湖南商学院公关策划方案.doc

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1、湖南商学院公关策划方案1、项目整合背景1.1、商院文化解析湖南商学院是一所以经济学、管理学为主，涵盖经、管、法、文、理、工等学科的多科性省属全日制普通本科高等院校，是教育部本科教学工作水平评估优秀高校。2008年，成为湖南省新增硕士学位授予权立项建设单位。学校遵循“厚德、博学、精明、自强”的校训，以育人为本，以教学为中心，坚持培养基础扎实、综合素质高、实践能力强，具有市场意识和创新精神的应用型高级专门人才。面向30个省、直辖市、自治区招生，近年来年度就业率一直稳定在94%以上，为地方经济建设和社会

2、发展作出了应有的贡献。学校对外交流日益广泛，已与荷兰、爱尔兰、美国、加拿大、澳大利亚、英国等国家的20多所大学和科研机构建立了合作办学和校际交流关系。是一所具有湖南特色的商业院校。1.2、商院内部现状一个学校内部形象的好坏关乎学校以后的长远发展。俗话说的好“攘外必先安内”。因此，发展壮大商院就先从内部搞起，经调查分析商院内部还是有些不和谐的地方，如食堂饭菜价位不统一，食堂随意涨价；校园文化气息不浓厚，班主任管理不周全，学习氛围淡薄，考研积极性不高；硬件设施的老化;体育设施不健全，体育意识不强烈。1

3、.3发展趋势19随着全面建设小康社会工程的蓬勃开展和高等教育大众化的来临，高校面临着前所未有的发展机遇，社会主义市场经济体制的建立与完善以及高等教育国际化所带来的对资源的激烈竞争也使高校面临着重大挑战，通过科学制定并有效实施展战略规划，优化配置和有效利用各种资源，提升核心竞争力与可持续的竞争优势，已经成为高校实现新的跨越式发展的有效途径。但是，作为教育文化组织与学术研究机构，高校管理具有特殊性。因此，既不能简单照搬企业或政府等社会组织的做法，也不能完全照抄西方高校的模式，而必须按照高等教育的自身规

4、律，结合我国高校内外部的实际情况，制定切实可行的发展战略规划。科学定位是战略规划制定的先导，但只是学校战略决策者的一种理性认识，必须通过使命陈述，使学校的抽象前景展望具体化为可实现的战略目标，通过对学校使命与目标的传播与强化，内化为全校师生员工的共享价值观。高校战略规划的核心内容就是规定学校的使命与目标，也就是回答“建设一个什么样的大学”或“我们的任务是什么”的问题。商院同时注重“软环境”开发，通过提高管理者的战略思维与略管理能力，建构有利于高校发展战略规划实施的组织文化氛围，同时充分考虑学生、教

5、职员工等各种利益相关者的意见，为高校战略规划实施提供原动力。作为一个申硕点的学校，商院内部形象至关重要，这直接关乎商院的生存以及竞争，硬件设施的水平的提高，学习氛围的加强，考研积极性加强，就业率的上升等。这些是商院内部形象当前必须做的事情，是重中之重，内部形象提升上来，在校生都起到大力宣传的作用，这比单纯从其他方式的宣传有利的多，更有说服力。1、项目调研2.1、PEST分析P：政府环境　　　　　　　　　　　　　E：经济环境Ｓ：社会文化环境　　　　　　　　　　T：技术支持P:湖南商学院是我省唯一一所

6、本科商院，打造一流商院湘军是学校的一贯宗旨，如何在湖南商学院跻身为一流的商业院校是湖南政府迫切需要解决的问题。因而商学院推广活动必将得到政府的大力支持。E:作为一个本科院校，经济不仅得到政府支持，而且生源的不断扩张，并在全国具有一定的声誉。因此，在全面建设商院这面能有足够的资金支持的。19T：依托湖南悠久的湖湘文化和商学院的六十年文化底蕴，同时借助校园内部宣传及网络传播。S：商学院地处湖南省省会，拥有悠久的湖湘文化传承。2.2、SWOT分析内部外环部境环境优势（Strength）1.湖南商学院是湖

7、南省唯一的一所商科院校，至今已有60年的历史。2.学校近五年共承担各级各类科研项目529项。国家级、省部级课题数量在湖南省省属一般院校中名列前茅。有24项主持研究成果获省部级以上科技奖励。在国内外出版学术专著99部，发表学术论文4376篇。3.学校遵循“厚德、博学、精明、自强”的校训劣势（Weakness）1.湖南商学院是一所以经济学、管理学为主，涵盖经、管、文、法、理、工等学科的多科性省属全日制普通本科高等院校。但是没有一个真正在全国有竞争力的学科，让人感觉泛而不精。2.湖南商学院尚未能成为商科

8、院校中的一个品牌。3.将湖南商学院中这个“商”19，以育人为本，以教学为中心，坚持培养基础扎实、综合素质高、实践能力强，具有市场意识和创新精神的应用型高级专门人才。与实际教学活动结合不够。1.受知名度影响，生源限制较大。机会（Opportunities）1.政府对学校的支持，在硬件与软件上的帮助，推动了学校的发展，获得了资源的最大调度和利用。2.21世纪经济的快速发展，专业分工细化，就更需要专业的商业经济人才以及更专业的培养人才的商科院校。3.经济管理充斥在各行业，不可分离。SO(