商业创新促进中国服装产业发展.doc

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1、商业创新促进中国服装产业发展TheInnovationofCommercePromotedtheDevelopmentofChinaGarmentsIndustry——2007中国服装商业创新发展研究TheResearchinChinaGarmentBusinessDevelopment20072008·1商业创新促进中国服装产业发展TheInnovationofCommercePromotedtheDevelopmentofChinaGarmentsIndustry——2007中国服装商业创新发展研究TheResearchinChinaGarmentBusinessDevelopm

2、ent2007目录前言2一、2007年，我国服装商业发展回眸4二、2007年中国服装商业创新精彩纷呈13三、中国服装商业发展的未来展望23前言2007年，作为我国服装业“十一五”发展规划的关键之年，作为促进我国服装产业转型升级、加快行业结构调整的突破之年，我国服装业迎来了新的机遇和挑战。2007年，作为我国服装行业供应链的重要组成部分——服装商业，其市场环境、市场重点及商业模式和商业渠道都发生了重大变化，行业发展出现重大拐点。一方面，服装内需市场不断增长，二三线城市消费市场迅速崛起，更为广阔的潜在市场开发初现端倪；另一方面，服装出口形势比较严峻，增速放缓。我国服装产业在多种外力和内力

3、作用下，已经从“外贸拉动型”转轨到“内贸推动型”的历史发展新阶段，我国服装行业的生产关系发生了深刻变化，生产力正以前所未有的新模式、新渠道和新价值进行释放、创新。一方面，技术创新仍在支撑行业的产业创新，另一方面，品牌文化创新正引领着全行业的品牌创新，与此同时，商业创新成为全行业发展的重要引擎。商业创新开始促进行业发展格局的改变，成为2007年我国服装行业发展的最大亮点之一，并对整个服装产业的未来产生深远影响。在商业变革的大潮中，不但百货主渠道在求变创新，服装各类市场在谋求升级，还产生了ITAT等一批服装商业渠道创新典型，连一些服装龙头企业如杉杉、雅戈尔、大杨、七匹狼、报喜鸟等也纷纷开

4、始商业创新实践。一些前几年在商业创新中比较成功的特许经营品牌如美特斯·邦威、以纯也在孕育着新的商业整合；ZARA、H&M等国际品牌也已结合中国市场的模式正式登陆我国的服装商业战场，而广大中小企业更迫切需要商业创新带来成长突围。鉴于商业创新对行业发展的重要作用，中国服装协会特请专家委员会中部分长期研究服装商业的专家，对2007年服装商业出现的一些新特点、新模式及未来趋势进行梳理、研究和预测，形成此文，供业界参考。一、2007年，我国服装商业发展回眸（一）、2007年，我国服装出口增长放缓，服装内销商业经济持续增长，价格回落预示国内市场全面竞争时代的来临。2007年前三个季度，全行业出口

5、数量增长仅为10.34%，国内市场成为产业发展的最主要动力。2007年我国服装内销市场活跃，对产业拉动作用提高；服装类价格指数下降。根据国家统计局统计显示，2007年，1至11月社会消费品零售总额比上年同期增长16.4%（表1），是1997年以来增长最快的一年。表1：社会消费品零售总额(2007年11月)单位：亿元11月比上年同月增长%1-11月累计比上年同期增长%社会消费品零售总额8104.718.880194.716.4按地区分市5426.419.254355.316.8县941.319.88899.516.9县以下17371716939.914.6按行业分批发和零售业6821.

6、518.86747916.3住宿和餐饮业1100.721.611131.318.9其他182.53.71584.44.5（数据来源：国家统计局）纺织服装行业属于传统产业，其产品尤其是服装产品在全社会商品批发零售业中一直占有支柱性重要地位，其零售增长率在批发零售增长所占的比重近几年一直保持在10％以上，并处于前四位的位置上（前三位为“石油及制品”、“汽车”、“食品饮料烟酒类”）2007年1～10月，我国重点大型零售企业衣着类销售额达687.55亿元，同比增长23.42%（表2）。10月全国重点大型百货商场服装类、鞋类和帽类的累计销售额分别比上年同期增长23.42%、22.71%、44.

7、13%。表2：2007年10月全国重点大型百货商场服装销售情况项目单位今年本月本月比去年%今年累计今年比去年%商品销售总额千元37,201,679 22.76 326,363,004 21.79 其中:零售额千元33,037,134 25.36 279,732,252 23.12 针、纺织品类千元1,087,628 24.78 9,292,736 15.67 服装类千元8,643,326 31.20 68,755,386 23.42 各种服装百件334,0