中西部高校大学生过度消费行为与动机研究

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1、中西部高校大学生过度消费行为与动机研究摘要：大学生作为一个特殊的消费群体，消费潜力巨大，但存在着过度消费问题。中西部高校大学生消费行为特征主要表现为：衣食消费为主，社交性消费兴起；消费支出比较随意，消费计划性不强；生活费来源单一，经济独立意愿较弱；生活费基本充足，家庭经济负担较重；电子产品消费额过大；网络购物已成习惯。导致大学生过度消费行为的因素，既有攀比心理盛行、追求个性化消费、消费计划不合理、情感消费负担过重等自身因素，也有网络购物刺激、借贷消费诱导、家庭环境放纵、学校引导缺失等外部因素。要使大学生养成合理的消费心理和消费习惯，需要大学生自身、家

2、庭、学校和社会各方面的共同努力。大学生应培养多种兴趣爱好，增加生活情趣，树立正确的消费观念；家长应减少对孩子的溺爱，培养孩子的独立意识，使孩子养成节俭习惯；学校应加强对大学生消费观念和消费习惯的引导，帮助其树立正确的消费观；社会应积极开拓大学生消费品市场，满足不同经济条件大学生的需求，为大学生构建公平的消费市场环境。中国4/vie　　改革开放以来，伴随着中国经济的迅速发展，人民生活水平得到巨大提升，消费在经济发展中的重要作用不断凸显。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》明确指出，“发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引

3、导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变”。大学阶段是学生价值观、人生观、世界观形成、转型的重要阶段，大学生消费心理和消费习惯不仅影响其生活品质，也影响其身心健康[1]。大学生有着旺盛的消费需求，但由于尚未从业，没有自食其力的经济来源，加上社会经验不足，出现诸多不合理的消费问题。目前，针对大学生过度消费问题的系统研究较少，对中西部地区高校大学生消费的调查研究更是少见。来自教育部的数据显示，2014年中西部地区高校达1363所，其数量占全国高校数量的53.9%，在校生人数占比则高达54.16%[2]。考虑到当前大学生过度消费问题日趋严重的现实，以及中西

4、部高校在中国高等教育未来发展中的重要地位，研究中西部高校大学生过度消费问题具有重要意义。鉴于此，本文拟以河南省8所高校作为代表，对4000名在校大学生过度消费的行为和动机进行研究与分析，以期为大学生树立科学消费观、合理规划消费行为提供建议。　　一、研究方法和数据来源　　1.调查问卷法　　本文选取河南省位于郑州市的8所高校（郑州大学、河南工业大学、华北水利水电大学、河南中医药大学、河南财经政法大学、河南农业大学、河南职业技术学院、河南经贸职业学院）的在校生作为研究对象，采用标准化的问卷作为主要调查方法，通过网络问卷和纸质问卷相结合的方式，在8所院校依次

5、进行。本次问卷调查于2015年4月5日至2015年4月25日进行，发放纸质和电子问卷共计4000份，平均每所学校发放500份，男女生比例各半，大学一、二、三、四年级均匀发放，回收率100%；其中，有效问卷共计3820份，有效问卷率为955%。　　2.访谈法　　考虑到调查问卷设置的题目不一定足够全面，为更深入地了解大学生日常消费心理、消费习惯，在发放纸质问卷的同时，本课题组人员还就消费问题对相关院校不同年级、不同学科背景的同学和部分学生家长进行了较为细致的访谈。访谈主要涉及学生对当前大学生消费方式、消费观念的看法，以及家长对子女消费习惯和消费方式的看法

6、。　　二、大学生消费行为的现状和特征　　1.衣食消费为主，社交性消费兴起　　大学生各种消费项目的占比见图1。由图1可知，大学生的主要消费项目是伙食，其次是购买衣物、日常用品等。作为还没有经济能力的大学生，生活费应主要用于食物和日常用品支出，但是，还有部分学生将生活费用到了别的地方，比如本文研究者在走访中了解到，许多女生认为“可以不吃饭，但必须打扮得漂漂亮亮的”，　　她们更愿意将自己的生活费用于穿衣打扮、购买首饰和化妆用品等。除此之外，“请客之风”也弥漫校园，受访者说，“现在交朋友差不多都要通过‘饭局’”。大学生较少接触社会，因此难免会出现乱花钱或是不

7、会花钱的情况。　　2.消费支出比较随意，消费计划性不强　　大学生的收入一般主要来源于父母每月固定的生活费供给，当其收入相对固定时，其消费态度就相当重要。大学生消费基本态度占比见图2。由图2可知，有37.33%的大学生事先做好消费计划，但近70%的同学表示“计划赶不上变化”，他们更愿意“有钱的时候随意花，没钱的时候省着花”。有31.33%的大学生持“能省则省”的消费态度，有14.67%的同学则抱有“毫不在乎、想花就花”的态度，认为，处于现在这个经济发达的社会，就要懂得享受生活，“花明天的钱，办今天的事”。　　3.生活费来源单一，经济独立意愿较弱　　大学

8、生生活费来源占比见图3。由图3可知，绝大多数大学生生活费主要依靠父母给予，有少部分学生靠勤工俭学、自主创业或