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1、上海理工大学本科生毕业设计（论文）第1章绪论1.1研究背景及意义城市商业银行是指以某个城市为服务对象，在撤并城市信用社的基础上，由所在城市的企业、居民和地方财政投资入股组成的地方性股份制商业银行。中国的城市商业银行的雏形最早可以追溯到上世纪70年代末的城市信用合作社。城市信用合作社的诞生主要是为中小企业提供金融支持，为地方经济搭桥铺路。当时城市信用合作社总体的状况可以概括为：机构数量多，经营规模小、人员素质低、资产质量差。从20世纪80年代初到20世纪90年代，全国各地的城市信用社发展到了500

2、0多家。在这一背景下，为了增加这些机构自身应对风险的能力，也为了方便实施切实有效的监管，从1995年开始国务院决定在一些经济发达的城市，通过合并重组城市信用社、城市合作银行，组建城市商业银行。自1995年7月我国第一家城市商业银行—深圳城市合作银行成立以来，资产总额、存款总额、贷款总额分别从1995年的646.68亿、506.18亿、202.17亿，增加到2007年末的33404.8亿、27183亿和16826亿；实现税后利润248亿元，利润增速高达98.54％。平均不良贷款率下降到3.04％，

3、平均资本充足率达到9.79％。到2008年，全国已有城市商业银占银行业金融机构法人机构总数的0.57%。通过完善公司治理机制、实施跨区经营策略、尝试联合重组、引进境内外战略投资者和在资本市场上发行股票公开上市等有力措施，城市商业银行已成为我国金融业的一个重要组成部分，对于完善中小企业和城镇居民的金融服务体系，促进地方经济发展起到了十分积极的作用。2009年是城商行从城信社改制以来发展最快速的一年。截止到09年第四季度末城商行总资产已达到56800.1亿元，同比增长率高达37.9%，占银行金融机构

4、比例上升至7.2%。不良贷款下降至1.30%；新增城商行9家，城商行总数量为140家。目前，受益于经济景气，城商行盈利水平加速提升。但是，随着我国金融业改革的深入，国有商业银行和农村信用社改革步伐加快，股份制商业银行发展迅猛，外资银行不断渗透，城市商业银行面临的形势日趋严峻。一方面，大规模的经济刺激政策，在短期内避免了经济增长滑坡和失速的风险，但全球经济还在摆脱衰退并进入复苏的过渡阶段；另一方面，2010年我国结束了实施的“十一五”规划，开始谋求经济发展方式转变。既要保持经济运行的稳定，又要推动

5、经济结构的调整，还要防止通货膨胀。尤其是中国经济在经历比较长时间的高速增长后，国内人均GDP已接近4000美元，从低收入国家迈入中等收入国家行列。如何避免增长停滞、贫富差距拉大以及社会动荡，即拉美等国家出现的“中等收入陷井”，不仅有赖于增强宏观调控政策的“针对性和灵活性”，更需要经济体制改革的不断深化。1上海理工大学本科生毕业设计（论文）如何科学应对当前错综复杂的经济金融形势，合理处置调控政策不确定性显著增大带来的政策风险，将成为城商行必须审慎面对的首要挑战。因此，面对激烈的市场竞争，城商行应高

6、度关注国内外宏观经济形势的变化，加强政策理论研究；制定好发展战略，增强决策的前瞻性和科学性；不要盲目追求规模、速度和排名。必须要正视自身问题，找准市场定位，明确发展方向，提升竞争实力。城市商业银行只有对自己的主要客户群和主要竞争地进行重新审视和确认，对核心业务进行再造，实现资源的最优配置和最佳利用。扬长避短，走特色化、精细化的发展道路，才能从根本上解决当前存在的问题，实现从规模到效益、外延到内涵科学的可持续发展。1.2研究内容论文共分6个部分。第1部分为绪论，首先论述了研究中国城市商业银行的研究

7、背景，然后对研究的内容和研究方法进行了简单介绍。第2部分对城市商业银行体系的发展状况进行阐述，从历史发展历程及特点到发展现状，包括发展成就和存在的问题，未来发展的目标和对策建议四方面进行探讨和研究。第3部分为市场定位概述，首先对商业银行定位程序，市场定位现状和问题展开论述，然后提出解决市场定位问题的方法。第4部分是从市场定位的营销环境进行SWOT分析，概括了商业银行的优势、劣势、机遇与挑战，进一步提出从营销角度对城市商业银行市场定位的一些建议。第5部分主要对城市商业银行市场定位策略展开论述，包括

8、制定市场定位的战略，完善市场定位战略的途径，最后提出现代城市商业银行的三个发展方向。第6部分作为总结，提出建立地方特色的城市商业银行以及分析城市商业银行的发展前景。1.3研究方法本文采用定性分析和定量研究结合，实证研究和规范研究相结合，理论研究和实践经验相结合，系统研究和比较分析相结合等多种研究方法的综合运用。辅之以统计归纳，抽象演绎等逻辑推理方法，论述了城市商业银行的发展背景，市场定位策略和发展目标等，并针对当前城市商业银行市场定位存在的问题和实现未来发展目标提出相应的建议。文献资料和数据的搜