中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析

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1、1中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析04年12月至05年3月2数据来源提供资料的公司ＣＳＭ（中央-索福瑞媒介研究有限公司）使用软件市场份额分析软件–CNRS竞争品牌广告花费分析软件‐CTRAdExPower该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格广告次数中含重播广告数据时期2003年12月份至2005年3月份3文件内容A、B、C、D、学习机品类媒体投放分析中恒及指定竞争品牌广告传播分析(好记星、E百分)相关二、三线品牌广告传播分析(随身学、诺亚舟、英语通、英语冠军、爱国者)竞品

2、媒体投放分析总结4媒体投放分析内容2、1、品类、品牌投放量品类、品牌投放地域分布3、品类、品牌投放季节性策略4、5、品牌的广告投放细节6、媒体投放分析总结品类、品牌投放媒体组合策略5学习机品类总体投放量及频次--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000品牌数量:18个24个两个时期比较，04年12月至05年3月学习机品类投放量激增，增长量达6倍以上，参与竞争的品牌数量比去年同期增长30%，品类内品牌平均广告投放量增长显著，这也是品类竞争加剧的体现。单位:次投放量：6.4倍频于次：4

3、.4倍6学习机品类广告投放地区分布--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000RMB’000两个时期比较，品类两个时期投放地区基本保持相同；04年12月至05年3月品类在所有地区都增加了投放量。04年12至05年3月，品类更加关注在全国性媒体以及浙江、福建、河北、安徽几个地方市场的投放。备注：由于ADK总集团在03年没有购买特区市场数据，因此忽略两个时期特区市场投放的比较。04年12至05年3月品类投放的次重点市场7学习机品类广告投放季节性趋势--03.12-04.03/04.12

4、-05.03RMB’000品类投放的季节性趋势显示，品类在04年12月份至05年3月份投放力度波动明显，相比较品类在去年同时期投放相对平稳。整个2004年，品类投放高峰出现在8月，品类整体投放在下半年力度较大。2003年12月-2004年3月05年3月份投放量下降的原因在于品类中有一半以上的品牌投放量缩减或是暂停投放9RMB’000学习机品类广告投资媒体组合策略--03.12-04.03/04.12-05.03总次数13，135次数74，103占总频次的97%总次数842总次数1，95604年12月至

5、05年3月，品类投放的媒介组合策略是电视为主，其它媒介为辅；辅助投放的各媒介中杂志、户外和电台的投放量非常有限，报纸是品类较注重投放的辅助性媒介。04年12月至05年3月，从各媒介的投放增长比例来看品类更加重视电视媒介的投放。04年12月至05年3月品类电视媒介的投放量占总体的89.9%。04年12月至05年3月品类在杂志、户外、广播媒介的投放量不足整体的1%。RMB’00010学习机品类广告投资领导品牌--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000两个时期比较，品牌中E百分和好记星

6、的投放量占整个品类95%的比例，在品类中占有绝对的优势。04年12月-05年3月，中恒较关注的竞争品牌投放量都在前十位之内，其中E百分投放量在品类中所占份额与去年同时期相比有小幅下降，相反好记星所占的份额有小幅的上升。中恒关注的二、三线品牌中诺亚舟、爱国者在去年同时期没有投放。04年12月至05年3月:64%03年12月至04年3月:67%备注:红色字体是重点分析品牌,蓝色标注为相关二、三线品牌单位:次04年12月至05年3月:31%03年12月至04年3月:29%04年12月至05年3月:1.7%0

7、3年12月至04年3月无投放投放量占比04年12月至05年3月:1.6%03年12月至04年3月:1.7%11学习机品类广告传播分析总结--04年12月至05年3月品类内两强鼎立04年12月至05年3月，与去年同期比较品类投放量激增，品牌数量增加，品牌平均投放量增长明显。投放量04年12月至05年3月，品类投放的市场策略基本相同，与去年同时期比较品类更加注重利用全国性媒体投放广告。地区分布04年12月至05年3月，E百分和好记星的广告声音几乎充满整个品类，E百分在品类中具有有压倒性优势；中恒投放排名第

8、四。品类内品牌投放情况媒介策略04年12月至05年3月，品类电视、报纸媒介投放量增长，在其它媒介类型上的投放非常的有限。04年12月至05年3月，与去年同期比较，品类投放力度波动较大，品类在2005年3月份投放量下降幅度显著。季节性12E百分、好记星、中恒三品牌媒介投放分析04年12月至05年3月13E百分广告投放媒介选择—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，E百分在品类中投放量最高，它的广告宣传主要借助电视媒介，广告投资分配