晴歌伞业有限公司创业策划书

《晴歌伞业有限公司创业策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、团队名称：晴歌伞梦团队成员：任务分配：第三部分（环境分析）和第四部分（市场策划）第一部分（执行总结）和第九部分（财务）第二部分（产品）和第五部分（营销组合）第六部分企业发展和第七部分（企业竞争由）第八部分（企业经营管理）和第十部分（风险分析）第8页团队成员：张玉珠丰磊李乐乐祈燕飞舒燕君第8页晴歌伞业有限公司创业策划书目录第一部分执行总结61、企业概况62、背景73、机会74、产品75、营销策略76、商业战略87、团队88、财务89、结论8第二部分产品91、产品的组成91.1核心产品91.2附加产品132、产品

2、竞争力分析142.1产品的优势142.2产品的弱点142.3社会认证142.4知识产权关系142.5未来产品14第三部分环境分析161、外部环境分析161.1市场概述161.2宏观环境分析171.3行业竞争分析181.4企业未来环境状况预测192、内部环境分析192.1人力资源及其管理能力19第8页2.2组织资源与治理能力193、消费者分析203.1购买行为研究203.2“晴歌”需求研究204、竞争分析204.1主要竞争对象204.2竞争对手存在的主要问题205、Swot综合分析215.1优势215.2劣势2

3、15.3机会215.4威胁21第四部分市场策划221、市场调研221.1调研方案221.2调研实施232、市场的定位232.1主要消费群体232.2店面选址及装修243、市场策划243.1广告宣传243.2．新产品243.3促销24第五部分营销组合251、产品策略(Product)251.1产品组合251.2品牌策略252、定价策略(Price)263、渠道策略(Place)264、促销策略(Promotion)264.1广告宣传方案264.2推销策略28第8页第六部分企业发展291、企业概述291.1公司名

4、称291.2寓意291.3、企业定位292、企业发展战略302.1初期战略(1年)302.2中期战略（2-3年）312.3长期战略（4-5年）32第七部分企业竞争341、竞争战略汇总341.1机会341.2优势341.3劣势342、竞争对手的选择及分析34第八部分企业经营管理361、企业运作361.1公司组织方案361.2公司流程371.3企业供应链382、企业经营392.1企业组织结构392.2公司部门使命及职能介绍392.3企业业绩指标402.4员工发展计划413、公司管理413.1管理模式413.2管理

5、原则及管理办法413.3创业阶段423.4成长阶段423.5发展阶段424、团队43第8页4.1团队描述43第九部分财务441、股本结构442、财务预算442.1前期启动预算：442.2运营阶段预算：442.3现金流量表：452.4利润预测表：453、融资46第十部分风险分析471、顾客争议472、销售风险473、市场淘汰风险47附录：48第一部分执行总结1、企业概况“晴歌伞业”有限公司是一家由5位有志大学生创办的销售型企业。主要推出和销售多功能、多样式、趣味型的“晴歌”雨伞。本公司以快乐生活为倡导，希望给现

6、代人带来快乐。本公司初期立足于沈阳，面向辽宁全省，公司初期将坐落于沈阳市中街商业区。2、背景下雨天，每个人都需要一把雨伞；夏日的晴天，几乎每个女人都需要一把遮阳伞。可以说，伞的市场无比巨大，但目前，在我们辽宁省乃至整个东北没有一个人将伞与快乐，与精彩的日子联系在一起，我们公司决定走一条与众不同的情趣创业路，通过一把伞让人们的日子全都乐活起来！第8页3、机会行业技术水平的发展主要体现在新材料，新工艺等方面。作为提供民生消费品的传统产业，雨伞的生产技术经历了很长的发展历程，在雨伞基本功能向快速消费品化、便携化、时

7、尚化等多项功能发展的过程中，行业水平也得到全面的提高。总体上，我国制伞业的技术工艺创新取得了一定的发展，部分领先企业积累了相当的技术实力。但行业整体在装备水平、产品设计创新能力、新材料运用、科学化管理等领域还存在较大的发展空间。改革开放后，中国人追求美的意识开始复苏。以前讲求打扮被认为是奢侈行为，如今，中国每年都要举办各类选美比赛。随着外国文化进入，中国女性在国内便可追赶世界潮流，她们对美的追求比任何时候都强烈。无论男女老少均越来越爱时尚。4、产品公司销售的核心产品是各种利用高科技手段制成的奇特雨伞，如：天气

8、预告伞，包包变形伞，心情伞，水枪伞，饮料伞，塑料充气伞，情侣伞，肩披伞，UFO伞，荧光伞，礼貌伞，云朵伞……这些奇特的伞使人们不再像以前那样讨厌下雨，因为它给人们带来了快乐和方便。不同的伞使人们在雨中可以找到不一样的快乐。5、营销策略初期，以沈阳市场为切入点打造“晴歌”品牌；中期，在成功开拓沈阳市场经验的基础上，向省内重点城市进军，全面打开辽宁省市场；长期，以辽宁省为基础，由南往北，由沿海到内陆，逐