专卖店的陈列技术-pop标识及商业展台设计

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1、专卖店的陈列技术pop标识及商业展台设计本讲目标掌握专卖店的陈列技术（适用于大中专）掌握不同模特架设置（适用于大中专）掌握Pop广告的分类、功效、设计要求、制作流程（适用于大中专）了解不同商品的展台设计（适用于大专）本讲重难点重点掌握模特架设置及pop标识难点是商业展台设计一、回顾导入陈列区位有哪几种？陈列形态有哪些？陈列表现、风格有哪些？超市陈列的基本原则是什么？二、知识探究（一）、专卖店的陈列技术1、品牌专卖店的陈列道具有其品牌统一的规范和标准。品牌专卖店大多是以连锁店的形式出现，但无论是旗舰店或普通门店，在装修以及店面陈列形式上都是相对统一的。每个品牌专卖店的设立都要考虑多方面的因

2、素，包括地理位置、人流方向、消费层次等。陈列布局方式从心理和人体工程学角度考虑，使消费者从心理上感觉到一种熟悉感，安全感。在色彩灯光及装饰上也要讲究统一。2、品牌专卖店的陈列集中表现品牌商品的特性所谓商品的特性一方面指功能，另方面要体现商品的定位的特性，可通过商品的摆放及价位来体现。3、品牌专卖店的陈列要表现品牌的风格商品在市场的竞争和定位中会溶入设计者和生产者的风格，根据产品风格的不同选择极富个性的陈列方法，在陈列中表现出品牌的个性风格。教师举例：如：李宁专卖店无论是在长沙或其他城市，其内部布局、色彩、标准都是大同小异的，都要求体现出品牌风格。（二）、造型优美绮丽的模特架设置在零售空间

3、内的各种商品中尤其是成衣的展示中，模特架是绝对缺少不了的。一般来说模特架有以下几种类型（通过一组图片展示各模特架特点）：1半身模特架和全身模特架2写实模特架造型3躯干壮的模特架造型4夸张的模特架造型5抽象的模特架造型6特殊造型的模特架造型不管采用哪种模特架造型最终目的都是为了更好的展示商品；烘托整个商业空间的氛围及整个商业空间的人性化氛围。不同服饰的模特架选择也是不同的，正装一般选择写实风格的模特架，体现正装的成熟、严谨及成衣风格品质。休闲装的模特架可以选择有一定造型特点或抽象、夸张等模特造型。（三)、POP标识系列1、导买点广告导买点广告又称POP广告英文形式为PointofPurch

4、ase,意为在购买场所中能促进销售的广告或购买点的广告。导买点广告是第二次世界大战后继广播电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴起的。也是自选商场、超市多用的宣传销售形式。在现代消费中起到“向导”的作用，功能上也日益强大。2、导买点广告的功效1）可以唤起消费者的潜在意识；2）诱发购买欲望、产生购买行动；3）充当新型推销员；4）加深企业印象；5）能够配合季节、配合广告活动造成气氛；6）弥补其他广告媒体的缺陷。3、导买点广告的种类根据导买点广告的使用场所和机能分为（通过几组图片展示各导买点广告的种类）：1）悬置（吊挂）POP广告可用细绳悬挂；可采用金属框架固定；可单体吊挂，也可群体组合。选择

5、各种厚纸或金属、塑料板均可。2）柜台式POP广告放置于柜台、橱窗或家电等大件商品上。用于吸引顾客的注意力，并能使顾客了解其产品的性能及价格。制作时可使用硬纸背面粘贴的方法进行固定。C、立地式POP广告设置在商店内外通道旁边的地面上，尺寸大小和人的高度相似，通常有商品展示架、销售台、广告陈列架等形式。多见于大型商场、零售店等，选材有厚纸板、轻金属、符合材料等。D、吊旗式POP广告商场内部使用的吊旗形式，可采用纤维织物、塑料布或塑料纸等作为材料。E、动态POP广告设有动装置可以按一定规律重复运动，可采用电、水、蒸汽等。F、贴纸POP广告贴于门窗、墙壁、柱体和各类硬质商品上的可以起到广告媒介作

6、用的印刷品。G、销售单与展示卡可以对商品特性、价格、产地、等级进行说明，提供有关信息的展示。H、光源POP广告利用导光、透光材料制作，可以产生特殊视觉效果的广告。如灯箱广告、彩灯装饰的店面等。等够产生醒目的效果。I、商品结合式POP广告设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告。J、橱窗POP广告放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的作品。按广告的结构形式分：A、座架形式POP广告与柜台式POP相同B、附有立牌广告座架形式的POP广告：在座架造型的基础上，适当进行有关商品的图形、文字和色彩处理，来加强商品陈列的广告宣传效果。C、吊挂与座架结合形式的POP广告采用两种形式相结合的方式

7、，使商品包装形象、包装实物、包装图形等交叉式反复出现使顾客印象更深。D、支架式POP广告是座架形式的转化形式，突出空间感，可以放置更多的实物，配合单纯的图形文字。可以选择金属、塑料等材料。E、卡套式POP广告采用折纸的形式将商品卡套其中，并附有简明的文字或图形设计。F、多种形式整合的POP广告G、超市端头POP形式H、和陈列柜进行整合的POP广告形式(4)POP广告的设计要求Ａ、注重现场心理攻势分析商品特征及购物人群。在ＰＯＰ广告上