民族文化旅游演出发展简析

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1、民族文化旅游演出发展简析　　民族文化旅游演出发展简析　　民族文化旅游演出发展简析　　民族文化旅游演出发展简析　　西南地区民族旅游演出项目呈现精品化和多样化趋势,但是主要分布在游客集中的旅游目的地,特别是游客逗留时间相对较长的昆明、丽江、大理、九寨沟、成都等地区。民族文化资源是基础。特色是旅游文化演出得以成功的核心,西南地区众多独具特色的民族文化资源和品牌,为旅游演出产业的发展奠定了雄厚的资源基础,提供了广阔的发展空间。成功的旅游演出一般都在展示民族特色、区域特色和文化特色方面独具特色,如《印象丽江》以玉龙雪山的自然风光为天然背景,以纳西民族当

2、地的民俗民风构成了演出场景,其他地方无法简单的抄袭或复制。政府引导和支持属于环境保障。西南地区政府的引导在民族文化旅游演出项目的制作前、制作中和制作后等各个环节,都发挥了至关重要的支持作用。如《丽水金沙》的成功运作与云南丽江市财政一次性拿出100多万元指导丽江市民族歌舞团进行人员身份置换及社会保险,将其由国有事业单位转制为股份制企业密切相关。演出项目的运作中,政府部门提供了良好政策环境和优质服务,直接推动了项目的发展,如九寨沟政府对旅游演出节目提出了指导价,成立了票务管理中心接受社会公开监督;同时,政府还常常利用其宣传机构对区域民族文化旅游演

3、出进行全面的宣传,大力向国内外媒体进行推介,提升演出项目的知名度。　　西南地区旅游演出发展的运营模式　　从现有的旅游演出节目来看,其产品的创意开发、运作机制的科学和体制的创新等都成为运营成功的关键(图1)。民族旅游演出项目大多与当地的民族文化生态紧密结合,旅游演出产品的创作的效果、方法、手段都以创意为核心内容;科学有效的运作机制是实现演出效益的根本途径,只有通过科学的运作,使旅游演出产品得到消费者的认同和接受,才能实现旅游演出产品的效益;机制是旅游文化演出的关键,旅游演出项目的成功运作必须与旅游企业、资本运作机构以及当地政府有机地结合,不断进

4、行机制建设的创新。1.产品创意开发是基础民族旅游演出项目大多与当地的民族文化生态紧密结合,表演内容围绕区域民族和民俗风情展开,旅游演出产品的创作的效果、方法、手段都以创意为核心内容。(1)以民族文化为创意源泉。民族特色、区域特色和文化特色是旅游演出节目的核心竞争力,西南地区注重对区域民族文化的深入挖掘,通过创意表演的形式展现民族文化魅力,如云南丽江通过对民族文化资源的创意发掘,不仅打造出着名的《纳西古乐》品牌,还退出了云南旅游表演的品牌《印象丽江》,其原生态的纳西风情创意展示成为其他地方难以抄袭和复制的关键。这些旅游演出大都是能深度反映区域民

5、族文化内涵的演艺精品,多以当地土生土长的少数民族居民作为演员主体,节目服装、舞蹈、音乐等的设计等都来源于民族居民生活的原型,可以带给游客强烈的民族文化体验性,提升了旅游地的文化吸引力。(2)以科技和人才实现创意。目前西南地区比较成功的旅游演出项目都根据其独特的区位优势,依托着名景区自然风光和民俗文化作为核心演艺元素,重视运用高科技技术带给游客立体化和全方位的视听感受[12],不断的提升主体项目的附加值,如云南的《云南印象》是在专用剧场演出,在灯光舞美方面更具灵活性,且不受天气影响;丽江的《丽水金沙》投资800万元在丽江民族文化交流中心剧场,装

6、置从意大利、美国等国家原装进口的电脑变色灯、换色器和操控台等国内一流演出设备,还聘请中国歌剧舞剧院设计演艺布景,聘请专业艺术设计公司制作演出服饰。邀请国内顶级艺术家的参与,提升演出的创意水平,如《丽水金沙》聘请一级编导和五个一工程奖获得者周培武任总导演,着名作曲家吴毅担任作曲,中国歌剧舞剧院国家一级舞美设计鞠毅担任舞美和灯光设计。(3)利用区位优势实现创意。演出平台是旅游演出的硬件,西南地区在不少旅游目的地打造以自然景区作为表演背景的景区演出平台,不仅集中城市剧院和广场平台的优势,还突破了舞台空间限制,如《印象丽江》不仅以玉龙雪山为背景,还借

7、助几百名当地农民演员展示纳西民族风情;不少乡村特色景区和民俗景区还选取以村寨景点为核心的原生态旅游演出平台,立足景区的特色,并通过系统设计和艺术加工打造天然舞台。由于很多旅游目的地受当地的气候影响,为了适应旅游市场和不同层次观众的需要,不少旅游演出都根据区域的实际气候环境等条件进行改版和创新,如贵州的《多彩贵州风》向市场推出剧院版、巡演版和广场版三个版本,品牌知名度得到不断的提升。2.机制科学运作是关键科学有效的运作机制是实现演出效益的根本途径,只有通过科学的运作,使创意开发的旅游演出产品得到消费者的认同和接受,才能实现旅游演出产品的效益。(

8、1)融合旅游实施运营。旅游演出的主要消费者为外地游客,所以现有的旅游演出项目创作一般都以旅游资源为依托,营销往往都与旅游部门密切合作,共同打造区域文化旅游品牌;如丽