我国大型商场经营治理存在的题目及对策(1)

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1、我国大型商场经营治理存在的题目及对策(1)摘要：本文论述了当前我国大型商场的发展现状，指出其经营治理中存在的题目?，分析了题目存在的原因，并探讨了在新的经济形势下，大型商场经营治理的对策。以期治理者更好的经营我国的大型商场，促进我国大型商场业的发展，对其生产，流通，消费以及整个国民经济发展都有重大意义。　　关键词：大型商场；经营治理；题目；对策　　　　一、当前大型商场经营治理中存在的题目　　　　1.市场份额萎缩。近几年，不同业态贸易发展变化较快，百货商店，连锁店、便民店、超市、专卖店、仓储商店以及各

2、类批发市场，以各自不同的特色吸引了消费者，挤占了一定市场份额。　　2.同业竞争加剧。大型商场数目的急剧膨胀，使轻易相对稳定的消费品市场被更多的商家所瓜分。　　我国大型商场经营治理存在的题目及对策(1)摘要：本文论述了当前我国大型商场的发展现状，指出其经营治理中存在的题目?，分析了题目存在的原因，并探讨了在新的经济形势下，大型商场经营治理的对策。以期治理者更好的经营我国的大型商场，促进我国大型商场业的发展，对其生产，流通，消费以及整个国民经济发展都有重大意义。　　关键词：大型商场；经营治理；题目；对策

3、　　　　一、当前大型商场经营治理中存在的题目　　　　1.市场份额萎缩。近几年，不同业态贸易发展变化较快，百货商店，连锁店、便民店、超市、专卖店、仓储商店以及各类批发市场，以各自不同的特色吸引了消费者，挤占了一定市场份额。　　2.同业竞争加剧。大型商场数目的急剧膨胀，使轻易相对稳定的消费品市场被更多的商家所瓜分。　　3.城市消费断层现象的出现。由于居民家庭主要消费耐用品的拥有量趋于饱和，收进差距的拉大，大多数家庭购买价值含量更高的商品房，轿车等还要有一个较长的积累过程。　　4.居民近期消费向资产积累和

4、储备待购型转化。随着经济体制改革的深化，原来由国家统包的一系列福利制度发生了很大变化。特别是教育、医疗、住房、养老金等顶改革措施的陆续出台，使家庭预期消费的不确定因素增加。同时，一些大型商场没有正确的市场定位，经营上无特色而不能吸引消费者，经营决策失误，治理漏洞多，本钱、用度居高不下，损失浪费严重等主观因素大量存在。　　5.业态单一,层次过高。目前几乎所有投资兴建的大型商场,包括正在建设的大型商场,都以大型综合多功能百货商场为其发展目标,不仅在经营品种、商场布置等方面雷同,业态单一,缺乏特色,而且在

5、装修装饰方面盲目攀比,一个比一个豪华,远远超过了现有居民消费水平。同时由于装修规格的不断进步,为了早日收回投进,促使大型商场商品售价较高,在市场价格竞争中逐渐失利。这几年一些新开业的大型商场采取各种降价促销措施,正是零售市场过度竞争的反映。假如这种趋势继续发展下往,不用几年,我国大型商场经济效益就会出现一次普遍性的滑坡,个别网点还将面临倒闭的危险,造成不必要的经济损失　　6.追求单体规模大。现阶段很多大型商场对规模化发展的熟悉还停留在扩大营业面积、装饰内部环境的层次上，致使商场越盖越大，越盖越豪华。

6、如近几年，上海的南京路、淮海路、四川北路等贸易街上大型商场都进行了大规模的装修改造、扩建，使这些商场的硬件设施、装潢布置等各方面跨上了一个新台阶，足可以同国外的豪华商场相媲美。然而，大型商场不顾人口、购买力、交通条件以及企业自身经营能力等因素的制约，一味追求单体规模的扩大，极易造经营治理水平下降，规模经济效益递减。　　　　二、我国大型商场陷进困境的原因　　　　1.宏观方面。进进20年代以后，我国经济进进结构性调整时期，宏观总供给逐渐超过总需求：即市场类型由卖方市场转向买方市场。特别是近年来，商品供大

7、于求的现象显得尤为突出，宏观经济政策大环境的影响，致使大型零售商场也随其潮流处于发展的低迷状态。伴随着前几年的经济过热，国家有意放慢了经济发展速度，导致了社会购买力的相对下降。与此同时，社会购买力的增长速度大大落后于贸易营业面积的增长速度，造成了大型商场经营能力过剩。随着经济的发展和居民收进的增加，消费行为呈现多元化，个性化的上风，消费结构也在不断地调整，而单一模式、经营无特色、大同小异的大型零售贸易是不能马上适应这些变化的。　　2.中观方面。近年来，在我国流通领域出现了各种业态的零售店，特别是超级

8、市场和便利店导进连锁经营后，其组织化程度高、扩展快，夺走了大型零售商场的大量客源。商场数目快速增长的同时，商场规模也急剧膨胀，数目的增长，规模的扩张远远超过购买力水平的发展和城市密度的公道范围，也超过了人们最大的心理和生理的承受能力。国内众多的大型零售商场从诞生之日起，就基本上是一种模式，小而全，大而全，就连商品的陈列也一模一样。由于呈平面挤在同一个经营空间，谁也没形成自己的市场定位和专业化团体化的规模上风。随着改革开放的不断深进，国外大型零售团体开始渗透中国的零售市