重庆卫视“中国红”的文化思考

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1、重庆卫视“中国红”的文化思考摘要“提升红色文化传播能力，扩大红色文化传播影响”，是重庆市紧抓发展机遇、开阔发展思路、拓宽发展途径的一重要举措。而重庆卫视是重庆红色文化传播的主流媒体。本文主要从三个方面，即在参与中追寻红色文化、在互动中认同红色文化、“中国红”的文化魅力，对重庆卫视“中国红”进行文化思考。关键词深耕整合再造红色文化当下，国内电视的竞争已进入白热化阶段，各家电视台都在解构建构、沉淀思考、勇猛精进、纷纷“改版”，如浙江卫视的“中国蓝”、湖南卫视的“快乐中国”、东方卫视的“风从东方来”等。在这场竞争中，重庆卫视以其独特深厚的文化底蕴，对本土资源深耕、整合、再造

2、，从“红动中国”理念出发，以“中国红”形象闪亮登场，着力打造红色品牌，可谓是在新的环境中找到了自己的发展之道。一、在参与中追寻红色文化如果用一种颜色来代表重庆的历史、文化、性格，我们会毫不犹豫地选择红色。因为“重庆是一座充满血性和阳刚的城市，是一座打上了红色烙印的城市”，①巴渝文化、三峡文化、抗战文化积淀了重庆这座城市大部分的历史。红色是重庆人的英雄底色、精神底色——即激情满怀、豪爽耿直、豁达开朗、兼容并蓄。这也成了重庆文化中成熟的、成长性的文化资源。定位于“中国红”__重庆卫视以“坚持主流，提高品位，别开生面，异军突起”为改版方向，②提炼地域血脉基因，结合时代背景，

3、定位于“中国红”，以红色品牌栏目提升主流媒体的影响力。“中国红”是一面旗帜，是一种文化、是一种境界、更是一种信仰追求。“追寻中国红”的一系列“红色活动”，既结合了重庆这座西南重镇的地域文化特色，又符合受众的审美接受心态，应该说是品牌塑造的一次积极尝试。“自上而下”与“自下而上”__电视媒体离不开“投入”，这里的“投入”有两层含义：一是“自上而下“的媒体引导，媒体积极投入电视竞争和文化承传的策划与传播，以打造电视领域的文化品牌高地；二是受众“自下而上”地投入电视制作和创新，开创大众电视传播的新模式，这是重庆卫视“中国红”特质。重庆卫视此次改版，亮出了区别于湖南娱乐、江苏

4、情感、海南旅游的“英雄品牌”，鲜艳亮丽的“中国红”，“红’:遍了全中国。“中国红”是重庆卫视参与电视竞争的一次气魄与智慧的突围、一次精神的引领与承传。它正努力掀起新一轮红色信仰理念传播的热潮！营造一种积极的基层红色文化，一种真正扎根重庆，乃至中国文化背景的“英雄文化”。参与“全景“追寻一一电视节目离不开观众的“参与”，这种“参与”不同于各种“相亲”真人秀栏目，也不同于“超级女声”“快乐男生”等选秀栏目，它是一种更大范围内受众身心的参与。一年多来，重庆卫视大型电视活动达125场，尤为值得一提的是大型电视活动“追寻中国红，感受信仰的力量”。《追寻中国红》历时40天，跨越1

5、8个省市、采访摄制地点达69个、总行程超过3万公里，是一次全景式寻访中国红色革命遗址的大型广播电视行动。由50余名记者和志愿者组成的行动组奔赴红色革命遗址，开展唱红歌、讲故事、颂经典等活动，并对整个行动以广播、电视、报刊等媒体手段进行全方位报道。这些活动充分调动了观众参与的积极性，得到了广泛的认同。而大型电视活动《中国红•青春中国心》则让学生们纷纷参与其中，激发其关注红色文化的精神内涵、弘扬红色文化的精神品质。同时，《每日一歌》中群众组织的调动、观众创作的红色箴言的滚动播出，更是激活了重庆这个“休闲之都”的文化活力。二、在互动中认同红色文化艺术社会学家阿诺德•豪泽尔在

6、《艺术社会学》中提出：“当我们谈论艺术社会学的时候，我们考虑更多的是艺术对社会的影响，而不是相反。艺术既影响社会，又被社会变化所影响。艺术与社会的关系可以互为主体和客体。”③我们艺术的意义正是在这种互动过程中产生的。“中国红”体现了传统与现代的互动。在这个浮躁的、充斥着收视泡沫的媒体时代，“泛娱乐化”浪潮席卷而来，人们在获得快乐的表面现象时，似乎变得更加迷茫和厌倦，急需一种精神上的依托，而红色文化为新时代的人们提供了一种不同的生活意义，红色精神能提振人们的“精气神”，鼓励大家为美好的生活而努力工作、学习，这无疑成为了人们心灵深处的情感对位口。用现代化的电视媒介去挖掘与

7、传播红色文化，不仅有利于文化的传承，更有利于提升电视的文化品位。作为80后、90后的青年人，与红色传统有些隔膜，为此，重庆卫视用“历史再现”和“今天发现”，带领观众穿越历史长河，去触摸、去探寻、去体验“中国红”的深刻内涵。甘阳先生曾说，中国存在着“邓小平的传统、毛泽东的传统和儒家文化的传统。”④重庆卫视的“中国红”品牌，不仅呈现和传播了毛泽东一代革命者所开创的红色传统，同时，还激发了年轻人对“中国红”核心价值观的认同，引发他们“唱传讲读”的热情。中国红”彰显了地方与全国的互动。重庆卫视此次改版，保留了原有的地方特色栏目，如《拍案说法》、《故事中国》、