论新时期中国体育产业发展的困境与突围策略

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1、论新时期中国体育产业发展的困境与突围策略摘要：在中国发展的新时期，中国体育产业也迎来了一个新的发展阶段。本文首先阐述了新时期中国体育产业发展的重要性，接着指出新时期体育产业发展的困境，最后提出了新时期体育产业发展的突围点。关键词：新时期;体育产业；困境与突一、新时期中国体育产业发展的重要性近些年，随着中国社会经济发展的越来越快，体育产业的发展势头也越来越迅猛，成为了屮国的“朝阳产业”。截至2011年，我国体育产值总体规模己经有2000多亿人民币，并保持高速增长的势头。体育已成为一种可供人们娱乐的消

2、费品，同时，为了应对人们对体育消费的需要，专门从事体育服务的从业者也在不断增加。因此，应该遵循体育产业发展规律，制定相应的发展战略，合理、快速、高效的发展体育产业对当前社会有重要的意义。首先，自1979年以来，我国经济取得举世瞩目的成就，体育事业也取得长足发展，20世纪80年代中期，国务院将体育事业列入第三产业，从而确立了体育产业的地位。截至2015年，我国体育产业包括职业体育、休闲健身、体育服务业、体育旅游业、体育用品制造业、体育用品销售业等多个行业，为社会提供了大量的就业机会，并为提升国民身体

3、素质提供了必要的支持其次，我国体育产业正经历一个转型期。产业结构由计划型向市场型转变，使体育产业向国际化、专业化转型。在转型的同时，由于长期的计划型产业结构所导致的产业运转需要投入大量资金维持，因此，需要引进非公有制经济，使非公有制经济与公有制经济形成多元化，解决体育发展中存在的经费不足问题，完善体育产业的市场化、经济化，妥善解决体育产业的转型，对全国面临转型困境的各行各业，均能起到模范作用，减小经济社会改革的阻力。最后，体育产业的发展对经济、社会、文化都会产生重要的推动作用。体育产业的活动内容大

4、多都与文化相关，奥运会、世界杯足球赛等大型的体育赛事活动都能使各个国家的文化信息得到交流。随着世界各国体育交流活动的开展，各个民族的文化精华得到了发扬光大，同时，各个国家的体育文化交流也加深了各国之间的相互了解及友谊，更加促进了世界文明的进步发展。二、新时期屮国体育产业发展的困境1.思想观念问题由于历史原因，社会上很多投资者都认为，体育事业仍是处在计划经济体制下，而不是经济社会的高利润行业，因此，对体育事业投资兴趣不高。即便是体制内的体育行政官员，对体育产业化的理解也很模糊。有很多人认为，体育产业

5、只是文体部门自己的产业，这种观点显然是错误的。发展体育产业不是一个部门，而是整个社会的责任，体育产业要依靠全社会来推动发展。政府部门要从管制市批转变为管理服务，时时提供体育产业发展所需要的各项服务。1.体育产业资金投入问题优化体育投资软环境，是体育产业改革的重要步骤之一。英、美等国的体育产业资金主要来自证券市场、风险投资。当体育产业发展水平较低时，主要依靠风险投资；当发展到一定规模后，资金主要来自于证券市场。而我国体育产业所需资金还大部分依靠政府投资、风险投资，资金来源途径偏窄，投资总量不足，不利

6、于快速、高效的提升体育产业发展水平。2.冬奥会的影响随着2022冬奥会的申办成功，中国体育产业乂迎来了新一轮的机遇和挑战。但奥运会能取得多少经济收益，并不能过分乐观估计，更不能过多投入财政资金，还需要保持冷静头脑，做好冬奥会各项基础准备工作。如加快培养体育产业发展所急需的各类高素质专业人才，借鉴国A外先进的管理方法，加大与国际知名品牌赞助商的合作等。3.新经济形势对中国体育产业发展的影响屮国加入WTO后，屮国体育产业发展迎来了新的问题，外资企业和国际商业规则将逐步改变我国现冇的体育产业格局，体育主

7、管部门只能顺应时代潮流，多扶持民族体育企业的发展，而不是像过去利用行政权力继续垄断体育产业的商机。外资的进入，将改变我国体育产业投入不足的状况，但同时也会和民族企业争夺优秀的体育人才，这不利于我国体育产业健康、长期发展。4.我国体育产业运营存在的问题我国体育产业运营暂时没有相关的规范，导致本行业从业者缺乏相关知识和经验，在市场运营中经常出现问题。我国体育产业制度还停滞于20世纪，无法适应现阶段体育产业的运营管理。我国体育产业缺乏高素质、有经验、有国际视野的高素质人才，导致我国体育产业发展过程中走了

8、很多不必要的弯路。三、新时期中国体育产业如何从困境中的突围1.顺应时代，抓住体育产业发展的新机遇屮国经济进入新的发展时期，政府已经把体育产业提升到国家战略的高度，这给体育产业带来了重大的发展机遇。所以，体育产业从业者要紧紧抓住此次机遇，全方位、多角度发力，将体育产业发展推向一个新的高度2.狠抓基础，学校体育仍为重中之重我国针对学校体育出台了很多政策，冃的就是培养学生有一个终生健康的体育锻炼习惯，同时也对学生发展个性、培养创新意识等起到了促进作用。我国学生的体质问题仍然需要提高，根据