国族的世界想象：2008奥运申办的媒介研究

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1、国族的世界想象：2008奥运申办的媒介研究　　起源于古希腊、在近代由法国人顾拜旦重新复兴的奥林匹克运动会作为世界性综合运动会，由于中国成功的申办，在还未真正踏上中国的土地之时，奥运圣火由于中国媒体的广泛参与已经遍布了中国的每个角落和心灵。无论是党报还是都市报，中央电视台还是地方电视台，广播还是最新兴的网络无时无刻不在极力地关注着国内国外的有关奥运新闻，掀起一轮又一轮的奥运报道浪潮，中国成功申办2008年奥运被极力地渲染成了令人振奋的「历史盛典」（historiccelebration）。有关奥运的报道不仅是有关体育组织、场馆建设、决策人物、运动员动向等的资讯传递和交流，更重要的是，这些报道使

2、一个体育运动会成为了一个展现当下意识形态的天然「拟剧场」，它们共同编织成为一个包括与其他资讯报道形成互文的话语体系，背后展示了中国和世界的想象性关系，将国族想象发挥到了极致。本文将选取其中的奥运会的相关媒介报道如张艺谋的申奥片、宣传片、《人民日报》、《中国青年报》等做一分析。虽然文本分析重点在于叙事、修辞、结构的分析，其作用不能取代其他层面的分析包括政治经济学的分析，但是文本分析并非一定陷入形式主义的窠臼，而是与具体的历史现实问题息息相关，更何况与大众传媒相关的文本本身参与形塑了历史和人们的意识认同，对文本的解读必须在呈现历史的脉络和历史的话语构造（discourseformation）中完

3、成。因此，本文力图从文化研究、话语分析的媒介研究角度理解和阐释该事件，以此展现中国当前的话语构造和实践机制，从而明了中国当下走向世界的途径。一　奥运会申办报道与媒介事件（mediaevents）　　奥运会的申办对于中国而言，首先以一种饱含玫瑰色的梦想激荡在人们的心目中的。《人民日报》在最重要的版面连续报道了北京申奥胜利的消息，并专门配发了申奥成功的号外版。其中，有关奥运会的新闻报道的比例占到了一半以上。中国媒体对申办2008年奥林匹克运动会的提前预告、决定谁成为主办城市前的竞争跟踪报道、现场哪个城市获得主办权的报道在立体式的新闻网络空间中蔓延到各个角落。对媒介报道惯常的干扰成为常事，各种媒介

4、对申办奥运会全面覆盖性报道，打乱了各种媒体的正常播出、播放和纸介媒体版面的正常出版。在中国申奥事件中，对申办奥运会的报道具有垄断性──所有的频道、版面都把平时计划好的节目撤掉至少是调整一下，以满足申办奥运会这个事件的全程报道。在极力张扬即将发生第二十九届世界奥林匹克运动会主办权花落谁家时的重要性方面，电视、广播、报纸、杂志等媒体已经达到难以自拔的程度。　　就以中央电视台而言，为了直播申奥过程，中央电视台专门向莫斯科派出了规模庞大的四十七人的前方报道组，通过莫斯科三个直播点：莫斯科主会场国际贸易中心，河对岸的乌克兰饭店的游船码头和大会新闻中心的演播室，现场直播了国际奥会投票选出2008年奥运会

5、举办城市的全过程。中央电视台于2001年7月13日推出了《新奥运》特别节目，CCTV第五套体育频道围绕「奥运会」播出了从中午十二点至第二天凌晨一点四十分总计时达十四个小时的节目；第一套节目、第四套节目、第九套节目则从当晚二十一时起与第五套并机持续拨出到第二天凌晨二点。节目总体大致分为两个段落。晚上十点十分投票结果揭晓之前为第一段落，包括对申办各国陈述的全程直播、演播室访谈和知识性专题节目。第二段落则是北京获胜后的欢庆报道。在中央电视台十四个小时的特别节目《新奥运》中，晚上十点至节目结束不到四小时的时间里，迅急插播了一档反映全国各地欢庆的新闻：照亮夜空的礼花，排山倒海的欢呼，万众欢腾，激情宣泄

6、。随后跟进播出的几档反应新闻覆盖了全国所有省份，中央电视台十三个驻外记者站都快速发回了全球华人共庆申奥成功的报道。接着的第二天，中央电视台的几个知名栏目都相应推出了相关的节目。「东方时空」7月14日早晨推出三十三分钟申奥特别节目〈大喜的日子──新北京迎来新奥运〉，展现了1993年来的八年时间北京城市的变化和发展以及申奥人士（包括何振梁、邓亚萍）、普通市民的申奥历程和体验。随后几天的专题报道几乎全部围绕着该事件。7月14至15日，央视「新闻联播」都延长时间，以便对奥运会的历史事件作全景展示。同时各档滚动新闻由原来五分钟延长至十分钟，随时补充、插播、链结申奥胜利的最新动态内容。在奥运会会徽的揭幕

7、仪式上，上面这一套运作过程又被非常类似地运用，并且在直播史上还首次动用了先进的「移动直播室」技术。该揭幕仪式在CCTV第五套、第四套、第九套、央视国际网站那里的直播长达两个小时，包括沿长安街的护送徽宝至祈年殿的直播以及祈年殿会徽揭幕过程。　　作为新中国「第五代导演」代表人物张艺谋在申奥中也竭尽全力。其成果最抢眼的莫过于他所导演的申奥片和奥运会徽发布会（包括一部六分钟的奥运会宣传片）。2000年4月29日，张艺