东风柳汽风行景逸回娘家活动执行手册

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1、PV市场推广部2010年5月24日风行景逸回娘家——活动执行手册乘龙霸龙风行一、活动概述···················································1-5P活动概述及流程图二、活动筹备··························································6-24P1、召集2、前往柳州3、入住接待4、参观说明会运营5、参观运营6、参观运营物料7、座谈会之爱车大讲堂运营8、座谈会之爱车大讲堂运营物料9、夜游柳江运营10、桂林一日游运营11、返程管理运营三、其他标准文件······················

2、····································25-31P1、活动时间规划表2、时间推进表3、自驾游路书4、电话邀约客户的标准话术5、景逸车主回娘家招募标准6、车主信息登记表四、其他统一物料··························································32-34P目录一、活动概述——1——一.活动概述——2——活动目的1、让消费者走进柳汽，了解柳汽的企业情况和实力；2、通过柳汽生产车间的参观，先进的产品研发、质量管控等体系的了解，让消费者认识到柳汽的产品是经过先进的研发理念、生产设备和质量管控手段，而设计生产出来的

3、，符合国家质量标准的合格产品；3、通过本次活动，让消费者了解柳汽是一个负责任的企业，是可以生产出让消费者满意的产品的，是东风集团下的研发、生产、出口基地。4、让消费者通过以上认知，并通过后期的传播，改变景逸在消费者中的不良口碑，为今后的产品销售提供更好的销售环境。方法线下活动、线上传播实施服务部对话解惑、参观生产线、桂林游活动背景1、景逸产品自从07年上市以来，已经积累了一定量的车主；2、上市之初，景逸的产品质量不够稳定，景逸的首批客户的车辆问题较多，形成了一定的负面影响。3、由于产品的问题，导致部分消费者对柳汽的产品失去信心，认为柳汽是一个没有严格的质量管控的企业，生产出的产品质量没法得到保

4、证，影响景逸产品良好口碑的形成。一.活动概述——3——活动流程图内容及形式快乐“逸”家人通过发布信息，召集景逸车主中影响较大或意见较大者通过免费检测、4S店聚会活动，抽选下一阶段参加者“逸”起回娘家免费升级参观工厂座谈交流桂林旅游车主召集统一出发到达&入住欢迎晚宴厂区参观午餐&休息座谈会桂林游返程核心核心展现柳汽高品质的保障体系，提升品牌服务力二、活动筹备——4——进行线下免费保养线下/线上预约免费保养经销商店面布置宣传经销商短信通知车主线下/线上报名参加“寻找快乐逸家人”活动经理部主持进行活动讲解会，穿插游戏环节4S店与经理部车主到达4S店我的“逸”家我们的快乐评选回柳汽总部车主回到网站快乐

5、“逸”家积分排名柳汽精彩活动回顾组织车主车主积分抽取车主再次回到网站1.征文比赛:我和景逸的故事；2.家庭摄影比赛。该地区老客户回娘家。评出全国车主积分TOP20及地区排名TOP5。线下回娘家活动回顾分享。活动流程：二.活动筹备线下执行：“逸”起回娘家二.活动筹备线上传播规划（1）论坛深传：A.隐形传播活动信息B.以车主身份发布正面信息引导车友C.增加车友参与积极性（2）MiniSite（专题网站）：http://www.fxauto.com.cn/jygohome/A.网络参与平台B.活动信息发布平台C.持续宣传载体（3）公关传播：A.大范围传播活动信息B.提升社会关注度C.引导网友进入Mi

6、niSIte最新动态活动细则我要抽奖逸家分享积分规则活动说明活动说明精彩回顾快乐“逸”家人“逸”起回娘家登录

7、注册东风风行网站转发好友景逸产品网站思景逸源寻找快乐“逸”家人我的“逸”家我们的快乐寻找快乐“逸”家人我要发表排行榜我和景逸的故事我的全家福一句话评景逸线下“寻找快乐逸家人”活动回顾。二.活动筹备线上传播规划区域排名TOP5全国TOP20月度积分TOP10活动奖项管理由经理部和PV市场部甄选热心车主获得奖品为价值1000元的礼品以及回娘家资格获奖资格不得转让、顶替截止至活动结束时，全国范围内活动参与者积分前20名地区TOP20不再重复记入全国TOP20积分奖品为价值2000元礼品月度活

8、动积分前10位奖品为公司现有咖啡壶、蓝牙等设置规定，月度TOP10不可重复获奖车主参观厂区时现场颁发奖品活动结束后统一发放奖品当月统一发放奖品专题Minisite二.活动筹备二.活动筹备——5——召集1、网站招募A、充分利用公司“快乐‘逸’家人，‘逸’起回娘家”的专题网站，发布活动告知信息。每期活动将通过“我的逸家·我们的快乐”评选出全国前20名并且区域前5名的车主“逸”起回娘家。2、店面招募（1