文化产业价值链的构成及拓展

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1、文化产业价值链的构成及拓展　　文化产业的核心要素是知识、创意、智力等可再生资源，以下是小编搜集整理的一篇探究文化产业价值链构成及拓展的论文范文，供大家阅读参考。　　摘要：文化产业是以创造力为核心的新兴产业，具有原创性、融合性强、产业关联度高等特征。文化产业价值链主要包括创意生成、产品开发与制作、商业推广、最终消费等环节。应通过推进文化产业与相关产业融合发展、文化产业价值链纵向延伸和文化产业价值链横向拓展等途径拓宽文化产业价值链，促进文化产业发展。　　关键词：文化产业;价值链;产业融合　　文化产业是以创造力为核心的新兴产业，能创造巨大的经济效益。我国文化产业仍然处于起步阶段，要嵌入全球价值链体系

2、并向价值链高端演进，必须依托文化资源禀赋，合理配置各种要素，探索高效的赢利模式。　　一、文化产业价值链的特征　　文化产业价值链以创意为源头，以文化产品为客体，使原创性的文化创意最大程度的衍生与发展，不断实现价值创新、传递和增值。文化产业价值链具有以下特征：　　(一)以创意为先导　　文化产业的核心要素是知识、创意、智力等可再生资源，如果缺乏创意，再深厚的文化积淀也难以转化为经济效益。只有文化为源、创意作核，才能促进传统文化产业升级，提升文化产品的竞争力，继而产生无限放大的效应。创意高度依赖于人的心智能力。因此，创意人才是文化产业最核心、最活跃的生产要素，文化企业倾向于在拥有创造力人群集中的地方集

3、聚。　　(二)文化消费能满足消费者精神需要　　文化消费同一般物质消费有所差别，能提升消费者的幸福感与满足感，满足消费者的精神需要。根据马斯洛需求层次理论，当物质需求与消费达到一定程度后，会转向更高层次的精神、文化需求与消费，文化产品和服务需求逐渐增加。因此，发展文化产业是经济社会发展到一定阶段的必然选择。　　(三)文化产品能产生链式反应　　文化产品具有可共享、可复制、可重复使用的特点，传播与使用频率越高，价值增值空间越大。文化产品复制成本低，边际效益递增，一旦掌握了创意源，开发出市场潜力大的核心产品，就能在产业链上衍生出更多的附加值，不断放大核心创意的商业价值。如，迪斯尼公司初始业务为动画制作

4、，之后建造了迪斯尼主题公园，将迪斯尼动画形象立体化、实物化，运作品牌授权和连锁经营，通过迪斯尼动画形象专有权使用与出让、生产销售品牌产品以及出版发行相关书刊、音乐及游戏产品等渠道延伸价值链，打造了包括产品生产、销售、物流、终端消费等环节的完整产业链。据统计，迪斯尼40%的收入来自衍生产品，这种盈利模式被称为利润乘数模式。　　网络、手机、移动电视、数字杂志等新媒介的出现，使多媒介传播的同一创意成为可能，经过元素分离与萃取，使核心创意通过不同的媒体工具，从不同角度进行延展和表现，形成相互促进的有机整体。从单条文化产业链看，链式反应是一种新模式，可以延伸产业链条，实现效益最大化;从文化产业各形态间的

5、融合看，链式反应可以改变单兵作战的旧思维，培育新兴业态。　　二、文化产业价值链的构成　　打造完整的文化产业价值链需要整合创意人才、文化资源、资金、高新技术、商业生态系统等多项要素，价值链上各环节之间相互关联、相互影响，将原创性的文化创意规模化、产业化，最终实现经济效益。这是一个价值不断创新、传递和增值的过程。(见图1)　　(一)创意生成　　这一环节是文化产业价值链的源头，也是控制整个价值链的关键环节，主要增值部分蕴含在原创性知识中。创意源于艺术家与设计者等人的灵感，是文化产业的核心要素，通过创意者将文化与创意源源不断地注入文化产业中，才能发掘出新的利润增长点。控制好创意生成环节，就可拥有原创性

6、知识，掌握产业链中的高附加值环节，定位在产业价值链高端。　　(二)文化产品开发与制作　　这是将抽象的、无形的创意转化为文化产品的过程，需要满足不同消费者的多样化需求与偏好。如，以光盘、网络传输、出版物、视频等为载体传播文化信息，扩大盈利空间。完整的文化产业不仅包括文化产品本身，还包括围绕核心产品衍生出来的产业链。好莱坞著名的火车头理论，即电影作为火车头带动电影业的相关发展。投资前，广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业经营者会共同探讨相关产品的开发，票房收入只占全部利润的一部分。如，美国电影《星球大战》三部曲票房收入达18亿美元，衍生产品收入超过45亿美元，衍生产品的价值远远高于核心产

7、品的价值。《哈利波特》、《变形金刚》等依赖于完整而强大的产业链，创造出小说、电影、游戏、主题公园、卡通玩具等多种形态，不断挖掘衍生产品，创造了数十亿的市场价值。　　(三)品牌打造与保护知识产权　　从消费者角度看，产品的市场价值包括功能价值和观念价值。其中，功能价值是消费者愿意为商品物理属性支付的价格部分，观念价值是人们消费商品物理属性时愿意为商品的内在文化属性、象征意义及因消费所带来的感受体验等方