五叶神08年推广规划思路暨春节促销推广案

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1、五叶神08年推广规划思路暨春节促销推广案2007.9.301五叶神08年推广规划思路2四位一体价值内涵闯者无疆五叶神品牌中国发展传统价值观消费者观念3“实干闯未来”品牌内核延续；“梅烟人凭着这股闯劲，硬是闯出一条成功之路”“吾将上下而求索”“天行健，君子自强不息”“惟进取也故日新”“君子之学必日新，日新者日进也。”“欲穷千里目，更上一层楼。”中国发展五叶神品牌传统价值观消费者观念“改革开放胆子要大一些，看准了就大胆地试，大胆地闯。”“没有一点闯的精神……就走不出一条好路，走不出一条新路，就干不出新的事业。“——邓小平“三分天注定、七分靠打拚”“爱拚才会赢”“人生难得几回博”

2、闯者无疆4闯者无疆敢闯敢为天下先勇于突破的胆识未来是闯出来突破限制的推动力善于挖掘与把握机会的先行者将梦想付诸行动的实践者充满激情成竹在胸的自信者品牌核心内涵：品牌核心洞察：品牌核心利益：品牌核心消费者：向前永不止步的进取精神魄力充满阳刚力量的深厚底蕴五叶神品牌屋品牌传播口号：5敢闯·向前·魄力令世人惊叹的，难以置信的不断刷新纪录，闯出新纪元。奥运会闯纪录攀登珠峰刘翔的突破文化科技社会传薪火，闯纪录五叶神文化馆中外文化交流跨领域的艺术合作”中国风“的文化活动（音乐、绘画、书法）结合四大领域的落地方式让科技不止步领域：标准：主题：举例：体育文化无疆界突破地域和文化的差异科技界

3、最具突破性的成就的人物，建立标竿年度10大科技突破五叶神科技基金…….….闯者无疆608年是五叶神“闯者无疆”品牌主题年7五叶神“闯者无疆”品牌主题年把握奥运契机（奥运为主，文化为辅）－中国奥运会－十七大效应通过”预热－启动－升温－高潮－延续“分阶段传播线上线下传播的有机整合－线上：闯者无疆－线下：闯出好运来8年度阶段传播规划预热启动升温高潮延续11-12月08年第一季08年第二季08年第三季08年第四季”闯出好运来“南都形象报广（隔日全版）11月：十七大切入12月：奥运切入传薪火，闯纪录心中奥运闯将闯进奥运网络：”一闯千金“迷你游戏短信：”好运联联“新春对联创作大赛“终端

4、促销：千金好运闯出来口号转换阶段主题：沟通手段：电视：《勇闯纪录》纪实类综艺节目公关：重奖闯记录健儿网络：竟猜奥运记录闯记录游戏事件：”好运联联“新春对联创作大赛“终端促销：民间奥运会（力美健联合促销）报纸：闯记录历史专栏报纸：五叶神记录榜网络：《记录由我闯》闯记录网络视频比赛公关：我心中的奥运闯将评选公关：我心中的奥运闯将评选电视：十大闯记录时刻回顾终端促销：传薪火，闯记录（奥运限量套装发售）910春节促销推广案112008年1月11日2月28日网络活动项目时间规划终端维护和促销短信对联创作大赛12终端维护与促销13一、活动总则二、终端维护经销商维护核心零售户维护核心消费

5、者维护三、终端促销推广14活动范围：广东市场及省外部分重点市场目标人群：五叶神品牌客户（经销商、零售户、消费者）活动目的：把握传统旺季，提升产品销量（重点硬特醇）与五叶神客户作情感沟通，维护客户与品牌的良好关系维护与巩固与经销商的关系充分利用奥运效应，为全年推广良好奠定良好开篇活动项目：终端促销网站互动短信对联创作大赛一、活动总则15活动方式：线下与网络紧密结合、相关部门联动运作组织结构：省内市场总指挥：待定省外市场总指挥：待定总部协调：待定考核小组：待定7.考核方式：待定一、活动总则16二、终端维护经销商维护核心消费者维护核心零售户维护五叶神品牌现有核心消费者(由综合管理

6、部客户服务组确定具体名单)。礼品赠送时间：2008年1月6日至1月11日礼品配置及配置方式a.核心消费者，由业务员拜访赠送一等礼品b.重点消费者，由综合管理部邮寄赠送二等礼品五叶神品牌现有核心零售户(1.维护拜访类市场推广部按各区域市场提报，由客户服务组确定；2.终端促销点由推广部申报，名单必须是核心零售户。)礼品赠送时间：2008年1月4日至1月6日核心零售户礼品配置（由业务员拜访赠送）维护对象维护相关工作五叶神品牌既有市场烟草公司关键岗位人员及其他人员(由综合管理部客户服务组确定具体名单)。礼品赠送时间：2008年1月1日至年1月3日礼品配置a.关键岗位人员一等奖礼品b

7、.其他岗位人员二等奖礼品经销商维护核心消费者维护核心零售户维护五叶神品牌现有核心消费者(由综合管理部客户服务组确定具体名单)。礼品赠送时间：2008年1月6日至1月11日礼品配置及配置方式a.核心消费者，由业务员拜访赠送一等礼品b.重点消费者，由综合管理部邮寄赠送二等礼品五叶神品牌现有核心零售户(1.维护拜访类市场推广部按各区域市场提报，由客户服务组确定；2.终端促销点由推广部申报，名单必须是核心零售户。)礼品赠送时间：2008年1月4日至1月6日核心零售户礼品配置（由业务员拜访赠送）维护对象维护相关工作五叶神品牌