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1、浅论广告图形的功能与意义.L.编辑。 摘要:广告作为现代社会发展的重要因素之一,传播着商品的信息,图形在其中发挥着尤为重要的作用。了解广告图形的功能优势和广告图形的意义,对于设计师进行广告设计有着一定的指导作用。本文分析了广告图形所具备的功能,提出了图形在进行广告信息传达的过程中所具有的现实意义。 关键词:广告;广告图形;信息传播 Abstract:Theadvertisementispropagatingtheinformationofthegoodsasoneoftheimportantfactorsofthemodernsocia
2、ldevelopment,thefigureisplayingaparticularlyimportantroleamongthem.Understandthefunctionadvantageoftheadvertisingfigureandmeaningoftheadvertisingfigure,havecertainguidancefunctionstocarryontheadvertisementdesigntothedesigner.Thistexthasanalysethefunctionthattheadvertisingfi
3、gurepossesses,hasputforeaningshadduringtheprocessofcarryingonadvertisinginformationtotransmitofthefigure. Keyent;advertisingfigure;informationdissemination 随着现代社会传播媒体的不断发展,广告作为一种无声的推销员,在市场营销里起着举足轻重的作用。文字、图形、色彩、编排、标志共同构成了广告的5个视觉要素,其中图形为广告中最为注目的元素,具有较强的视觉说服力,对于广告诉求效果的好坏具有
4、关键性的影响。 1广告图形的功能优势 现代信息的传播手段主要是文字和图形,传播学中认为图形信息和文字信息是人类信息的两种主要形式。相比较图形信息而言,由于各国文字语言的不同,文字信息在表达和理解上容易出现错误或者失真,从而造成沟通障碍,而且文字信息的信息容量也远远不如广告图形。据调查,广告图形的信息容量是文字信息的900倍。所以,广告图形对于信息传播活动而言具备更多的传播优势。具体来说,广告图形的功能可以概括为以下几个方面: 1.1广告图形是进行信息传播最为简洁的形象语言 比如,要向别人介绍某种物体的形态特征或者描述某个情节,往往需要
5、长篇大论的叙述才能够表达清楚,但是如果采取给别人看照片、图画、摄像的方式,就会很直观和迅速的传达信息。 1.2广告图形是最具记忆和识别的信息载体 产生记忆的基础首先是识别,如果没有使读者形成记忆就等于说是传播失效。每一幅视觉作品都各自具备不同的形、色彩、表现风格、构成形式等因素,很难完全雷同。正是由于广告图形这种独立的形象特征和视觉感染作用使他成为最具记忆和识别的传播形式。VI(视觉形象识别)系统在企业中的应用就是基于对形象语言功能的认知来提高企业和产品在消费者心中的认知度,增强记忆,从而获得推广,赢得市场。 1.3广告图形是最富有视觉
6、吸引力的传播要素 我们在进行阅读时都会这样一种体会:在翻阅书本时,最能够吸引我们的往往是页面中的图画,然后我们才会去详细阅读文字部分。这是由于图形比文字更具有视觉节奏感。一幅有机的广告图形对读者的视觉具备一种调解、充实和刺激的作用。视觉调节满足了人们的生理需要,视觉好奇满足了心理需要,活跃了阅读氛围,所以说用广告图形的形式进行视觉传播最易引人关注。 1.4广告图形是跨越民族、国度语言障碍的一种世界语言 不同民族和国度对于文字认知可能不尽相同,但是由于人类的眼睛构造极其与大脑神经系统的连接关系相同,所以人类对于图形的视觉感知方式和感知结果
7、是完全相同的。因此,图形可以成为全世界都可以理解的共同语言,无论我们走到哪个有文字差异的地方,图形都可以帮助我们了解到当地的公共规则和当地的商业消费潮流,代替文字来进行文化和语言的交流。 1.5广告图形语言是形象生动的信息传播形式 如果我们用文字向别人来转述一个信息时,往往容易因为文字的抽象性和个人的理解能力、理解方式的不同而使信息不能完整、准确的传达。《红楼梦》一书中对于人物形象的塑造可谓细致入微,单凭文字语言的描写,对于同一个人物角色,10个读者肯定会产生10种不同的人物形象联想。从传播的角度来看,正是由于语言文字的相对模糊性,使得文
8、字的传播效果不如图形来的直观和准确。随着科学技术的不断发展,尤其是摄像、摄影和CG(指利用计算机技术进行视语言觉设计和生产)技术的产生,使广告准确真实再现客观物体的
