《电子化广告》ppt课件

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1、電子化廣告國立中央大學.資訊管理系范錚強mailto:ckfarn@mgt.ncu.edu.twhttp://www.mgt.ncu.edu.tw/~ckfarn2010.03updated1中央大學。范錚強廣告InternetAdvertisingTerminologyAdviewsBannerClick(adclick)ClickthroughClickratioCookieEffectivefrequencyHitImpressionsReachVisitSEO:SearchEngineOptimization(repositionservice)2中央大學。范錚強WebAd

2、vertisement互動媒體廣告個人一對一直銷Web電視報紙廣告手冊廣告深度互動性低低高高3中央大學。范錚強商業廣告不被認知認知熟悉/信任沒有交易過零星交易固定交易4中央大學。范錚強在格子中移動有交易而不認識被中間商阻隔：如何突破？買方只想認識少數中間商由不認知到認知搜尋和排序：提升能見度由認知到熟悉經常來往由零星交易到經常交易交易滿意程度、交易方便程度5中央大學。范錚強AdoptionCurvesforVariousMediaSource:MorganStanleyTechnologyResearch.6中央大學。范錚強顧客的搜尋需求資訊搜尋中的兩難不遺漏：我要的都被找到精確：

3、我不要的都不出現問題是，目前的搜尋機制都做不到用戶對策：集中在搜尋結果的前一兩頁提高曝光率結果第一頁的右側廣告按鈕固定的頭幾項聰明排序7中央大學。范錚強聚焦式的行銷小眾、乃至於一對一針對個人客製化投資高、回收高需做顧客的區隔、認定目標群8中央大學。范錚強網路廣告類型網頁上的橫幅Banner廣告網頁上的圖像按鈕廣告網頁上的文字按鈕廣告網頁上跳出視窗廣告靜態和動態和網頁內容是否相關9中央大學。范錚強牽涉廣告的收費模式非傳統「使用者付費」的觀念雙方遊戲三方遊戲使用者使用服務提供者向其他潛在服務提供者收取費用問題。。。預算規模有多少？10中央大學。范錚強傳統的廣告收費版面空間（房地產）

4、Clickthroughrate成交率11中央大學。范錚強對廣宣或報導的信任哪一種比較有效？你被轟炸的賣方廣告主動廣告你自己去搜尋的賣方廣告被動廣告如何被看到？公正第三方的報導或陳述公正第四方的分析廣告中如何提高信任？如何提高能見度？12中央大學。范錚強搜尋行為NavigationthroughatreeFreetextsearch13中央大學。范錚強搜尋結果，你相信那一些資料？付費廣告付費廣告搜尋結果14中央大學。范錚強搜尋引擎排序服務RepositionService影響搜尋引擎(Google/Yahoo)搜尋結果的排序SEO:SearchEngineOptimization排

5、序服務能有效促進廣告效果15中央大學。范錚強排序服務前提：廣告經費有限搜尋服務網站的收費高明確的廣告效果和中性報導的效果明顯的廣告效果較差聰明排序較低的廣告費用較高的成效16中央大學。范錚強SEO:搜尋引擎排序服務RepositionService影響搜尋引擎(Google/Yahoo)搜尋結果的排序搜尋行為NavigationthroughatreeFreetextsearch排序服務能有效促進廣告效果17中央大學。范錚強排序服務前提：廣告經費有限搜尋服務網站的收費高明確的廣告效果和中性報導的效果明顯的廣告效果較差聰明排序較低的廣告費用較高的成效18中央大學。范錚強協助中小企業提

6、高曝光前提：廣告經費有限搜尋服務網站的收費高明確的廣告效果和中性報導的效果明顯的廣告效果較差聰明排序較低的廣告費用較高的成效19中央大學。范錚強