博思堂品牌规划与实施(doc 5)

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1、博思堂的核心：创新是新经济时代品牌的最大魅力。博思堂品牌规划与实施一、博思堂品牌的最大价值来自客户1）地产业务－客户性质：万科、龙湖、顺弛、天健等全国或当地领导品牌。－服务内容：形象塑造及主力产品推广2）零售业务－客户性质：万佳百货/广东地区最大的零售企业，年营业额16亿。－服务内容：珠三角地区品牌规划、推广3）IT业务－客户性质：华为科技。中国最大的民营高科技公司。－服务内容：形象和产品推广客户的品牌是广告公司品牌的重要部分，这是服务行业的重要特征。二、博思堂品牌的专业性博思堂主营业务包括三大行业：其中70％来自地产。全公司共有40多名员工，只为三个行业服务，三位总监负责品质控制。

2、服务内容涉及：市调、策略规划、创意、品牌、媒体、代理、监测等。三、博思堂品牌推广的接触点：1、博思堂是专业展销会的组合机构2、博思堂是专业咨询单位的合作机构3、博思堂是广告联盟组织的发起机构四、博思堂品牌推广的步骤：第一阶段：目标--深圳本土新一代广告公司。突破点：客户。效果：增大知名度第二阶段：目标--深圳最专业、最规范的广告公司。突破点：人员。效果：保证客户质量第三阶段：目标—中国优秀的特色广告公司。突破点：业务范畴。效果：全国性影响力第四阶段：目标—向国际看齐的综合性广告公司。突破点：行业交流。效果：―服务理念一、博思堂品牌推广的核心产品（一）策略1、博思堂-房地产项目五点一线

3、包装推广2、博思堂-整合市场攻击策略3、博思堂-创意地产推广策划（二）品牌博思堂BBP全过程品牌建立体系六、博思堂专业品牌的核心--人员1、分层、多点、频密的培训2、提倡个人修炼和自我完善3、聘请优秀人才，带动团队提升七、博思堂专业品牌保障--信息流1、专业：观摩和参加国际性的创意、营销、设计赛2、行业：学习国内和香港领先的方法和手段3、市调：建立庞大有效的本地化市场调查监测体系资料准备：1、“关于品牌”的简介2、海报3、展览会照片4、报纸刊物的宣传附件：博思堂12大品牌主张：1、“品牌建设是周而复始的动态过程”2、“品牌建设是一项投资行为”3、“品牌是消费者对产品的认知和感受”4、

4、“品牌，首先要具备明显的识别性”5、“产品力＋形象力＋销售力＝品牌力，总和形成企业的竞争力”6、“品牌需要不断的维护和管理”7、“品牌经营涉及公关、促销、广告等诸多方面”8、“品牌象名字，大到国家，小到个人，都需要”9、“品牌，可以让商品蕴涵无穷的能量”10、“品牌是企业生命力的核心组成部分”11、“品牌忠诚度甚至可以战胜减价的竞争”12、“品牌的路，不止是透过广告能走完的”Birthideastyle博思堂流被命名为“中国流”的只有三颗棋子，却是一场胜局的基准。借助博思堂：《五点一线整合包装攻击体系》《整合品牌攻击体系—BBP》《创意地产概念》快速加入领导品牌的阵营。昆明中林锦苑昆

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