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1、面类主要3竞品投放分析及下阶段投放建议本文由4635617贡献方便面类主要竞品投放分析2000年1月~2001年8月提交：统一一群代理：观唐广告时间：2001年10月23日附-片区划分片区划分•••••••东北：哈尔滨、长春、沈阳华北：石家庄、太原、郑州华东：济南、杭州、合肥华南：广州、厦门、南宁、海口华中：南昌、武汉、长沙西北：西安、兰州、西宁、银川西南：重庆、成都、昆明、贵阳上述共涉及24城市本次数据来源：央视（CVSC）Infosys软件系统数据时期：2000年1月-2001年8月目标受众：18-40全体主要竞品：康师傅福满多方便面•••••福满多
2、超级方便面福满多方便面福满多红烧牛肉面福满多浓香牛肉面福满多香脆面（2000年1月-2001年8月投放产品/版本）康师傅福满多方便面媒介花费趋势单位：000元6,0005,0004,0003,0002,0001,000030,00025,00020,00015,00010,0005,0002年同期比较下降97.3%Jan1,858-Feb1,378-Mar1,583-Apr2,84066May1,884250Jun541-Jul1,507-Aug133-Sep631Oct4,848Nov4,947Dec3,87209-12月1-8月00年14,29711
3、,72401年31600年01年产品比重00年1-12月001-12福满多方便面13%福满多香脆面16%福满多浓香牛肉面4%福满多超级方便面1%产品比重00年1-8月001-8福满多方便面8%福满多香脆面7%福满多浓香牛肉面3%福满多红烧牛肉面61%产品比重01年1-8月011-8福满多方便面19%总计：福满多红烧牛肉面66%福满多超级方便面21%福满多红烧牛肉面81%总计：总计：••00年，福满多整体投放时期集中于销售旺季；00年为福满多系列重度推广期，00年起至今，其先后推出针对不同消费群的4类产品（浓香牛肉面、超级面、香脆面、红烧牛肉面）其中红烧牛
4、肉面主推产品01年比较同期，投放大幅下降，主要原因为福满多的品牌现状已由去年的重度推广转为维护阶段，除主推产品及品牌广告仍作少量投放外，01年，各延伸产品投放均告一段落。数据来源：央视（CVSC）Infosys软件系统康师傅福满多方便面系列投放区域及产品变化比较180000001600000014000000120000001000000080000006000000400000020000000东北华北华东华南华中西北西南中央00年度00年1-8月01年1-8月片区00年度东北华北华东华南华中西北西南中央总计1,9741,6961,6441,48262
5、19161,46716,22226,021占全国7.6%6.5%6.3%5.7%2.4%3.5%5.6%62.3%100.0%00年1-8月占全国1,3281,3821,0775106216911,0935,02311,72411.3%11.8%9.2%4.3%5.3%5.9%9.3%42.8%100.0%占年度67.3%81.5%65.5%34.4%100.0%75.5%74.5%31.0%45.1%01年1-8月占全国225913160.0%0.0%71.2%28.8%0.0%0.0%0.0%0.0%100.0%同期比较-100.0%-100.0%-
6、79.1%-82.1%-100.0%-100.0%-100.0%-100.0%-97.3%•00年，福满多整体投放以中央台为主（及主力投放期912月，由中央台带动。），并以各片区当地投放辅助配合；00年福满多整体在（除CCTV外）各片区的投入较为平均。•进入01年，福满多停止或大幅减少其产品在全国范围内（包括CCTV）的投放，截止01年8月，投放趋势由00年全国性投放转为区域投放，仅保留华东、华南的少数投放（用于4-5月的SP活动）数据来源：央视（CVSC）Infosys软件系统康师傅福满多方便面系列01年度全国各城市媒介产出状况年度全国各城市媒介产出状
7、况GRPs350300250200150100500合肥2940厦门216.20LocalCCTV•01年，福满多方便面进入维护期，，也由于“康师傅方便面”品牌在国内已建立相当知名度，故01年（截止1-8月），仅在2个城市当地进行小规模补强性投放。•但作为一直以来，全国方便面的主要品牌，面对即将开始的旺季广告大战（及来自诸多方便面的竞争压力），（及对其以往广告发动时期的规律判断）福满多绝对不会“默默无闻，挂旗观战”。康师傅福满多方便面系列01年度全国媒介投放详表年度全国媒介投放详表3时期福满多不同产品/版本在各区域的投放变化状况2000年度福满多超级方便
8、面福满多方便面福满多红烧牛肉面福满多浓香牛肉面福满多香脆面总计00年1-8月福满
