我国数字出版产业转型和拐点的新思考

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1、我国数字出版产业转型和拐点的新思考【摘要】当前，我国数字出版产业发展已到了一个新的拐点：数字出版产业发展已从高速增长进入新常态发展，国家对数字出版产业的政策由重点推进向整体协同发展，数字出版资金扶持方面更加注重精准发力，数字出版企业技术应用已从简单引进转为自主创新，数字出版企业体制机制改革已初步到位，数字出版企业把社会效益放在更加突出的位置，数字出版人才建设实现标准规范化发展，数字版权保护的技术、法规、政策更加注重协同发力。文章在分析以上转型拐点特征的同时给出了相应建议。中国5/vie　　【关键词】数字出版；转型拐点；社会效益；自主创新　　【作者单位】刘玉柱，中国新闻出版研究院数字出版研究

2、所。　　当前，我国数字出版产业发展已到了一个新的拐点，出现以下突出特征：数字出版产业发展已从高速增长进入新常态发展，国家对数字出版产业的政策由重点推进向整体协同发展，数字出版资金扶持更加注重精准发力，数字出版企业技术应用已从简单引进转为自主创新，数字出版企业体制机制改革已初步到位，数字出版企业把社会效益放在更加突出的位置，数字出版人才建设实现标准规范化发展，�底职嫒ū；さ募际酢⒎ü妗⒄�策开始协同发力。　　对一个行业来说，转型和拐点既是挑战也是机遇，如果能够正确应对，落后的企业可以实现弯道超车，领先的企业可以进一步拉开差距；如果不能很好应对发展拐点，领先的企业就可能失竞争优势，落后的企业就

3、可能被淘汰。　　要正确应对转型和拐点，首先要认清其主要特征，即掌握我国数字出版产业发展质变的特征。　　一、产业发展已从高速增长进入新常态发展　　中国新闻出版研究院发布的《2015―2016中国数字出版产业年度报告》显示，2015年国内数字出版产业整体收入为4403.85亿元，比2014年增长30%，其中互联网期刊收入达15.85亿元，电子书（含网络原创出版物）收入达49亿元，数字报纸（不含手机报）收入达9.6亿元，博客收入达11.8亿元，在线音乐收入达55亿元，网络动漫收入达44.2亿元，移动出版（手机彩铃、铃音、移动游戏等）收入达1055.9亿元，网络游戏收入达888.8亿元，在线教育收

4、入达180亿元，互联网广告收入达2093.7亿元。从以上数据可以看出，一方面，近几年，我国数字出版规模的高速增长主要依靠互联网广告和网络游戏，狭义上的数字出版实际上已进入常态发展；另一方面，我国数字出版物内容同质化现象严重，高质量的数字出版产品偏少，因此今后我国数字出版产业必须从重视规模扩张向重视质量发展。　　应对数字出版产业发展模式的转型和拐点，需要我国数字出版业从要素驱动增长转向创新驱动增长，使创新成为引领数字出版产业发展的第一动力。近年来，国家对创新在经济发展和产业转型升级中的重要作用给予了高度重视，特别是“大众创业、万众创新”被写入2015年《政府工作报告》以来，国家推动创业创新的

5、力度不断加大。在国家的大力推动和积极部署下，各个领域的创新活力被激发，出版业创新创业良性环境正在逐步形成。包括数字出版在内的文化创意产业的“众创空间”在全国各地如雨后春笋涌现，为新兴文化产业的创新创业搭建了有益平台，营造了创新创业的良性生态，将对数字出版产业的企业孵化和人才孵化起到积极的推动作用。　　二、国家对数字出版产业的政策由重点推进向整体协同发展　　近年来，国家和行业层面密集出台了一系列扶持数字出版产业发展的政策措施，和以往不同的是，这些政策相互补充、贴近实际，共同营造了良好的产业政策环境和发展空间。2015年6月，国务院发布《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，提出了

6、创新的总体思路和若干措施，为以创新为重要发展动力的数字出版产业创业创新起到重要的指导作用，为进一步激发产业发展活力提供了重要保障。2015年7月，《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》出台，为新闻出版业实施“互联网+”措施提供了行动指南；8月，《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》出台，对我国开展大数据的发展形势、重要意义、指导思想、总体目标、主要任务、政策机制等进行了规划。“互联网+”与“大数据”两大政策的出台，促进了数字出版产业的持续快速发展，为新闻出版业的转型升级、融合发展指明提供了方向并提供了有力支撑。　　在“十三五”时期发展规划方面，国家和行业对数字出版的发展做

7、了具体部署。2016年3月17日，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》正式发布，明确提出了“文化产业成为国民经济支柱性产业”的发展目标，文化产业所承载的责任和使命进一步加强。针对这一发展目标，国家对文化产业，特别是包括数字出版在内的新兴文化产业将会做出一系列新的部署。纲要同时指明新闻出版业8个方面的工作，并首次收入“数字出版”概念，指出要“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”。