试论新媒体环境与电视剧的网络播出模式

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1、试论新媒体环境与电视剧的网络播出模式网络——电视剧营销新的打破点　　　　传播学理论指出，受众对媒体传播的称心度，与其对媒体传播的内容、取得其内容的本钱以及难易水平有关。所以为减少观众获取节目内容而需付出的时间本钱，增强观众节目搜索的便利性，不少电视剧制造方开端经过互联网这个平台播出连续剧，据笔者搜索，自2007年以来的电视剧，简直均可在搜狐、迅雷、土豆等视频网站上搜索观看到，这样便利的网络电视剧资源就使得越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道。这是一个全新的电视剧营销形式，这种经过网络使受众以尽快的方式满足本人需求的播剧方式，也越来越受欢送。　　　　网络播剧受欢送的缘由　　　

2、　便于收视。当电视剧启用网络播剧这种网络营销的形式时，观众不再受电视剧每日播出的时间限制，能够依据本身需求和时间布置随意在网络上收看。观众应用网络上的点播、连播等观看方式，任何时分都能够收看电视剧，不用受时间的限制和等待之苦。　　便于交流。在网络的开放状态下，观众的参与式特征表现得尤为明显，观众由传统的传播形式下的被动承受转变为主动参与，传统形式下的播出观剧方式只能是几个人在一同聊几句，但是如今的网络播m的方式使得来自四面八方的生疏的网友们由于同一部电视剧在网络上汇集到一同，各持己见，主动参与评论剧中的人物穿着服饰、化打扮相、灯光布置、人物个性、导演程度等。持不同观念的网友还

3、可停止互相争辩，构成网络互动。这些都是电视台所无法做到的。　　以电视剧版《杜拉拉升职记》为例：笔者在写该篇文章时，在百度上输入“电视剧版杜拉拉”，相关网页搜索高达15000000篇，相关新闻4210篇。在网络贴吧上，电视剧版《杜拉拉升职记》的特地讨论区，从点击量到评论数均极度火爆，网友们评论电视剧版的拉拉更丰厚、更真实，喜欢她的性格，喜欢她的固执，在该剧中似乎看到了本人工作的艰苦与努力，等等。　　网友一：　　王伟的扮演者李光亮描写的人物形象生动、帅气，有力度。支持李光亮，衰心肠希望电视剧版本能拍第二部。　　网友二：　　拉拉和王伟的爱情很迂回。但值得回味，面对情感，要有坚决的信

4、心，置信对方，结局就一定是暖和的。　　经过网络讨论区，网友们交流意见，表达观剧感受，真正到达一个给观众表达心情的管道。　　又如李少红导演的热播电视剧《红楼梦》，该剧在迅雷网同步播出，其剧情、服装、演员、言语均惹起网友的普遍关注以及讨论，有赞扬的，有批判的，网友把这些观念在评论区中发表并互相交流。　　关于场景、服装、演员的评论：　　网友阿法：　　服装华美，道具精巧复古。但人物的扮演像是一群年轻人的争风吃醋，看上去更像一部青春偶像剧。　　网友wxx791017：　　新版《红楼梦》的服装和道具，场景很美，值得赞扬。但从人物言语和性格可觉得到有些不尽如人意，原著描画的林黛玉何其妩媚妖

5、娆啊……薛宝钗何其珠圆玉润啊，但电视剧中从外形体态来看，根本没有什么区别!演员若不熟读红楼梦，若对这“你方唱罢我退场”的人生大戏台没有个通透知晓，怎演得好这名著啊!　　关于导演的评论：　　网友122434783：　　李少红导演吃了第一只螃蟹，身为女导血液中天生就带有浪漫主义，从她的《大明宫词》就可看出她崇尚华美，但她的电视剧并没有虚有其表。真正的经典不会被时间所掩盖，岁月会酿造出它的醇厚，我们只需静待。　　这些网友或专业或非专业或赞扬或批判的评论，不能全部在公开报纸或杂志发表，他们需求一个交流的平台，表达他们对该剧的感受，这一切都充沛应用了网络的重要特征——惹起交流，鼓舞说话

6、。而传统形式的电视剧播出的面对的是分隔的观众小群体，观众无法在电视剧播出的同时停止讨论、交流，如今经过参与互动，使得不同年龄、文化水平、专业非专业的观众都能应用这一方式停止交流，构成了一个复杂共享的体验过程，为观众开拓了一个话语空间。这种方式使得受众的参与性加强，在交流中停止意义的再消费与再流通。　　增强推行。无论是经过网络停止首播的电视剧，还是在随着电视剧的播出停止实时更新的电视剧，经过互联网这一平台，无疑加大了电视剧的宣传力度，既为电视剧的传统播出方式做了提早宣传，又为进步收视率打下了根底。如迅雷网上的电视剧预告栏，会显现同步热播《独身公主》每天更新2集、《上海上海》每晚

7、更新2集、《挂念》每晚9点更新2集，等等，这样的网络预告使得观众能及时理解电视剧动态，扩展电视剧的宣传。　　以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，这是一部描绘白领生存规律的电视剧，主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表，她没有背景，受过较好的教育，靠个人斗争获取胜利。该剧因具备当红演员的青春靓丽形象、初入职场的阅历与收获的剧情等方面要素而备受业内人士和观众的普遍关注。该剧在2010年6月22日举行了盛大的网络首映礼，经过网络的宣传造势加大了电视剧的推行力度，搜狐网站的点播，在第一时间满足了亿万观众和网友关于电视剧