盐酸曲唑哃片的市场策划.doc

《盐酸曲唑哃片的市场策划.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、盐酸曲唑哃片的市场策划第一章绪论1.1立题背景据世界卫生组织报告，抑郁症目前已成为世界第四大疾患，在15至44岁这个年龄段，抑郁症更是第二大疾患。预计到2020年，抑郁症可能成为发病率仅次于心脏病的第二大疾病，甚至可能会导致每年8.5亿人产生自杀倾向或死于自杀。任何年龄、性别、背景的人都有可能出现抑郁症。在我国，目前抑郁症的患病率约为3%到5%，抑郁症患者约有3600万人，与高发病率形成鲜明反差的是，目前全国地市级以上医院对抑郁症的识别率不到20%。而在现有抑郁症患者中，只有不到10%的人接受了相关药物治疗。抑郁症在我国造成的直接经济

2、负担约为141亿元，间接经济损失约481亿元，总经济负担达到621亿元。并且抑郁症患者容易有自杀倾向，而我国已经成为高自杀率的国家。人们在日常生活中所面对的另一个严重问题就是失眠和焦虑。失眠已经成为一个影响现代人健康的重要问题，它不仅影响人的情绪，甚至能影响人的免疫系统，更重要的是，失眠往往是身体潜在某种疾病的外在表现形式之一。3月21日是第6届“世界睡眠日”。据去年中国6城市的市场调研显示，成年人一年内的失眠患病率高达57%。日前，“各科医师睡眠状况调查”得出结果，该调查对全国30家医院的1914名医生进行了调查，结果显示，在过去1

3、2个月内有69.4%的医生存在睡眠障碍问题。国外研究报道，原发性失眠患者中存在中重度焦虑和抑郁分别为54%和31%，国内研究显示，失眠病人中伴有焦虑或抑郁情绪障碍达2/3。图1-1导致失眠的因素17由上图可见失眠程度与焦虑抑郁正相关。治疗抑郁症，对改善人们的睡眠状xxxx大学本科毕业论文第二章市场分析况也有着非常重要的意义。1.2抗抑郁药市场现状然而目前市场上占市场份额较大的几种主流抗抑郁药物，其疗效并不理想，并且一般副作用较大，不利于患者的康复，且易对病人造成附加伤害。近几年市场上出现了几种抗抑郁新药，起效快，安全性高，可是由于消费

4、者对这些新药并不熟悉，它们仅占有很小的市场份额，这种现象对抑郁症患者的治愈很不利。1.3研究目的及意义本文旨在通过对抗抑郁药盐酸曲唑酮的市场策划，普及抑郁症方面的相关知识，使人们了解抑郁症对患者的严重危害。同时，通过对盐酸曲唑酮这一安全有效抗抑郁药的系统介绍和市场推广，增强人们的医患意识，使更多的抑郁症患者及时用药，早日治愈，从而提高人们的生活健康水平，减小抑郁症给我国带来的经济损失。1.4论文创新点本文以盐酸曲唑酮的市场策划为主线，系统介绍了抗抑郁药市场现状，对抗抑郁新药进行了市场分析、行业分析、产品SWOT分析以及相应的市场营销策

5、划，这样一方面普及了抑郁症方面的相关知识，使人们认识了抑郁症的严重危害，增强了治疗意识；另一方面，给盐酸曲唑酮等这些抗抑郁新药的市场推广提供了很好的思路和借鉴，让它们占领更多的市场份额。所以，本文既对抑郁症患者的治疗康复具有意义，又对相关医药企业产品推广有益，可谓一举两得。第二章市场分析2.1市场概述从IMS的资料获知，近5年全球抗抑郁药物市场规模都在200亿美元上下波动，另据世界卫生组织估计，全球只有不到25%的抑郁症患者能够获得有效的治疗，按此推算，全球抗抑郁药物市场规模仍有很大的发展空间。17与近5年全球抗抑郁药物市场规模走势平

6、稳相比，我国医院抗郁药物市场规模则出现明显增长趋势。据SFDA南方医药经济研究所统计，我国医院抗抑郁药物xxxx大学本科毕业论文第二章市场分析市场规模从2004年的8.71亿元到如今，每年都有双位数的增长。我国抗抑郁药物市场规模的快速增长，与社会对抑郁症的关注有很大关系，未来随着医生对抑郁症诊断率的提高，人们就诊观念的改变，抗抑郁药物市场的潜力会相当巨大。图2-1我国2003年-2009年我国抗抑郁药物市场规模柱状图2.2认识抑郁症抑郁症是一种常见的精神疾病，主要表现为情绪低落，兴趣减低，悲观，思维迟缓，缺乏主动性，自责自罪，饮食、睡

7、眠差，担心自己患有各种疾病，感到全身多处不适，严重者可出现自杀念头和行为。抑郁症是精神科自杀率最高的疾病。抑郁症发病率很高，几乎每7个成年人中就有1个抑郁症患者，因此它被称为精神病学中的感冒。抑郁症目前已成为全球疾病中给人类造成严重负担的第二位重要疾病，对患者及其家属造成的痛苦，对社会造成的损失是其他疾病所无法比拟的。造成这种局面的主要原因是社会对抑郁症缺乏正确的认识，偏见使患者不愿到精神科就诊。在中国，仅有2%的抑郁症患者接受过治疗，大量的病人得不到及时的诊治，病情恶化，甚至出现自杀的严重后果。另一方面，由于民众缺乏有关抑郁症的知识

8、，对出现抑郁症状者误认为是闹情绪，不能给予应有的理解和情感支持，对患者造成更大的心理压力，使病情进一步恶化。17失眠症是抑郁症所造成的一大并发症。睡眠良好是身心健康的主要标志。失眠症是一种持续的睡眠质或量令人不满意的生理