国族的世界想象：2008奥运申办的媒介研究论文

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1、国族的世界想象：2008奥运申办的媒介研究论文2001年7月13日，随着国际奥会主席萨马兰奇平稳的语调宣布「北京」二字之时，中国民众陷入到了欢乐的海洋之中，因为这意味着奥林匹克运动会将于2008年在中国举办。之后的2003年8月3日晚，在北京天坛祈年殿前，北京奥组委举行隆重的会徽发布仪式，中共中央政治局常委、全国人大常委会委员长吴邦国与第二十九届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根一起，为2008年北京奥运会会徽「中国印·舞动的北京」揭幕.freelation）中完成。因此，本文力图从文化研究、话语分析的媒介研究角度理解和阐释该事

2、件，以此展现中国当前的话语构造和实践机制，从而明了中国当下走向世界的途径。一奥运会申办报道与媒介事件（mediaevents）奥运会的申办对于中国而言，首先以一种饱含玫瑰色的梦想激荡在人们的心目中的。《人民日报》在最重要的版面连续报道了北京申奥胜利的消息，并专门配发了申奥成功的号外版。其中，有关奥运会的新闻报道的比例占到了一半以上。中国媒体对申办2008年奥林匹克运动会的提前预告、决定谁成为主办城市前的竞争跟踪报道、现场哪个城市获得主办权的报道在立体式的新闻网络空间中蔓延到各个角落。对媒介报道惯常的干扰成为常事，各种媒介对申

3、办奥运会全面覆盖性报道，打乱了各种媒体的正常播出、播放和纸介媒体版面的正常出版。在中国申奥事件中，对申办奥运会的报道具有垄断性──所有的频道、版面都把平时计划好的节目撤掉至少是调整一下，以满足申办奥运会这个事件的全程报道。在极力张扬即将发生第二十九届世界奥林匹克运动会主办权花落谁家时的重要性方面，电视、广播、报纸、杂志等媒体已经达到难以自拔的程度。就以中央电视台而言，为了直播申奥过程，中央电视台专门向莫斯科派出了规模庞大的四十七人的前方报道组，通过莫斯科三个直播点：莫斯科主会场国际贸易中心，河对岸的乌克兰饭店的游船码头和大会

4、新闻中心的演播室，现场直播了国际奥会投票选出2008年奥运会举办城市的全过程。中央电视台于2001年7月13日推出了《新奥运》特别节目，CCTV第五套体育频道围绕「奥运会」播出了从中午十二点至第二天凌晨一点四十分总计时达十四个小时的节目；第一套节目、第四套节目、第九套节目则从当晚二十一时起与第五套并机持续拨出到第二天凌晨二点。节目总体大致分为两个段落。晚上十点十分投票结果揭晓之前为第一段落，包括对申办各国陈述的全程直播、演播室访谈和知识性专题节目。第二段落则是北京获胜后的欢庆报道。在中央电视台十四个小时的特别节目《新奥运》中

5、，晚上十点至节目结束不到四小时的时间里，迅急插播了一档反映全国各地欢庆的新闻：照亮夜空的礼花，排山倒海的欢呼，万众欢腾，激情宣泄。随后跟进播出的几档反应新闻覆盖了全国所有省份，中央电视台十三个驻外记者站都快速发回了全球华人共庆申奥成功的报道。接着的第二天，中央电视台的几个知名栏目都相应推出了相关的节目。「东方时空」7月14日早晨推出三十三分钟申奥特别节目〈大喜的日子──新北京迎来新奥运〉，展现了1993年来的八年时间北京城市的变化和发展以及申奥人士（包括何振梁、邓亚萍）、普通市民的申奥历程和体验。随后几天的专题报道几乎全部围

6、绕着该事件。7月14至15日，央视「新闻联播」都延长时间，以便对奥运会的历史事件作全景展示。同时各档滚动新闻由原来五分钟延长至十分钟，随时补充、插播、链结申奥胜利的最新动态内容。在奥运会会徽的揭幕仪式上，上面这一套运作过程又被非常类似地运用，并且在直播史上还首次动用了先进的「移动直播室」技术。该揭幕仪式在CCTV第五套、第四套、第九套、央视国际网站那里的直播长达两个小时，包括沿长安街的护送徽宝至祈年殿的直播以及祈年殿会徽揭幕过程。作为新中国「第五代导演」代表人物张艺谋在申奥中也竭尽全力。其成果最抢眼的莫过于他所导演的申奥片和

7、奥运会徽发布会（包括一部六分钟的奥运会宣传片）。2000年4月29日，张艺谋出任北京申奥电视宣传片总导演。张艺谋以其一贯坚持的带有「中国性（Chineseness）」的绚丽色彩、奢华手法给了我们更为直接的奥运会的视觉形象。张艺谋的五分钟申奥片将北京紫禁城的两扇具有历史沉重感的大门嘎然敞开，将北京置换为一个高楼大厦耸立、立交桥盘绕交错、玻璃窗明净透亮、年轻、热情具有运动活力的人群居住的现代空间。在张艺谋的奥运会徽发布仪式中，张「想通过祈年殿这个中心舞台，强调「五环」，利用体育运动来表达出那种奥林匹克精神与传统文化相结合的感觉，

8、这次我们首次动用了『高空索道』，第一次使用高机位，进行全新的转播，肯定一种用意，就是要代表着古老的中国走向世界，阐述2008年奥运会的会徽理念。再者，中国的观众都是看『晚会』过来的，他们看晚会的水平很高，我们就是要通过这种运动形式的演出，得到观众的肯定」1。我们可以看到，奥运会的申办、会徽