农产品绿色营销设计——毕业设计论文

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1、毕业设计作品题目：我国农产品绿色营销设计姓名：专业：工商企业管理班级：学号：校内指导老师：校外指导老师：填表日期：年月日湘潭医卫职业技术学院教务处制湘潭医卫职业技术学院毕业设计作品二级学院卫生管理学院专业工商企业管理班级姓名学号校内指导老师毕业设计名称我国农产品绿色营销设计校外指导老师毕业设计时间我国农产品绿色营销设计摘要农产品绿色营销就是经销农产品的商家在实现自己的盈利和满足消费者需求的同时更加注重环境的保护与资源的节约，将目光方的更加长远，走可持续发展道路。随着人们的环保意识的逐渐增强，绿色营销的观念也随之确立了起来。我国是一个农业大国，所以实现农产品绿色营销对于加

2、快我国的经济发展是十分必要的。本文主要是针对国内外农场品绿色营销情况、国内农产品绿色营销的发展方针、国内市场环境进行分析，以及对我国农产品绿色营销的发展对策进行探讨。关键词：农产品、绿色营销、国内外、发展方针、市场环境、营销对策目录第1章认识绿色营销1、绿色营销的概念2、绿色营销的特点第2章国内市场环境进行分析1、市场分析2、市场观念和供求基础分析3、组织和法制基础分析4、政策分析5、竞争分析第3章国内农产品绿色营销的发展方针1、培育农业方面的龙头企业2、制定绿色市场的秩序3、完善农产品质检体系4、培养绿色意识，树立绿色营销观念5、制定农产品的绿色促销第4章针对我国农产

3、品绿色营销的发展提出建议1、树立绿色理念2、加大扶持力度3、建立约束机制4、推行绿色标志5、开发绿色产品6、实施绿色价格7、建立绿色渠道8、开展绿色促销第1章一、绿色营销的概念所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消

4、费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。二、绿色营销的特点1、倡导消费者绿色消费，让消费者意识到绿色消费不但能提高生活质量和身体健康水平，还能为以后的生活留下可持续发展的财富。2、在绿色发展时期，商品要采用绿色标志，这是绿色营销的一大特点。3、绿色营销推动了绿色文化的发展，推动了企业绿色文化的建设，使企业目标与环境目标相结合，企业的经营理念与生态理念相结合。第2章一、国内市场环境进行分析1、市场分析如今，农村土特

5、产品十分丰富，供大于求，销售难一直困扰农民，如果农产品经纪人能及时开办农产品购销市场，特别是一些经济效益高的名优农产品，只要能通过市场尽快销售，就可获得丰厚的回报。二是科技市场。随着信息业的高速发展，少数农民已利用因特网来推销自己的产品，足不出户能使客商云集，效率提高，效益可观。三是农用生产资料市场。生产绿色食品，离不开生物肥和生物农药及农膜。若能开设农用生产资料市场，架起供需桥梁，可获较好的收益。四是劳务市场。一方面农村外出经商打工的人较多，需要雇用帮工。另一方面农村有些人又无事可做，却找不到用工之处，开设劳务市场，可在双方之间牵线搭桥，为剩余劳动力开辟就业门路。2、

6、市场观念和供求基础分析近年来,人们越来越清楚地意识到环境保护的重要性,致使人们的思维方式、消费心理和消费行为发生变化,一股绿色消费热逐渐成为国际消费新趋势。消费者在作出购买决定时,越来越多地考虑环保的因素。绝大多数消费者都对绿色食品感兴趣,绿色产品标志已是取得消费者信任和市场竞争优势的主要条件。为满足人们对绿色食品不断增长的需求,欧美国家纷纷进行农业转型,实行“低投入持续型”新农业政策,在农产品生产中减少农药、化肥的使用,为农产品绿色营销提供了生产供应基础。在我国农产品绿色营销还有巨大的发展潜力，现如今全球都在提倡绿色环保，在各个方面上人们都更加注重自身的健康，所以，人

7、们都趋向于购买环保方面发展的产品。这都为农产品绿色营销提供了良好的环境。3、组织和法制基础分析目前,世界上已签署的与环保有关的法律、国际性公约、协议多达180多项。许多国家都建立了环境标志制度,制定了绿色食品标准。在国际贸易中未取得环境标志和绿色标准的农产品已受到数量和价格方面的限制。同时,国际上各种环保组织也纷纷建立。最早的绿色组织始于美国,1972年在法国成立了“有机农业运动国际联盟”,现有75个国家加盟。1993年又成立了以环保为中心的“国际绿十字会”。这一切,既对我国农产品国际贸易构成相当威胁,又对我国农产品绿色营销起了一定的推动