《广播电视学概论》ppt课件

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1、广播电视学概论第一次课堂作业请以虎年春晚最具争议的小品《捐助》为切入点，阐述电视媒体、影响力与广告的互动关系、存在的问题及对策。1、题目自拟，字数不限2、内容：（1）、《捐助》涉及到的广告（2）、电视媒体对热门节目、名人言行的传播力、影响力（2）、植入广告是否合理？如果合理，边界是什么？如果不合理，为什么？请详加阐述。第一章广播电视传播的物质基础第一节广播电视的发明与发展一、广播的发明与发展1、初创时期（1865——1928）1906年圣诞前夕，美国匹兹堡大学物理学教授菲森登在马萨诸塞州首次进行无线电有声广播1916年李·德福雷斯特纽约高桥广播1916年威尔逊和休斯在总统竞选中

2、的得票数字（美国第一次新闻广播）1920年西屋电气公司匹兹堡获得商业电台营业执照KDKA呼号（世界上第一家正式成立的电台）2、发展成熟时期（1865——1928）美国：美国广播从为商业转向更多地为政治服务。1933年罗斯福炉边谈话——起到了意想不到的“呼风唤雨”的作用500多座电台——3380多座电台对外广播：1927年荷兰最早开始对外广播1929年德国、苏联1931年法国1932年英国1934年日本1945年55个国家开办对外广播广播技术手段迅速发展，调幅、调频、立体声3、竞争时期（1970年以后）电视的出现严重威胁广播的进一步发展。广播改革方向：（1）、注重时效性、广泛性、服

3、务性、参与性、多样性（2）、重视对“黄金时间”的合理利用（3）、创办多套节目（4）、使用多种语言播音（5）、开办专业台广播（6）、加强对外广播简介：美国广播事业开山鼻祖——爱德华·默罗一、广播诞生初期广播从诞生起，在相当长的时间内，仅仅是作为娱乐媒体而存在着。广播的内容大都是些肥皂剧、滑稽戏、歌舞剧之类的东西。肥皂剧：源于西方，现在一般指的是家庭妇女一边做家务，一边心不在焉地收看的罗里啰嗦、讲述家长里短的长篇连续剧。因最初常在播放过程中插播肥皂等生活用品广告，故称“肥皂剧”。广播媒介娱乐化的极端是美国哥伦比亚广播公司的一档名叫“火星人进攻地球”的广播剧。这则于1938年万圣节播出

4、的娱乐节目，引起了成千上万人的恐慌，大约有100多万听众惊惶失措，致使整个美国陷入焦虑和恐慌之中。二、1936年爱德华.默罗开始致力于通过广播向美国国内的听众传播欧洲大陆发生的战前新闻。三、1940年之后伦敦被德军轰炸期间，他制作的现场新闻报道《这里是伦敦》系列节目给远离欧洲战场的美国听众留下了深刻的印象。“我现在感觉探照灯似乎就在头顶扫视。你将马上听到更近一点儿的两声爆炸。听！这猛烈的、冷酷的爆炸声。”为了捕捉到德军进攻英国的有价值的新闻，他曾冒着德国飞机轰炸的危险开着他的敞篷车穿行于伦敦的大街小巷。为亲眼目睹英军对德国的轰炸，默罗曾秘密搭乘英国皇家空军的战斗机深入德国腹地达2

5、5次之多。默罗多次赢得皮葆迪新闻大奖。四、1950年、1951年默罗开播并主持《现在请听》和1951年的《现在请看》，都坚持为社会提供高品质新闻资讯的理念。这两档广播电视新闻节目开创了深度报道的先河。默罗对他主持的新闻节目赋予了很高的品味，他很少为投入产出而斤斤计较，他要做的仅仅是为社会提供高品质的新闻。卓越的领导能力：默罗是一个独具慧眼的伯乐和优秀的领导者。他发现和培养了一批优秀的新闻记者，夏勒、塞瓦赖德、克朗凯特、布雷肯里奇、格兰丁、霍特莱特、亚历山大·堪德瑞克、乔治·泊克……战后，他们中的一部分人回到美国后成为耀眼的广播电视明星。救助外国学者：默罗就职于“救助危难外国学者紧

6、急委员会”。为了使生命受到威胁的外国学者能够顺利进入美国，他成功地使洛克菲勒基金会和卡耐基基金会以及其他一些机构为“紧急委员会”提供资助。在默罗的努力下，先后有上百名欧洲一流学者逃出纳粹的魔掌，这其中就有美国传播学经验学派的奠基人之一肯特·卢因和法兰克福学派的健将马尔库塞。默罗夫妇在各地演讲，他们把收入所得都捐献给了一个名叫“英国战争救济”的慈善机构。捐款：二战争胜利后，默罗到德国的集中营进行采访时，把身上所有的钱都送给了那些刚刚从集中营出来的急需帮助的人。抗议“麦卡锡主义”：冷战时期美国推行“麦卡锡主义”，默罗利用新生的电视媒介与“麦卡锡主义”展开了激烈的战斗。默罗于1965年

7、在57岁的盛年死于肺癌二、电视的诞生1936年11月2日英国广播公司（BBC）亚历山大宫每天播出两小时传播范围是亚历山大宫35英里内1954年美国首先开办彩色电视节目1956年磁带录像机问世，从根本上改变电视节目制作方式1958年北京电视台（央视前身）诞生，开始试验广播1960年美国第一颗通信卫星“回声号”上天1981年日本首次推出高清晰度电视1998年美国将数字化高清晰度电视成果进行重要展示简介：电视人之父——克朗凯特12岁克朗凯特读到一个关于驻外记者的故事，认定那就是他想过的