东风风行景逸15xl天生xl狂

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1、空间4320×1804×1620轴距(2685mm)4210×1755×1460轴距(2580mm)4325×1705×1490轴距(2600mm)4405×1700×1415轴距(2500mm)4590×1765×1465轴距(2710mm)•风行汽车景点车型景逸将推出1.5L型新款区别于竞品之最大优势是卖点传播思想引起关注预热提高产品认知上市前网络引爆上市XL的概念营销XL与产品力的关联产品性能传播网络上市仪式秒杀活动XL概念的阐述;XL概念通过怎样的途径传播最有效?XL与景逸1.5L产品的关联;保证景逸1.5XL上市

2、发布会的参与度;景逸1.5L的XL概念如何理解?上市信息获得最大化传播?l以XL概念迅速扩大景逸1.5XL的知名度;l通过上市前的不断宣传,为新车上市发布会累计人气,积聚消费者关注;疯狂广告位的启发腾讯泛关系链的力量,让每一个QQ用户都成为天生XL狂的概念的传播媒介XL概念渗入每一个角落互联网上,你我他,都成为景逸XL概念的媒介挖掘最有价值传播媒介天生XL狂挖掘腾讯平台中,最有效的“广告位”-QQ签名+Qzone日志渗透XL概念天生XL狂全面加入天生XL狂队列领取XL种子传播用户病毒传播腾讯SNS传播结合QQ客户端+Qzo

3、ne两大平台,为景逸1.5XL上市活动实现病毒传播Qzone日志•以QQ用户个人的空间以及QQ签名档,成为景逸XL概念的传播阵地;•借助QQ海量用户基础及泛关系链传播,以天生XL狂为主题,为景逸1.5XL上市积累人气;腾讯高效推广资源腾讯关系链传播互动抽奖领取XL种子发布宣言QQ签名Qzone日志下一期种子领取邀请好友参加抽奖积分排名拿奖申请试驾注册成为XL狂人活动网址:http://joyear15xl.act.qq.com二期【2010.11.2-12.3推广时间:一期【2010.8.25-9.15】活动概述:•天生X

4、L狂活动共分两期;每期邀请网民领取XL种子,每个种子,都对XL概念进行生动阐述。网民在个人最有价值的宣传位置(Qzone+QQ签名)进行展示;•每周派发不同XL种子,不断领取种子,更新在个人空间及签名位置上,累计XL积分;•积分可消耗进行抽奖,但不影响最终积分排名;【每周派发不同的种子,每次成功领取,累计积分】Qzone日志QQ签名积分累计方法:1.成为XL狂:填写注册信息,可获得100积分,勾选转发日志到个人空间,可获得50积分;2.领宣言:领取每条宣言种子可获得20积分;3.试驾申请:成功填写试驾单获得100分(每个活

5、动参与账户只有一次填写机会);4.转发:每次成功转发种子,并且所邀请好友成功注册活动成,转发者即可获得15分,每天最多可获得1500积分;5.幸运大转轮:使用转轮每次消耗100分(每日不限转轮次数,分值低于100则无法参加)。活动minisite可直接进入官网上市页面腾讯智慧总结•27.2亿次关注(硬广曝光)•457万次深度接触(硬广点击)•139万活动网站流量(PV)•84.3万用户参与(UV)•25.8万用户注册nQQ游戏退弹广告位是最重要的引流资源,曝光与点击排名第一nQzone-个人空间-工具条文字链精准吸引空间核

6、心人群,吸引的唯一访客转发率最高;n客户端RichButton曝光极高,为活动带来的引流排名第三;广告总曝光:27.2亿;广告总点击:457万两波活动,共吸引25.8万注册人数景逸XL狂人第一期注册量:149,848总PV:743,562总UV:430,827景逸XL狂人第二期注册量:108,269总PV:646,027总UV:412,565发布日志领取种子QQ签名8w个XL种子,造成3w的N次方传播第一期:领取种子人数:17,644;领取种子个数:45,619;第二期:领取种子人数:14,848;领取种子个数:33,91

7、0;-借助腾讯天然的泛关系链,通过邀请链接参加活动的人数高达:21.8万邀请好友数量,占整体活动主持人数85%场景占比年龄UV占比性别UV占比l从场景来看,家庭场景所占比例最高达36%,我们可以认为来自家庭的用户购买力高于来自网吧和学校的用户,且符合柳汽品牌的定位l18-30岁的具有购买能力的目标用户占63%,符合景逸购车目标受众特性;l男性用户占比高于女性,占61%,可见在男性用于对汽车客户活动的兴趣高于女性。从腾讯频道邀请关注景逸1.5XL网络上市仪式的嘉宾数,远超越其他媒体;

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