作为一种对话方式的标语研究

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1、作为一种对话方式的标语研宄【摘要】标语在中国的社会生活中是一道独特的风景线，它的身影无处不在，对它的研宄很有历史和现实意义。在和谐社会的构建过程中，标语也会大显身手。标语通过调整话语运作方式，以一种新的对话方式来协调话事者和接受者之间的关系，将会提高标语的实现度及认同度。【关键词】和谐标语对话标语是中国历史和社会生活中的一道独特和亮丽的风景线，也是中国历史和社会生活中一个缺乏深入研宄的领域。历史走到今天，标语不断变换形式和内容，与时倶进。无论是在国家层面，还是个人层面，标语作为不可缺少的宣传工具都在发挥着它的独特作用。一、标语的时代

2、变迁与研究范式（一）标语的时代演变在中国社会，无论是城市空间，还是乡村街头，标语总是其重要的组成部分，就标语的分布数量和诉求内容来说，是世界其它地方难以与之媲美的。标语是发动群众的一个十分便捷和有效的手段。中国共产党在革命斗争时期经常运用标语这种有效的组织宣传形式。随着新世纪的到来，广告已经无孔不入，标语的影响渐渐式微，标语的生存时空受到挤压。（二）标语的研究范式学术理论界从二十世纪九十年代（特别是1998）至今，对标语这一独特的领域展开了整理和研究工作。这些研究主要在以下几个领域内进行：基本范畴的研宄、革命标语的研宄、商业标语的研

3、宄、计生标语的研究、标语翻译转化的研究、农村标语的研究、标语时代变迁的研宄、汽车标语的研究等等。这些整理和研宄是必要和有效的。关于革命标语的研宄，一直是学术界研宄的热点，研宄的成果不断涌现，是标语研宄议题中成果数量最多的领域。关于标语互译的研究，研宄成果也较多，研宄的方法和视角也比较成熟，涌现出了一大批优秀的科研成果。但在标语研宄领域，还没有建立起一个完备的理论框架，虽然在这个领域已经涌现了一批研宄学者和一批研究著作。但从整体来说，研究的著作成果数量偏少，研宄的理论深度还不够，很多成果仍属于搜集整理性的研宄，学理性的探讨仍待加深。在

4、未来的研宄中，要着重加强标语的时代转化研宄，标语的生存空间研宄，标语的新家族成员的研宄（比如个性标语、汽车标语等）。二、标语在新时期的生存空间状况（一）标语的生存空间概念标语的生存空间是指标语活动范围的幅度，存在价值的大小，发展趋势的高低。面临广告时代的冲击，对标语的历史进行梳理，对标语的现状进行评估，对标语的未来进行预测是很有意义的。随着时代的转换，动员群众和工作宣传的方式方法发生了很大的改变，特别是由于传播媒介和舆论宣传工具的发展，使标语的作用和功能受到很大限制，但是受到限制并不意味着失去生命力和活力。标语所独有的魅力和潜力依然

5、存在，仍有发挥作用的可能，但是标语自身也要做出一些改变，来适应形势发展。（二）标语的生存空间分析标语在新时代的生存空间状况，可以从社会的要求度，个人的要求度，标语本身的适应度三个方面来进行说明。标语在新时期的发展空间仍然很大，社会仍然需要标语发挥它的告知作用和艺术美化作用；个人仍需要标语发挥它的表达作用，而标语本身也在不断的创新，转变自身的内容和形式，以适应急剧的社会变化并寻找自己的生存位置和发展空间。1、社会需要度社会需要度，是指社会对标语的需要程度及其标语的可替代程度。告知性和艺术性，是标语的两大基本属性。告知性是标语的最基本属

6、性，在不同的历史时期，标语口号都成功地发挥了这项功能，在舆论宣传和动员群众中起了很大的作用。简洁明快，突出醒目是标语之所长。汉字文化是最讲宄书法艺术的。在风景胜地，山崖石壁上留下这么多诗词文句和书法墨宝，世界少有。中国画也是画面上文字出现最多的一个画种。这样一种文化习俗使标语演化出了美化环境的艺术功能。节曰庆典、重要赛事、各项活动和场合，标语常常承担着突显主题，烘托环境的责任。2、个人需要度个人需要度，是指个人对标语的需要程度及其可替代性程度。标语是一种话语行为。作为一种话语行为，标语是发布人的一种发布信息的行为，是他的语言生活和精

7、神生活的一种表白。这种表白不仅能够反映出发布人所处地区和所处时代的精神风貌，而且也能反映出发布人的文化素养、社会地位和社会关系。现在的年轻人喜欢随心所欲地表达自己的感受和发出自己的声音，标语是一种垂手可得的工具。3、标语自适应度标语的自适应过程，是指标语自身发生变化以适应社会发展的需要并求得自身的生存的机会。进入新时期，面对新问题，党和政府的宣传方式和宣传内容与过去不同。面对现实，标语的功能必须随之转变，标语的宣传内容和力度会有所侧重和取舍，以求得生存发展机会。最近一些年，标语大家族里多了很多富有活力的新成员，比如车身标语、手机标语

8、、人体标语、网络论坛标语等。这些鲜活有趣的新型标语，给人耳目一新的感觉，与改革开放前的标语明显有别。市民通过这种个性化的言语来表达自己的看法和观点，展现自己的欲求和愿望。三、和谐社会的话语要求与标语的话语运作机制（一）和谐社会的话语要