我国文化软实力存在问题及提升路径探析

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1、我国文化软实力存在问题及提升路径探析　　摘要：文化软实力已经成为综合国力的重要组成部分。近年来中国的文化软实力已经到了明显的提高，但文化软实力西强我弱的局面一直没有从根本上改变，文化软实力和中国不断上升的国际地位、丰富的文化资源以及与中国的经济实力是不相称的。因此我们要大力发展文化产业，提高文化产业的竞争力;创新文化对外传播的手段，提升中国文化对外传播力;弘扬民族优秀传统文化，增强中国文化的传承力。　　关键词：软实力硬实力文化软实力　　软实力概念最早是由美国哈佛大学政府学院教授约瑟夫奈于1990年提出的。他指出，软实

2、力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。这种吸引力来自一国的文化、政治价值观和外交政策。当在别人眼里我们的政策合法、正当时，软实力就获得了提升。[1]我国学者们对软实力的基本内涵进行了深入研究，认为在软实力的构成要素中文化堪称其核心。文化软实力是指该国传统文化、价值观念、意识形态等文化因素对内发挥的凝聚力、动员力、精神动力和对外产生的渗透力、吸引力和说服力。21世纪人类进入全球化时代，国家之间的竞争是综合国力的竞争，文化软实力已成为一个国家综合国力的集中体现。党的十七大报告中指出：当今时代，文化越来越成为

3、民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。当前，我国文化软实力在世界文化软实力格局中处于弱势，与国家的整体实力不相称，亟待加强。　　一、提升我国文化软实力面临的主要问题　　1、经济硬实力与文化软实力发展不协调　　改革开放三十多年以来，我国的经济建设取得了辉煌的成就，从1978年到2011年，经济连续33年以平均每年9、5%的速度在增长，我国的硬实力发展很快，国内生产总值已跃居世界第二，但我国的文化软实力落后于硬实力，两者之间的落差还比较大，这种落差突出反映在文化产业领域。美国文化产业产值占GDP

4、总量的20%以上，我国文化产业在国内生产总值中所占的比例不足4%。随着我国全面建成小康社会进程的加快，居民收入和居民受教育水平逐步提高，休闲时间延长，文化消费需求也将大大提高，据专家预测2005到2020年期间，我们国家每年的文化消费需求呈现6、7%的增幅，市场的空间是非常大的。但十一五以来，文化投入的增长幅度仍然不能适应社会经济发展的速度、规模以及广大人民群众不断增长的精神文化需求，我国文化软实力现状同我国日益提升的国际地位也不相适应。[2]　　2、文化出口能力弱，文化贸易逆差严重。　　文化产品的出口总量，是衡量一

5、个国家文化软实力的重要指标。与发达国家相比，我国文化新产品出口能力较弱，文化的对外贸易存在相当程度的文化赤字现象。目前世界文化市场上，发达国家占据了文化市场的主导地位，仅仅日本、德国、美国、英国这几大国家出口的文化产品占到全球文化产品出口总额一半以上。我国虽然已是一个有着丰富文化资源的文明古国和世界第二大经济体的大国，但我国文化产品的国际市场占有率较低，2011年我国文化产品贸易额2011年仅为145、3亿美元，与西方发达国家差距很大。　　3、社会核心价值观引领和整合多样化文化的能力不强　　现时代，整个社会信仰缺失、

6、道德滑坡、价值观混乱，频繁出现的地沟油事件、皮胶囊事件、毒奶粉事件和在白酒当中发现塑化剂超标的事件，集中凸显了中国人在思想层次、精神层面出现了一些问题，在面对市场经济发展和对外开放带来的一些落后文化时，我国的核心价值体系无法有效引领和整合多样化的思潮和文化，这就造成公民对国家的忠诚感和自身文化的认同感减弱，社会文化整合难度进一步加大。　　4、对中华文化的创新不足，文化传播力不强　　创新是文化的本质特征，一个国家文化创新能力的强弱是衡量其软实力的重要尺度。我国文化产品缺乏国际竞争力，最根本的原因还在于缺乏原创，我们缺乏

7、真正体现中国文化特色与底蕴的核心内容。[3]我国文化产业仍以传统的演出业、音像业、影视业、广告业为主体，动漫产业、创意设计业、网络游戏业等数字内容产业仍处于起步阶段。文化企业由于普遍不熟悉国际市场的规则和要求，缺乏全球营销渠道和能力，只是扮演着来料加工的角色，创造的利润十分有限。我国的电影电视剧、图书、报刊等总量位居世界前列，但缺乏创新，全球影响力微弱。我国还很少形成品牌的文化产品，如美国的《狮子王》、爱尔兰的《大河之舞》等，享誉世界。21世纪是信息高度发达的时代，也是传播影响最为显著的时代。一个国家的文化的影响不仅

8、取决于其内容是否具有独特魅力，还取决于是否具有先进的传播方法、传播手段和强大的传播能力。目前，网络技术、数字技术、卫星通信等信息技术的发展和生活节奏的变化，迫切要求文化发展、传播以及产生影响的方式也与之发生相应变化，但我国文化对外传播的手段和方式等没有较好地利用互联网、宽带移动通信网、数字电视网等新兴传媒文化传播功能，严重制约了我国文化的全球传