2016文创与商业宣传手册_文创商业市集案例赏析

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1、文创与商业商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展，终在十年后改变了前行的速度；如今，商业地产面临的困境不仅是同业的竞争、电商的冲击，更是市场消费理念和习惯的悄然改变。赋予商业以内涵、文化，增强项目的体验性，延长消费者驻留的时间，形成差异化的经营，是现代商业必须要调整的路径。近年来，越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，玩出了新的商业模式；国内众多购物中心开始着手创新，打造主题性的文创市集，创造了不同凡响的效果，不仅带来了大量的消费人流，还增强了商业的氛围和内涵，更是形成了自身的商业品牌。前言目录01020403什么是文创商业？主题式文创商业市集案

2、例赏析TOP文创品牌梳理文创商业招商思路一、什么是文创商业？1.1定义文创商业：即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间。文化创意+商业文化创意零售特色餐饮剧院式商业空间展览空间其他模式一、什么是文创商业？1.2内容1.2.1艺术表演---将传统人文艺术融入现代文化文化的最高形式是艺术，

3、大众的生活还需艺术来点缀；文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲的德云社。1.2.2跨界美食---缔造真正的生活家对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文化餐馆。一、什么是文创商业？1.2内容1.2.3生活美学零售---创客大本营提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注重每个环节的过程，将零售与美学相结合，体现一种新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。1.2.4主题咖啡馆---都市青年心灵栖息地将书店、咖啡、精品美食相结合，会客访友，孕育精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。一、什么是文创商

4、业？1.2内容1.2.5卡通动漫---与经营场所结合，励志走心将卡通形象IP植入商业，营造卡通动漫的经营环境，从而形成粉丝经济。如HI百货、HELLOKETTY、多唻A梦等。1.2.6文创书店---创造新的生活方式以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。一、什么是文创商业？1.2内容1.2.7特色农业和民宿---奉行小而美的经济哲学将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。1.2.8文化创意产业园---文化孵化器集合多种文化创意业态，成为文创孵化器。如798

5、、Π工厂文化创客空间等。一、什么是文创商业？1.3文创商业特性个性创意主题非量产文化品牌故事不容易复制商业体验性一、什么是文创商业？1.4文创商业业态序号业态品类经营内容代表品牌1创意零售创意精品零售精品集合店/生活馆名创优品/生活无忧/CU/晨光生活馆2创意科技/数码/运动产品3D打印/数码潮品集合店V.Beings数码/iGe数码潮品3文创产品文玩/瓷具法蓝瓷/琉璃工坊4设计师产品具有一定文化或者IP的产品卡通5文创餐饮生活美学餐厅复合式经营空间湘工坊/798艺术餐厅6主题餐饮/咖啡文创主题咖啡漫咖啡/创客咖啡/竹淇人文茶馆7阅读文创书店复合式经

6、营+多业态诚品书店/西西弗书店/方所/猫的天空之城8酒吧文创小酒吧文化特色鲜明胡桃里9非遗非遗非遗传承卉木社/花草纸10手作陶艺制陶体验玩泥巴11画廊油画体验预见梵高12花艺插画体验/花艺13拼图拼图体验雷诺瓦拼图14其他类型的DIY纹身/手工皮具15展览空间3D艺术馆3D艺术拍照体验16博物馆主题博物馆17剧场小型剧场德云社等18其他艺术展馆画展、名人蜡像等文创商业涉及的方面很广，从单店到大型的展览空间，从小零售到民宿；这里列举的是购物中心常见的文创品类。一、什么是文创商业？1.4文创商业的发展起源于台湾台湾，是文化创意产业的发源地。20世纪80年

7、代，台湾依靠工业技术实现了经济腾飞之后，进入了低速发展期；为了振兴经济，台湾政府与2002年提出5年计划，将文化创意产业发展国家发展计划当中，开拓大陆市场，进军国际，让台湾成为亚太地区文化创意产业交流中心。国内的发展—2013年，国内首家创意市集“骑鹅公社”在天津大悦城面市国内的商业地产经历了多年的快速发展，而今面临着严峻的压力，不仅仅是同业竞争和电商的冲击，更有来自于市场消费观念和习惯的改变。“体验式”成了购物中心必须要承载的业态，传统的“娱乐业态+电影院+休闲服务”已无法满足消费者的需求，消费者进入了品质商品消费时代，开发商开始研究更高品质的、生

8、命力更强的、体验性更具趣味的商业—文化创意业态。二、文创商业市集案例赏析2.1骑鹅公社2.1.1大悦城骑鹅公