居民對電影觀光衝擊的知覺與發展態度之研究

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1、居民對電影觀光衝擊的知覺與發展態度之研究江昱仁陳春安吳素菊南台科技大學休閒事業管理系所摘要電影因具流通性、大眾化及娛樂性的特質，其帶來不僅是電影及週遭商品的經濟效益，許多拍攝地點，也因此形成人們造訪的熱潮。然而，電影雖能成功行銷地方，帶動地方觀光，但電影觀光所在之地方，可能面臨和其它類型觀光景點一樣的對居民環境、社會文化及經濟衝擊問題。因此如何將觀光地永續的經營，除考量遊客需求外，當地居民感受亦應有所瞭解，將居民在地意見納入考量，除可避免阻礙外，觀光發展的推動能更有效益。本研究以Perdueetal(1990)的支持觀光發展模式為研

2、究架構基礎，旨在瞭解個人觀光利益及居民特性對電影觀光衝擊知覺與發展態度的影響。研究地點為國片「海角七號」形成之電影觀光景點-恆春鎮(不含墾丁地區)，以恆春鎮18歲以上居民為研究對象。問卷採偶遇抽樣法進行，有效問卷總數為435份。研究採用SPSS12.0forWindow統計應用軟體進行，統計分析包括：描述性統計、信度分析及多元迴歸分析等。結果可提供給政府及相關單位，做為影視觀光發展上，規劃適當活動及管理方法之參考。主要研究結果發現，個人利益皆對正負向觀光衝擊知覺有顯著影響；而就個人觀光利益及正、負面觀光衝擊知覺對發展態度影響而言，則

3、個人觀光利益及正面觀光衝擊知覺對電影觀光發展態度有顯著正影響。實證結果和Perdueetal(1990)的研究相似。管理意涵上，提昇居民觀光利益獲得及正面觀光衝擊知覺，是管理者在規劃管理上，思考如何得到居民對電影觀光發展支持態度的重要考量要素。關鍵字：電影觀光、觀光衝擊知覺、觀光發展態度Theexaminationoffactorsinfluencingresidents’impactperceptionandattitudetowardmovieinducedtourismYu-JenChiang,Chun-AnChen,Su-J

4、uWuDepartmentofLeisureandRecreationBusinessManagement,SouthernTaiwanUniversitySummaryDuetomovieowningthecharacteristicsofpopularizationandamusement,itnotonlybringstheeconomicbenefittofilmmanufacturesthemselves,butalsoconstructsthemovieinduceddestination.Althoughmovieca

5、nmakeanunknownplacetobecomeatourismdestination,themovieinduceddestinationfaceastrugglingdilemmassameasothertype’sdestinations,thenegativeimpactissuestolocalresidents.Therefore,inordertoavoidconstraintscausedbylocalresidentsandhaveasustainabletourismdevelopment,itisnece

6、ssarytoknowwhatthelocalresidentsthink.Thepurposeofthisstudyistoexaminefactorsinfluencingresidents’perceptionintourismimpactsandattitudetowardtourismdevelopmentbaseduponModelofSupportforTourismDevelopmentofPerdueetal（1990）Hengchun,afilmedplaceofmovie“CapeNo.7”,wastheinv

7、estigatedplaceofthisstudy.Total435effectivequestionnaireswerecollectedbyusingconvenientsampling.Alldatawasanalyzedbydescriptivestatistics,confidenceanalysis,andregressiontechnique.Theresultswereasfollowings:1.personalbenefitobtainedfrommovieinducedtourismdidsignificant

8、lyaffectperceptionofpositiveandimpacts.2.personalbenefitobtainedfrommovieinducedtourismdidsignificantlyaffectattitude