市场营销考纲变动

《市场营销考纲变动》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、附件六：江苏省普通高校对口单独招生市场营销类专业综合理论考试大纲本考纲以教育部中等职业学校市场营销类专业教学指导方案为依据，以教育部和江苏省教育厅公布的中等职业学校教学用书目录中本专业有关教材为主要参考教材。本考纲所涉及的考试范围主要包括市场营销类专业开设的《基础会计》、《市场营销学》、《经济法基础》、《外贸基础知识》、《电子商务基础》等五门核心课程，主要测试考生理解和掌握有关基本理论、基本知识和基本方法的水平，以及综合运用这些理论、知识和方法解决基本实际问题的能力。 考试范围和要求第一部分《基础会计》本

2、部分内容要求学生了解会计的基本理论，掌握会计核算的基本方法。一、总论1、现代会计的涵义、基本职能在了解会计产生和发展的基础上，理解现代会计的涵义，掌握会计的基本职能(反映、监督、参与决策)。2、会计对象和会计要素。理解会计对象的内涵，掌握我国会计要素的构成及其内容。3、会计基本假设和会计基础理解并掌握会计基本假设，企业会计确认与计量的基础（权责发生制）。4、会计信息质量要求理解会计信息八个方面的质量要求。5、会计核算方法掌握会计核算方法体系涵盖的内容。二、会计科目和账户1、会计科目及其分类理解会计科目的涵

3、义及其作用，掌握会计科目的基本分类。92、会计科目表（企业会计准则2006）。基于企业会计准则2006的会计科目表，掌握一般企业常用会计科目的设置。3、账户及其基本结构理解账户的内涵，了解科目与账户之关系。掌握账户的基本结构。三、复式记账法l、会计要素关系理解会计六要素之间的关系，掌握会计基本等式以及经济事项发生对会计基本等式的影响。2、借贷记账法了解复式记账法的产生和发展，理解并掌握借贷记账法的原理和记账规则。四、企业基本业务的核算1、资金筹集的核算了解企业资金筹集的渠道，掌握所有者投入资本和银行借款的

4、一般账务处理。2、采购业务的核算掌握材料采购过程需设置的账户及其结构．并能较熟练地进行采购成本计算和账务处理。2、生产业务的核算掌握产品生产过程需设置的账户及其结构，并能进行一般的生产成本计算和账务处理。3、销售业务的核算掌握产品销售过程需设置的账户及其结构，并能较熟练地进行账务处理。4、利润形成及其分配的核算，掌握利润形成及其分配需设置的账户及其结构，并能进行一般的账务处理。五、账户的分类1、账户按会计要素的分类了解账户按会计要素分类的特点，掌握各类包括的主要内容。2、账户按用途和结构的分类了解账户按用

5、途和结构分类的特点，掌握各类包括的主要内容。3、账户按提供经济指标详细程度的分类了解账户按提供经济指标详细程度分类的内容和作用。9六、会计凭证l、会计凭证的概念及种类了解会计凭证的概念及作用，掌握会计凭证分类的标准及会计凭证分类的具体内容。2、会计凭证的填制和审核熟悉原始凭证和记账凭证的主要内容，掌握它们的填制和审核方法，了解会计凭证的传递与保管。七、会计账簿1、会计账簿的概念及种类了解会计账簿的概念及作用，掌握其分类标准及各分类的具体内容。2、账簿的设置、登记方法及登记规则了解各账簿的格式和作用，掌握各

6、种账簿的登记方法、程序和规则。3、对账、结账及错账更正方法理解对账、结账的概念，掌握对账、结账的基本方法和内容。正确规范地使用各种错账更正方法。八、财产清查1、财产清查的意义和作用理解财产清查的意义和作用。2、财产清查的一般程序和方法了解财产清查的一般程序和常用方法，掌握货币资金、往来款项和实物资产的清查方法。3、财产物资的盘存制度理解永续盘存制和实地盘存制的涵义，掌握这两种盘存制度的具体运用。4、财产清查结果的处理掌握财产清查结果的一般账务处理。九、财务报表1、财务报表的意义和内容了解财务报表的意义和主

7、要内容2、财务报表的编制理解资产负债表和利润表的结构，掌握其基本编制方法。9十、账务处理程序1、账务处理程序的意义和种类理解账务处理程序的意义和主要种类。2、科目汇总表账务处理程序掌握科目汇总表账务处理程序及特点，掌握科目汇总表的编制和作用。第二部分《市场营销学》本部分内容要求学生掌握营销的基本理论、基本概念及营销策略的综合运用。一、市场营销学概述1、理解掌握市场营销、市场营销学、市场营销观念、市场营销组合的概念。2、了解市场营销观念的演变，掌握变化过程中各阶段的特点及新旧五种市场观念的含义及其相互间的区

8、别。3、了解市场营销学产生和发展的过程。4、掌握市场营销学的研究对象和内容。5、了解市场营销观念的实际应用。二、市场分析1、掌握市场、消费者市场、生产者市场的涵义。2、正确认识企业与市场营销环境的关系。3、掌握市场营销环境的含义和特点。4、理解宏观环境和微观环境的主要内容。5、掌握消费者购买行为的含义、类型及其影响因素，理解消费者的购买形态和购买决策程序。6、掌握生产者购买的类型，理解购买行为决策的五种参与者在生产者购买决策中