凡德锋尚名车豪宅尊耀品鉴会锋尚

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1、1，市场概述2，目标人群定位3，推广对象分析4，活动概述5，活动流程解析图6，系列活动内容介绍7，合作媒体平台8，媒体宣传计划试问，在中国经济踏上高速发展道路的今天，什么才是衡量物质生活极度富裕的标准？对！是豪宅，是名车。它们密不可分，象征着显赫的身份和尊贵的地位。在中国，大多数宝马车主掌控着一定数额的财富，有稳固雄厚的事业并拥有很大的奢侈品消费能力及独到的投资意识，他们学识过人而品位不凡，能够买的起高级别墅和国际化公寓；同样，能住得起锋尚国际公寓的业主们也是高档汽车的潜在消费群，对于他们而言，汽车早已不是一件奢侈品，他们可能已经拥有2－3辆中高级

2、轿车。由此看来，这两大强势消费人群存在着必然的交集和巨大的奢侈品消费潜力。所以，在本案中，我们要运用独具匠心的策划思维，合理地整合各方面资源，借助平面、电视、网络等不同类型的强势媒体平台进行持续性地宣传和造势。一方面，可以使两大高端消费群产生有效联动，提升活动的互动性和参与性；另一方面，也可以使锋尚和凡德这两大高端品牌实现消费群的资源共享和人气互动，从而大幅提升双方的品牌认知度和产品销量。一句话，我们的目的就是要让楼盘开发商（锋尚）和汽车经销商（凡德）实现双赢：将宝马的车主变为锋尚的业主，将锋尚的业主变为宝马的车主。市场概述目标人群定位宝马车主：富

3、有而又知性，时尚而不张扬，品味高雅、卓然自信、学识过人，心态年轻，处理事情游刃有余、澹定自若，时刻追求高生活品质和高生活情调的城市知识精英阶层。锋尚业主：成熟稳重、气宇轩昂、澹定自若、注重家庭、处处追求高生活品位的成功人士。他们崇尚经典，品味独特，对中西文化抱有浓厚的兴趣，他们可能对古文古韵、诗词歌赋、琴棋书画、曲调剧种样样精通，也可能对西洋歌剧、拉丁舞蹈、皇室礼仪、欧式餐饮深为着迷。概括地说，对于一切高雅尊贵、经典大气、品味卓越的中西文化载体，他们都会很感兴趣。目标人群共享推广对象分析－锋尚品质南京锋尚国际公寓的项目定位是“零能耗六星级”品质楼王

4、。用汽车来做比喻，就是要作房地产行业的“宝马”。用服装来做比喻，就是要做房地产行业的“阿玛尼”。锋尚品质被誉为“中国第一”、“世界第五”的“零能耗”人性化住宅———南京锋尚国际公寓位于南京城墙脚下、小桃园护城河畔。项目用地总面积20万平方米，由四层带电梯的板式平层超低密度公寓、LOFT空中别墅和沿河独立别墅组成，园林为北欧风格，建筑山墙外种植高过四层楼的大树，使小区的建筑物掩映在绿树丛林中，追求精雕细刻下的自然风格。首层住户有采光地下室和英式小木屋花园，园区车辆全部停放在地下停车库，增强小区儿童老人休闲安全感。建筑外观由灰黑／银色金属线与浅

5、米色花岗岩砖缝对中构成，突现建筑的尊贵感和现代感。南京锋尚的开盘，吹响了改变南京人生活方式的号角。南京一直是全国用电量大的城市之一，锋尚国际公寓在住宅节能这一环节上，无疑走在了全国同行业的前列。推广对象分析－锋尚品质依山傍水的贵族庄园名绅豪爵的世外桃源人性化住宅：集成了节能住宅、环保住宅、绿色住宅、智能住宅、健康住宅、生态住宅、科技住宅、文化地产、豪宅等市场上流行的所有住宅概念的全部优点。即做好建筑节能后，离人性化住宅还有很大距离。目前，国外只有美国的达拉斯、英国伦敦伯丁顿、荷兰安特鲁尔、德国弗莱堡拥有“零能耗”住宅。2002年，锋尚国际开发的北京

6、锋尚国际公寓，是中国第一个“告别空调暖气时代”的“低能耗”项目，这种没有传统空调和暖气片的高舒适度住宅，一年四季保持在20－26摄氏度的人体舒适温度，并首次在中国住宅中配置置换式健康新风。南京锋尚国际公寓的“零能耗”住宅，则被称为北京“低能耗”住宅的升级版。推广对象分析－锋尚品质推广对象分析－凡德魅力宝马车，拥有均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，尽显豪华气派而不失流畅和动感。在全球，宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝

7、马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。推广对象分析－凡德魅力南京凡德汽车销售有限公司是华晨宝马汽车有限公司和德国宝马汽车集团在江苏省和南京市的授权特许经销商。公司位于六朝古都南京，坐落在云集了各品牌汽车商家的大明路国际汽车街；南京宁德汽车服务有限公司是上海宝德汽车有限公司在江苏省唯一的全功能BMW旗舰服务中心，总面积达5000平方米，停车场可容纳30台车同时停放，能同时给8辆BMW车提供维修和保养。可以说，无论从规模还是服务上来说，南京凡德和南京宁德都开创了江苏省BMW服务的新概念，其综合实绝对堪称翘楚！活动概述正如

8、前文所说，我们的目标就是要策划一系列匠心独运的活动环节，将宝马的车主变为锋尚的业主，将锋尚的业主变为宝马的车主。那么，我们