《创意执行六字经》ppt课件

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1、旭日因赛创意执行“六字经”当创意形成的时候，它就象一个没被点亮的灯泡！出色的执行，会点亮创意,让它格外耀眼！细节：不是单单指某个画面或排版上的细节处理。而是指在创意执行层面里所能涉及到的方方面面……平面广告：画面、构图、色调、排版、标题、内文、字体选择、摄影技巧、模特、道具、服装选择等……影视广告：场景选择、构图、镜头感、色调、配乐、节奏、旁白或字幕、演员、化服道等……电台广告：时间与字数、配乐、语言、语速与节奏等…………今天所谈的不能帮我们找到杰出的创意，而是让我们掌握基本的专业技术，表现好创意。如何执行？胆大！心细！脸皮厚！胆大！大胆地尝试用不同的方式来表现创意上机前的草稿准备画面大小构

2、图标题位置内文编排字体选择等心细！注意每一个细节所能遇到的问题，并提出解决方案。问题点：图片是否齐全？画面处理的难点在哪？产品或人物拍摄角度怎样？服装准备好了吗？道具齐了吗？这样的精度做输出有没有问题？字号会不会太小？反白字能出得来吗？画面这样放标题会不会挡得太厉害了？这样的颜色印刷有难度吗？这样的场景能做到吗？费用会不会很高？音乐的节奏与情绪对吗？……脸皮厚！大胆说出你的执行想法，并和伙伴沟通，难点要不耻下问！创意执行的基本技巧:“六字经”事先搭好框架图为主字为辅视觉流程顺位重要信息居中产品永远主角图文形状忌同选择三种字体选择三种字型大标题三突出：大小、字体、位置小标题一突出题与文四比一

3、文层次不过三字距小于行距行距小于段距段距小于周距周边留空通风四角留空忌同1、版面布局版面布局：事先搭好框架／视觉流程顺位版面布局：事先搭好框架左右框架版面布局：事先搭好框架左右边3:7全图版面布局：事先搭好框架上下边3:7版面布局：事先搭好框架饰边压图版面布局：事先搭好框架居中版面布局：事先搭好框架上下版面布局：事先搭好框架视觉流程顺位1234123视觉流程顺位123视觉流程顺位2、图文处理图为主字为辅／重要信息居中/产品永远主角／图文形状忌同重要信息居中　产品永远主角重要信息居中　产品永远主角重要信息居中　产品永远主角重要信息居中　产品永远主角图为主字为辅重要信息居中　产品永远主角重要信息

4、居中　产品永远主角重要信息居中　产品永远主角图文形状忌同3、文本编排字距小于行距行距小于段距段距小于周距小标题一突出大标题三突出：大小、字体、位置题与文四比一文层次不过三周边留空通风四角留空忌同字距小于行距行距小于段距段距小于周距小标题一突出大标题三突出：大小、字体、位置小标题一突出大标题三突出：大小、字体、位置小标题一突出大标题三突出：大小、字体、位置小标题一突出大标题三突出：大小、字体、位置小标题一突出／大标题三突出：大小、字体、位置题与文四比一　文层次不过三　周边留空通风　四角留空忌同题与文四比一　文层次不过三　周边留空通风　四角留空忌同4、字体运用选择三种字体／

5、选择三种字型眼睛是一种遵循习惯的器官。最简单易读的字体，是最为人们做熟悉的字体。奇形怪状字体会降低阅读率选择三种字体／选择三种字型选择三种字体选择三种字型事先搭好框架图为主字为辅视觉流程顺位重要信息居中产品永远主角图文形状忌同选择三种字体选择三种字型大标题三突出：大小、字体、位置小标题一突出题与文四比一文层次不过三字距小于行距行距小于段距段距小于周距周边留空通风四角留空忌同“六字经”学　找　做付出才能杰出