中国电影在美国的市场分析及推广策略

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1、中国电影在美国的市场分析及推广策略2017-11-0612:17电影笔者2001年在美国的中西部伊利诺伊州的芝加哥、威斯康星州和密歇根州调研发现，随着美国经济的发展，不断增加的屮国移民在美国遍地开屮餐馆。开屮餐馆的福建人开着车沿着高速公路走，但当看到高速公路上的某个城市城镇牌子人口标识为5万到10万人口时，就从高速公路上下来，到该城镇最繁华的街区与市中心考察是否有中餐馆。如果没有，就马上开一家；如果己经有一家中餐馆了,就会开第二家。但是如果有了两家以上中餐馆，他们就会离开，因为10万人口不可能养活更多的屮餐

2、馆。于是，福建人就会继续在高速公路上开，寻找不一个机会。一家中餐馆从装修、请人到开业大概需要20万美元启动资金。通常开业前三个月每天会有6000-7000美元的现金收入。无论是美国最大城市纽约，还是第二大城市洛杉矶，抑或是一些边远小镇，差不多都能找到中餐馆。南加大东亚政治中心主任骆思典（StanleyRosen）教授认为，美国人是通过品尝中餐体验中国“味道”，进而开始对中国产生兴趣的。但使美国民众更加深入地接触中国文化的是电影和阁书。中餐馆发展很顺利，但是电影工业却没有那么容易。一、中国电影在美国电影市场的

3、发展美国是世界电影工业的发源地，电影技术进入中国后，中国在1905年拍摄的第一部电影是京剧电影《定军山》，它加速了中国文化和世界文化的接触。电影带动了文化各方面的互动，中国电影市场成了美国好莱坞电影工业拓展的首要目标，中国本土影视产品也随着全球化成为对外传播文化的载体。目前，中国已成为世界第三大电影生产国。近年来，中国电影年产量在700多部，在未来5年内（2017-2022）中国冇可能成为世界最大的电影市场。电影对于屮国人来说是最好的休闲，13亿人门的观影量非常庞大。在美国票房超过1亿美元的电影，相当于中国

4、市场上所说的“大片”。然而，2012年以来在中国国内取得票房成功的电影，在美国的票房没有一部超过1亿美元。近年来，中国向海外发行的电影只有五六十部，不足中国电影总产量的10%。在美国市场存在的外语片数量很少，只占美国影片数量的1%，形成市场空闩。中国在海外市场获得最佳票房成缋的电影当属《卧虎藏龙》，其在北美地区取得丫1.28亿美元的高票房，其次是《英雄》为5371万美元，之后便是《霍元甲》（2468刀美元）、《功夫》（1711万元）、《少年黄飞鸿之铁马骝》（1469万美元）和《十面埋伏》（1105万美元）。

5、其中，花费2000万美元请好莱坞影星災尔主演的《金陵十三钗》，在北美的票房仅20多万美元；冯小刚的《一九四二》邀请了奥斯卡影帝布洛迪参演，但在北美只收获1万多美元票房；2012年以来在国市场大卖、收获上亿元票房的《人再途之泰》《致我们终将逝去的青春》和《小吋代》，在海外市场表现很差，没有一部是票房超过10万美元的。BoxOfficeMojo网站的数据显示，《满城尽带黄金甲》自2006年12月21H上映以来，影片在美国拿到的总票房为657万美元，而在美国之外的国家总票房为7200万美元，美国仅占到市场的8.4

6、%。如何冰能把中国电影推广到美国，这是中国电影在国际传播中需要解决的一个问题。二、中国电影在美国上映面临六个困难通过研宄观看中W电影的美W受众，笔者发现，中国电影在美国上映面临六个困难：第一，对中国电影一无所知的美国观众超过33%,而II超过30%的美国观众完全没有看过中国电影。第二，在美国观看屮国电影的受众主要是约占美国人门5.6%的亚裔，包括华裔、越南裔、菲律宾裔、印度裔和韩国裔。愿意把中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。第三，电影的播映存在语言障碍。放映外语片的美国电影院很有

7、限，这影响和限制了很多很好的中国电影在美国的推广。美国受众认为，如果只能通过观看字幕才能看懂屮国电影，受众就觉得违背Y其观影娱乐消遣的初衷。第四，美国电影院播放电影非常看重票房，会先对影片进行严格的评估和预算，预计卖座率高的电影才能在美国院线排片上映。所放映的外语片若不是高票房的电影，就很难走进美国影院，一般只在有限的艺术影院播放。第五，美国受众的观影习惯由“好莱坞模式”的类型片养成的。为此，在美国上映的口本恐怖片均需要被好莱坞翻拍，因为不交代前因后果的剧情、把观众从尖吓到尾的日本恐怖电影，不符合美国观众的

8、观影习惯。第六，电影本身的文化障碍。例如，《英雄》的结尾，李连杰扮演的刺客被秦国的士兵射杀，这引起美国观众的质疑，英雄怎么可以为“天下”去死？这样一来，谁还去做英雄？三、把中国电影推广到美国的六个策略第一，重视美国学术机构。中国电影是美国课堂和学术研究领域研究中国文化和社会的传统范本。一般来讲，美国大学通常有三类院系会讲授有关中国电影：一是电影学院里的《世界电影研究》课，从研究的角度看，法国电影和丙班牙电影更具有