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《浅析地方纸媒和网络的深度融合》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅析地方纸媒和网络的深度融合地方纸媒和网络融合的必要性和紧迫性信息技术的迅猛发展,地方网络的快速崛起,使任何一个地方纸媒都不可小觑网络新闻的力量。历史已经证明并将继续证明,网络媒体会发挥越来越重要的作用。业内人士称现在是“全民记者”时代,“人人都有麦克风”。正是借助网络的力量,地方论坛、手机报、微博等才能异军突起。而纸媒日渐失宠,订阅量下滑,阅读率降低,传播效果大打折扣,这已是不争的事实。网络的倒逼将纸媒推向死胡同。的确,网络的海量信息、庞大受众、即时传播、交叉互动和先进的文图音视频技术等优势,令地方纸媒无法安之若素。就拿笔
2、者就职的拂晓报社《皖北晨刊》而言,五年前平均每天热线电话不下于三四十起,而现在“门庭冷落”,一天接到的新闻报料仅两三条,热线不热,热线版几乎到了“吃了上顿没下顿”的境地。除主流媒体监督力度小、记者不敢轻易介入让读者失望外,网络的开放性、互动性让不少热心市民找到新的出口而转移阵地。无米下锅让记者编辑一筹莫展,从发现新闻线索的角度讲,完全依靠自己的采编队伍去收集新闻代价昂贵,因此地方纸媒必须寻找“他山之石”,利用网络可以保证低成本运作。进入高速发展期后,地方网络并非高枕无忧,也遇到了难以突破的瓶颈。首当其冲的是缺乏权威性。网络成
3、为重要的舆情平台已经是大势所趋,特别当发生重大公共事件时,网上更是口水四溅。网络信息鱼龙混杂、泥沙俱下,让人不敢轻易相信,加之网络谣言的散布,引起人们的恐慌而抱怀疑的态度。当信息供给越多的时候,人们越需要信息。可以肯定的是重大、权威、深度、有分量的消息、述评和言论均出自传统纸媒。除传统媒体的自有网站外,绝大多数的网络没有记者证,更没有采访权,发布的内容公信力不能与主流媒体匹敌。紧随其后的是,网管部门的监管。部门监管不可或缺,在促进网络发展和行业自律方面起到积极的作用,但这让“戴上脚镣跳舞”的网络不太适应,对可疑信息的审查,对敏
4、感帖子的屏蔽,还有面临压力的删贴,都使不少“猛料”难以爆出,让“重口味”的网民愤懑不满。同时,网络人员、机制、技术等方面的因素也制约其持续繁荣。不能通过采访对信息进行有效核实,没有充足的资金保障设备及时维护,缺少大量的技术人员进行审贴刷新等。例如笔者所在的宿州市的宿州论坛、宿州市民论坛、宿州信息网等几大网络,相当一段时间,发布新贴量及新闻价值较高的信息都比较少,有时过两天一看,基本上还是老贴,传播效果不甚理想。纸媒要线索,网络要传播,在这种各取所需的要求下,双方优势互补的结合点已经具备,现实条件也比较成熟,从客观上说,相互融
5、合水到渠成,而且非常必要和紧迫。因此,加快嫁接新媒体、实施媒介融合,已是时不我待。地方纸媒和网络融合的可操作性和原则性网络新闻线索的“再次加工”。如今,网络已成为办报必不可少的工具和助手。纸媒从网络“新闻集散地”的巨大信息资源中,对主题稿件、相关背景介绍、论坛意见讨论、原创评论集纳、后续新闻跟进等进行整合、过滤、筛选,淘金掘银,已成为“常规作业”。纸媒记者大可无偿利用网络的新闻线索,但是有个信息甄别、求证、采访、落地过程。记者不能“拾到篮子就是菜”,照搬照抄,否则极易出现新闻失实。不少信息是网民道听途说,或者故意恶搞,或者
6、别有用心。尤其是对点击率高,离奇古怪,极具新闻价值的信息要提高警惕。一是用常识判断法。如果它明显不合常理,荒诞不经,可以用这块“试金石”初判,或弃之如履,或继续求证。7月初,一份帖子在网上流行,称宿州市萧县王寨镇代市园初中一学生被蟒蛇生吞,而且“有图有真相”。记者第一感觉是假新闻,经求证发贴人,得知他转载的是南亚的新闻,怕找不到才放在其微博上的。二是用官方求证法。当真假难辨时,就先让其“发酵”,静观其变,当引起社会广泛关注后,以公函或电话方式向网贴所指的单位或上级部门正面求证,一旦得到正面回应,发稿时机基本成熟。4月初,一份关
7、于灵璧地税局干部高某的帖子在宿州论坛疯传,微博发布其转移税款400万,收受好处费数十万,贪污受贿200万,收开发商商品房2套,包养情人等[1][2]下一页。对都市报而言这是难得的新闻猛料,具备抢人眼球的多个元素:官员生态、贪污腐败、二奶。但记者没有脑袋发热,与市地税局取得联系后得知,帖子都是凭空编造的,目的是其妻想离婚时多要补偿。纸媒不但没跟风炒作,推波助澜,而且进行了拨乱反正。三是抽丝剥茧法。有的信息反映某地方、单位的事,由于利益相关,自说自话,难以信服,回应后亦无定论,最好的方法就是用屡试不爽的法宝——实地调查。通过“走转
8、改”,深入现场,抽丝剥茧,揭开事实真相。3月份,宿州一个网贴引起当地众多网友的关注。“一名高血压摔倒在地的老人,好心车主将其送到了医院,希望当天看到这辆车的网友提供线索,给予现金奖励500元。”在学雷锋活动月,这样的事自然是好题材,但记者调查发现,这只是个“美丽的谎言”,被撞
