧、协调等身体素质要求过高；②散手对抗对保护器

4、材的要求较多,以及对抗易造成练4者的身体损伤；③套路与散手的关系不紧密，不存在必要或必然的内在联系。（3）限制武术爱好者队伍扩大的主要问题是：①大众武术的娱乐性低；②竞技武术的观赏性不高；③经典的武侠电影、武侠小说还不够多；④武术的实用价值还得不到广泛的认可。1.其他成熟市场化项0的挤压。我国一些体育优势项0市场化程度较高，这些项目在市场竞争中处于优势地位。0前以提供竞赛娱乐和健身培训等服务产品为主体的中国武术市场框架己逐渐形成，但还处于起步阶段，所以在市场竞争中处于劣势，武术市场化发展将是一个漫长而艰辛的过程。中

5、国武术以前没能及时地适应市场经济的发展，一直依靠国家财政拨款，按国家指令计划开展武术活动；武术工作的重点也主要是围绕优秀运动队的比赛，竞赛形式、竞赛方法、竞赛规则、竞赛体制单一。2.武术自身的问题。对于武术的发展方向，一直以来是一个颇具争论性的问题，主要有两个方向：主张套路形式和主张散手形式。没有形成系统化的观点，也就没有一个前进的主方向，难免不冋武术项0之间产生不必要的竞争。二、探析市场化对我国民族传统武术发展的影响市场化促进了武术在竞争中的更好发展。近年来，西方很多国家的体育运动队除了参加国际比赛的国家代表队以

6、外，正在向社会化、职业化、企业化方向发展，即正在变成以盈利性为B的的职业体育俱乐部形式。体育比赛的组织者也正由过去的政府角色转为经济实体，越来越多的大公司直接参与甚至独立或联合承办大型体育比赛。奥运会、世界杯足球赛等国际体育比赛组织也正在演变成独立的经济实体。三、提出加快中国武术市场化的建议1.积极普及我国民族传统武术。要增加武术教学内容，激发学生的学兴趣。首先要根据学生的需要，灵活安排教学内容，太极拳、初级刀、初级剑等动作较多，学校公共体育选修课课时又少，所以在相应的情况下可以选取简单的五步拳、散打技法进行授课。

7、课前用武术基本功编成准备操，并穿插武术类体育游戏，提高学生的积极性，活跃气氛。其次，在武术课程中，要加强对武术传统文化的宣传，让学生全面了解武术的起源、内容及其特色。再者要加强套路教学和实战技击教学的结合。套路和实战技击是相辅相成的，实战技击是套路的内涵，而套路是实战技击的表现形式。因此，在套路教学中注重对动作攻防含义的解释，加深学生对套路动作的理解和记忆，便于学生掌握和理解，并学以致用。引进实战技击的内容作为辅助，冇利于学生增强体质的同吋增强防身技能。同时，我们可以利用现代先进技术，采用多种教学方法比如利用录像、

8、VCD、电脑多媒体等现代先进的教学手段提高武术教学效果。1.对武术自身的定位。品牌的建立，以商品为根本。武术谋求好的品牌形象，必然要以武术本身的品质、功能、价值等为基础。不管是按门派流派划分，按刀、枪、棍、剑、拳划分，还是按功法、套路、散打划分，武术形式总是依技击本质而展开、存在。而武术的自卫格杀功能、体育健身功能、自娱功能、表演娱他功能、运动竞技功能等，其