中国电信天翼环保策划方案

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1、护环境享健康我用CDMA“天翼”环保行动建议书主题策划环保：社会关注节能减排降耗，公众环保意识逐渐提高，并产生参与环保活动的欲望--------------------------------------------------------------------------------------------中国电信：CDMA手机辐射小、功率低——对健康无不良影响--------------------------------------------------------------------------------------------契合点：CDMA得

2、天独厚的“绿色”优势背景洞察环保：中国电信为环保事业尽企业责任--------------------------------------------------------------------------------------------中国电信：推广CDMA绿色健康通信概念意义洞察强化CDMA绿色环保形象推广“天翼”品牌提高认知度让“天翼”与“环保”结合提高品牌美誉度目的洞察概念链接环保中国电信健康可持续化增长还大自然健康在手机使用频率越来越高、使用低辐射、环保的手机正成为健康之选。“天翼”倡导的通信理念与人们追求绿色环保的生活环境相辅相成！环保——我爱

3、健康的地球CDMA——我爱健康的自己护环境享健康我用CDMA主题概念链接活动口号基本思路护环境享健康我用CDMA！主题活动回收废旧手机电池1．回馈“翼礼包”，亲手装饰“天翼环保树”，“天翼环保树”年终亮相街头巡展2．回馈“环保翼卡”，凭卡参与积分换礼、折扣购机活动孕育类产品专题活动准妈妈体验课堂举办健康孕育、育婴讲座，推出孕育类产品免费体验活动策划“天翼环保树”回收废旧手机电池，减少化学污染基本思路当前，手机使用率提高、更新换代周期变短，存在大量废旧手机电池，仅一块手机电池内所含的镉，可污染60吨水！按手机电池平均更换周期为2年计算，全国手机用户有约6亿人，每年产

4、生的废旧手机电池可达到3亿块！然而国内尚没有系统的回收渠道，大量废旧手机电池没有得到正确的处置！结合资源优势，广泛宣传设点，扩大活动影响范围基本思路活动主场所：中国电信各营业厅活动分场所：居民社区、商务写字楼群、各大校园等目的：吸引更多的人群加入到活动中，扩大活动影响力大量回馈，精彩总结基本思路降低回馈门槛、增加回馈方式，只要参与，就有回报，吸引更多人参与其中，增强活动的影响力主体活动结束时，举办环保作品“成果展”，展现大众参与环保的力量，将活动推向高潮！活动日程启动：2009年4月22日世界地球日——与“环保·我爱健康的地球”主题契合活动期：2009年4月-20

5、09年12月——“天翼环保树”行动2009年5月——“天翼”宝宝来了！（活动时间视产品推出时间而定）成果展：2009年12月22日“天翼”一周岁生日——“天翼环保树”成果路演后续活动：带领各重点城市“环保翼使”，建设“天翼绿色家园”活动行程概述启动日期：2009年4月22日世界地球日——与“环保·我爱健康的地球”主题契合召开新闻发布会，启动天翼环保计划推出活动主题口号“护环境享健康我用CDMA”发布“天翼环保树”行动“天翼环保树”日期：2009年4月-12月——天翼环保计划实施阶段1、“环保树”在营业厅活动范围：全国重点城市分阶段进行设置“环保树”回收箱、环保宣传

6、栏展示环保节能常识、发放环保宣传手册，通过一定的回馈奖励环保参与者设置“天翼”手机与普通手机信号辐射体验区，使更多的人了解天翼手机绿色环保的特点募集“环保翼使”志愿者，定期走上街头开展“环保树”计划活动行程概述环保宣传栏CDMA绿色体验区环保宣传手册招募环保翼使每一位参与电池回收的手机用户，均获得一份两件套小挂饰礼品；小挂饰中的一件由用户留存，另外一件由用户亲手挂于活动现场的“环保树”将全部留存在各“环保树”的挂饰集中，组成大型“天翼环保圣诞树”挂饰包装：“天翼”环保袋纪念品：如“天翼”钥匙扣、植物种子、折叠餐具等手册：结合CDMA的环保宣传其它：“天翼”入网申请

7、表“环保翼卡”“环保翼使”申请表翼礼包每回收一块手机电池的手机用户获得一张“环保翼卡”手机用户凭“环保翼卡”参与后续折扣活动，吸引更多的人参与活动，同时增加潜在“天翼”用户环保翼卡“天翼环保树”日期：2009年4月-12月——天翼环保计划实施阶段2、“环保树”走上街头活动范围：全国重点城市分阶段进行每月选择契合活动的环保日或有意义的时机，以移动宣传岗亭的形式，走进社区、写字楼群、校园，让“环保树”走上街头，扩大活动声势事先通过短信募集50-100名天翼189用户，作为“环保翼使”走上街头，宣传“环保树”计划，分发活动宣传单、礼品，带动更多的人参与“环保树”计划活动

8、行程概述环