《青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究》

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1、毕业设计报告(论文)题目：青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究作者所在系部：经济管理系作者所在专业：营销与策划作者所在班级：09372作者姓名：郭腾作者学号：20093037206指导教师姓名：李薇雅完成时间：2012年3月31日北华航天工业学院教务处制1青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究（设计）【摘要】品牌已经成为消费者选择产品的一个重要参照标准，同时品牌的价值也成为企业竞争中非常重要的一部分。品牌不但增加了企业的凝聚力，同时也是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。然而在目前这个品牌杂乱的竞争环境，如何打造企业的品牌差异化又成为了企业

2、在消费者心中的定位的关键因素。一个好的品牌差异化策略，可以赢得消费者心中的第一。本文阐述了品牌和品牌资产的意义，以及品牌的定位和差异化策略研究。以青岛啤酒为例，分析了青岛啤酒品牌差异化策略的优点和缺点。并对青岛啤酒在品牌差异化建设上提出了几点建议。【关键词】品牌品牌差异化品牌定位21青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究（设计）【Abstract】Brandhasbecomeanimportantconsumerchoiceproductreferencestandards,whilethevalueofthebrandalsobecom

3、etheenterprisecompetitionisveryimportantpart.Brandnotonlyraisedthecohesiveaffinityoftheenterprise,butalsopromotesenterprisedevelopmentandsocialprogressofapositivefactor.Howeveratthisbrandmessycompetitiveenvironment,howtobuildenterprisebranddifferentiationandbecameenter

4、priseintheconsumers'mindthepositioningofthekeyfactors.Agoodbranddifferentiationstrategy,canwintheconsumerheartfirst.Thispaperexpoundsthesignificanceofbrandandbrandassets,andbrandlocalizationanddifferentiastrategyresearch.【Keywords】BrandBranddifferentiationBrandposition

5、ing21青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究（设计）目录绪论7第一节选题背景与研究意义7第二节中国啤酒行业当前现状和成因7一、中国啤酒行业当前现状8二、中国啤酒行业当前现状的原因8第一章品牌和品牌差异化概述10第一节品牌10一、品牌定义10二、品牌的维度10第一节品牌定位11一、品牌定位的定义11二、品牌定位的要素11第二节品牌差异化策略12一、品牌差异化策略定义12二、实现差异化战略的方式12第二章青岛啤酒品牌和品牌差异化策略13第一节青岛啤酒的品牌和品牌形象13第二节青岛啤酒品牌定位和差异化现状分析13一、青岛啤酒公司的品牌定位1

6、3二青岛啤酒的品牌差异化策略14第三节青岛啤酒的品牌差异化策略的优点和缺点15一、青岛啤酒品牌差异化策略的优点15二、青岛啤酒的品牌差异化策略的缺点16第三章青岛啤酒的品牌差异化策略遇到的问题和建议16第一节青岛啤酒的品牌差异化策略遇到的问题遇到的问题16第二节青岛啤酒的品牌差异化策略的建议：17一、产品差异化方面17二、在品牌形象差异化方面17三、在服务差异化方面18结论19致谢20参考文献2121青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究（设计）绪论在这个国际化品牌竞争激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在

7、消费者心中的效应，可以更新或传递的无形资产。品牌差异化是在产品高度同质化时代，企业寻求市场突破并形成企业核心竞争力的关键。以品牌差异化打造企业核心竞争力，本质上是为消费者创造独特的利益，满足其个性化的需求。品牌差异化包括整体差异化、局部差异化和细分差异化等，目的是为了建构与消费者进行品牌沟通的不同立足点，即消费者的不同利益点 刘强.论企业核心竞争力与品牌差异化.现代营销(学苑版)2010：23。因此如何挺高中国自主品牌的价值就主要在于品牌的差异化策略。只有把握好市场的细分，建立不同的市场定位才能提升品牌的知名度和品牌的价值。第一节选

8、题背景与研究意义随着全球经济的快速发展，市场竞争瞬息万变。然而在啤酒行业的品牌差异化国内还处于初步阶段。同时啤酒行业对品牌的重要性认识很浅。主要是中国的啤酒公司不注重企业的品牌形象，更没有确切的品牌定位。青岛啤酒作为中国最大的啤酒品牌