《综合门户模式》ppt课件

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1、第3章综合门户模式案例分析《电子商务案例分析》课程内容3.1综合门户概述3.2.3.3.3.4案例2：Yahoo网综合门户案例1：新浪网综合门户案例3：人民网综合门户配套教材电子商务案例分析（第2版）司林胜主编重庆大学出版社(2012-05出版)3.1综合门户概述3.1.1综合门户定义综合门户是提供新闻、资讯、电子信箱、网络资源、娱乐、互动社区等综合性互联网信息服务的综合性网站。综合门户模式就是综合门户网站凭借其提供的综合性互联网信息和服务，吸引大量网民用户访问，以此为优势，利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌、网站等宣传推广为主的网络应用模式。综合门户3.1.2综合门

2、户的特征特征传播效果集中化1234服务多元化内容开放化用户大众化43.1.3综合门户分类按商业模式划分1）内容型综合门户2）产品型综合门户3）无线型综合门户3.1.3综合门户分类主要综合门户网站的定位与产品等的比较：综合门户目标人群定位主打产品和服务主要营收来源商业模式特征新浪中国大陆及全球华人社群领先在线媒体及增值资讯服务提供商新闻资讯广告收入内容型搜狐中文世界的社区中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司新闻资讯广告收入内容型网易白领阶层和年轻人中国领先的互联网技术公司网络游戏网游收入产品型腾讯QQ面向在线生活人群中国领先的互联网服务和移动及电信增值服务供应商即时通信软件互

3、联网增值服务收入产品型TOM追求潮流的年轻网民中国领先的无线互联网公司无线互联网服务无线互联网服务收入无线型中华网中国网民群体中国无线应用、互联网服务及网上游戏公司移动增值服务、网上娱乐及互联网服务移动增值服务收入无线型21CN具有新潮、时尚娱乐需求的用户群体中国第一宽频门户娱乐中心宽频付费影院等媒体收入无线型3.1.3综合门户分类按影响区域划分按影响区域全国性综合门户网站区域性综合门户网站传统媒体创办的区域综合门户商业网站区域门户传统媒体与商业网站合作共建的区域综合门户3.2案例1：新浪网综合门户内容3.2.1基本情况3.2.2.3.2.3.3.2.4技术模式商业模式经营模式G

4、oogle基本情况结论与建议3.2.73.2.5.管理模式3.2.6.资本模式3.2.1基本情况新浪（http://www.sina.com.cn，其主页如图3.1所示）是中国最具影响力的综合门户网站之一，由四通利方信息技术有限公司与华渊资讯公司在1998年合并成立。2000年4月，新浪在美国纳斯达克挂牌上市，成为国内首家在纳斯达克上市的门户网站。新浪网的业务涵盖了互联网经济的众多领域，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、社交网站(SNS)、博客、影音流媒体、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。3.2.1基

5、本情况图3.1新浪网中文站首页3.2.1基本情况新浪的价值网络如图3.2所示图3.2新浪网综合门户价值网络新浪网期望成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商，通过提供全面、及时的信息内容，高效、方便的网络工具，多元化的功能、使新浪成为全球华人的全功能网上生活社区。3.2.2商业模式愿景与使命3.2.2商业模式产品与服务产品与服务用户服务网络媒体服务无线增值服务互动社区服务企业服务广告服务大客户营销方案（大客户品牌宣传）中小客户营销方案行业客户营销方案电子商务服务3.2.2商业模式目标客户新浪网的主要目标用户是网络信息的浏览者（网民）与广告商（企业）。新浪网民的特征以中高端用户为核心

6、，网民普遍具有高收入、高职位、高学历的特点。在广告方面，截至到2011年第二季度，新浪网约有400位品牌广告主，最大的投放部门是汽车广告。盈利模式新浪网的收入可分成三个部分，即广告收入、无线增值业务收入和其他收入。新浪的盈利模式正以盈利能力稳定的广告收入和无线增值业务为轴心的盈利模式转变为以广告收入为核心的单元盈利模式。核心能力网络媒体资源与运营管理3.2.3技术模式（1）全面的网络编辑体系新浪新闻坚持“快速、全面、准确、客观”的编辑方针，在国内网站中首先实行24小时滚动新闻制度的，保证了新浪网在历次突发事件、重大新闻出现时都有迅速和突出的表现。在制作上的流程化以及在版面及时间衔

7、接上讲求的连贯性和一致性，造就了新浪新闻转载媒体多、全、快的三个特征。技术模式3.2.3技术模式（2）新浪网系统架构新浪自有产品桌面游戏无线互动博客微博论坛门户新闻体育财经网站托管新浪合作伙伴应用托管数据库平台设施存储数据库应用平台应用托管虚拟机应用服务平台搜索反垃圾图片处理CDN网页/图片下载/视频资产管理安全管理网络架构机房AC机房BD系统运维业务规划3.2.3技术模式（3）网络广告管理系统新浪采用了目前国际上最先进的--第三方网络广告管理系统，具有交互性，主动性，实时性的特