以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊.doc

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1、以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊姓名：汪陆靓学号：2009357772317摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能

2、的媒介总和。而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量，成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，然而微博的低质转发却不利于新媒体生态系统的良好运行，需要引起社会和个人的共同关注。它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。本文就主要以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊。关键词：新媒体，网络公民新闻，微博一、新媒体的先锋——微博（一）微博的“前生今世”微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用

3、户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为

4、微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。门户网站中第一家提供微博服务的网站，至此微博正式进入我国上网主流人群视野。2010年微博用户数量剧增，一场微博热以裂变形式的速度大范围蔓延，进入人们生活的方方面面。但是新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心

5、某一话题时可以迅速形成舆论。可以从以下图表中获得一些直观感受——新闻形态生产者消费者传播方式优点缺点生产机构商业模式微博（140字以内）网民网民好友转载、病毒式传播完全免费、生产门槛极低、传播速度极快公信力偏低由SNS网站提供免费平台，供网民免费发布、传播各类信息以免费信息吸引用户和流量，靠广告和其他增值服务赢利消息（2000字以内）普通记者网民及传统读者、机构读者由传统媒体进入网络门户，然后再通过SNS二次传播有时间进行核实，所以公信力相对较高，信息相对全面客观，或有独到观点慢，信息高度同质化传统的通讯社、日报社、电视台，网络门户也会自采以内容向

6、机构用户收费，发行免费内容获取广告收入、市场活动深度报道（2000字以上）资深记者网民及传统读者中的精英由传统媒体进入门户，然后再通过SNS二次传播公信力更强，信息更全面客观，供应独到的观点慢，制作的时间和物质成本相对较高主要是杂志，及少部分报纸销售给个人、广告、市场活动（二）微博的基本功能微博主要由三个动作构成：1、关注这个动作，相当于“订阅”一份报纸，只不过这个报纸是一份“自媒体”。以往，新闻的传播链条是：当事人—记者（采访）—媒体（发表）—搜索引擎—读者。现在，记者、媒体，乃至搜索引擎，都被越过了。新闻的来源是人，报纸、门户、搜索引擎都是传播

7、中介，现在你可以跳过这些，直接和人沟通。（所以新浪微博给新闻当事人加V认证）当事人也愿意写微博，因为可以避免信息传播链条太长，导致信息失真。（比如任志强）所以，每个记者都应该follow本领域内的重要人士，他们将直接免费为你提供一手信息。2、转发这个动作，就是传播（并点评）一个消息，相当于“发行”。作为SocialMedia，这个功能的价值在于告诉你，一条信息的传播价值——看看被转发的次数就一目了然。如此，记者可以根据本人微博的转发率，改进自己微博的写法（知道大众需要什么）；也可以在微博上，更直观地捕捉到热点。3、写作（140字以内）140字的约束

8、意味着什么？——意味着你必须在140个字内（手机短信的长度上限），把事情交代清楚，并获得最优传播效果。写作需要精炼，逻辑需