《创意的产生》ppt课件

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1、广告公司中创意的诞生提案目的廣告公司是如何通過不同的思考過程以及技術手段生產出創意的.為什么創意在新的商業社會中變得非常重要.怎樣得到更高水平的創意.精信對于創意的觀點.客戶的想法广告公司---一个将创造性的事物置于首位的地方.广告人人都是具有创造性的.要將所有的創意工作交給廣告公司去做.將創意的應用到我們的生活和工作中去解決我們的問題.在建筑中的應用巴黎盧浮宮廣場上的玻璃金字塔:古典藝術于現代技術的融合,作為整個博物館入口.在產品中的應用一体化的PC:將電視/PC/DVD融合一体,改變了人們的娛樂方式.在公共設施中的應用机械升降立体車庫減少停產場的戰地面積所有人都應該

2、有創意地思考以解決問題市场方面:消费者者早就厌倦了传统的促销.调研方面:小组访谈经常误导.使被调查者不能乐意地解释他们的想法和行为.供应商方面:新的材料和包装能够鼓励产品的研发.將創意注入產品的研發中为产品带来產品革新(Productnews)革新并不意味著創造出完全新的產品,因為這在真實的世界中是不太可能.今天大多數的購買興趣都是由新產品(newproduct)或是革新后的原有產品(productnews)所激發的.成功的真實案例:饮料事业新產品(newproduct)或是革新后的原有產品(productnews)是怎樣刺激消费者的购买欲望?新產品/訴求農夫山泉來自千

3、島湖,和其他純淨水有充分的區隔.農夫山泉----有點甜農夫果園混合的蔬菜和水果汁(更多的成份)新產品脈動水+果汁+Vc口味更佳的運動飲料新產品組合新產品包裝能夠看清的產品內容擰緊的瓶蓋:容易携带現代感的外觀Tetrapack=>Can=>PET新瓶形脈動屈臣氏新瓶標設計長瓶標更多的設計空間一個創意是如何在廣告公司里產生的?一些每天都在說的專業詞匯策略复雜性獨特的簡單的單一的廣告訴求突圍方向性廣告點子消費者心理洞察廣告戰役的整合客戶服務与創意的混合体凝煉開啟思維企划人創意總監凝煉開啟思維最好的廣告創意最好的故事腳本最佳的形象比喻最好的產品曝光不同的目標消費群細分不同的區域

4、市場不同的目標不同的品牌形象問題有策略的單一訴求的簡化的獨特的打破常規的廣告革新現實的商業世界是十分复雜的我們的頭腦總情愿按照一种模式思考廣告創意產生的過程就像是太阳恒星般似的.表面(結果)2.過程(酝酿)3.核心最外層的表面光芒就是創意最后產生的結果.它就是你通過電視所看到的電視廣告.純提案事實說明產品信息集團提案,記錄片產品陳列提案人体验/印证DEMO對比比喻“怎樣?”戲劇化教訓生活片斷問題解決方案片段式生活形態隱喻明星演繹幽默以产品功能说故事卡通/象征物/個性的电影感的表达方式動態產品,模擬影片,視頻技術,藝術化處理1.2.3.4.5.需要有更多的創意及专业技术.

5、想想在中國令人厭煩的廣告戰役!洗衣粉/醫藥用品家具城男裝房地產有效問題的解決/用前用后位置宣告現代的/個人的個性明星演繹投資价值华贵的生活形態易掉入的創意陷井1:典型化消費者心理洞察/產品的成長階段創意產品類別創意康泰克感冒膠囊康泰克先生蘭美抒說話的腳注意:一個發展成熟的產品類別(對于一种安全的非處方藥,病人知道用它自己治療)易掉入的創意陷井2:因循模式飲料可口可樂百事可樂都是用明星演繹不顧一切追求產品的故事.洗发水问题解决问题或是让你更加自信汽車所有汽車廣告都十分空洞的去表現產品.強調產品的科技感,人性.對一個有創意的廣告戰役的思考偉大的創意概念常有以下屬性:策略創

6、意表现原創的Qoo有意義的Sanmiguel有相關性的Fanta簡單的Heineken/Nike從消費者觀點出發的SellingIdeaQoo一個簡單的革新/象征物日本=>東南亞=>中國訴求儿童“想要長大”整合的活動偉大的創意概念常有以下屬性:策略創意表现原創的Qoo有意義的Sanmiguel有相關性的Fanta簡單的Heineken/Nike從消費者觀點出發的SellingIdea通向創意的旅程通向創意的旅程思維圖解頭腦風暴横向思维頭腦風暴:Brainstorming凝煉(企划人員支配)激發(創意總監支配)自由的談論,沒有限制鼓勵新的想法來自于不同文化背景擁有不同能力

7、的執行者匯聚在一起.横向思维:6頂帽子理論有邏輯的思考横向思维:LateralThinking白色紅色黑色藍色黃色綠色數据收集感知判斷方向确定創造1在頭腦風暴中常用到的技巧詞匯的聯想30岁的男人60岁的心脏中國人在詞匯的識別方面很強比喻或隱喻:用一個詞或物品來意味一類想法:雞蛋/玉蘭油達克宁栓北极熊:寒冷考拉熊:溫暖讓目標消費者不经意中了解廣告訴求的有效途徑婦科真菌疾病記憶:記憶的插曲:時間/空間/狀況,如:迪斯尼世界之旅.過程的記憶:學習某种技能等,如:騎自行車.旅行/集團/金融服務講故事:故事可以敘述過去,現在和將來時.你可以將真實的