《公关策划方案》doc版

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1、公关策划书序言本次公关策划的选题是为建院经济管理系宣传房地产经营与估价专业。受众是德阳一中、三中、五中高三学生本小组的主题是：选择与拥有，房地产专业由你主宰。本次策划的目标公众是德阳市的高三学生我们根据对他们做的市场调查得出他们对我们房地产经营与估价专业的了解程度、是否愿意就读于该专业、是否愿意从事房地产方面的相关工作等情况做了一系列的策划活动，使他们更为全面的了解本专业，同时也通过这些活动帮他们解答了很多有关于本专业的一些疑虑问题，让他们在充分了解本专业的同时看到该专业的就业前景和发展前景让他们有很强烈的欲望在高考后填报志愿的时候愿意就读该专业。他们在得知本专业后也可以

2、向他们的其他不是很了解本专业并且对本专业感兴趣的朋友同学介绍使其他的人也知道本专业有欲望就读本专业。在策划活动进行的同时对本专业的知名度和美誉度有了一个很大的提高，有助于房地产经营与估价专业在以后的发展中有一个良好的基础。目录房地产经营与估价专业调查问卷结果统计。。。。。。。。。。。1问卷调查结果分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6公关策划方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7附件。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9房地产经营与估价专业调查问卷结果统

3、计本次问卷调查的因子：1房地产经营与估价专业的知名度2对于报考房地产经营与估价专业的态度3今后从事房地产相关行业的意愿4对房地产经营与估价的评价5宣传房地产经营与估价专业此次共发放调查问卷60份，其中有3份作废问卷，其余57份调查问卷统计结果如下：您的性别是（）您是（）1请问您对房地产经营与估价专业得了解程度?2您第一次得知房地产经营与估价专业是从3您是否看好房地产经营与估价专业4房地产经营与估价专业所学课程5您认为房地产经营与估价专业的毕业生主要从事的工作6您认为房地产经营与估价专业的发展前景如何7您对房地产经营与估价专业是否感兴趣8您关注有关房地产行业的新闻和信息9您

4、认为房地产经营与估价专业的就业前景如何10填写志愿您是否对房地产经营与估价专业有意向11同学向您征询填报志愿，你像他推荐房地产经营与估价专业的机会是12您愿意报考房地产经营与估价专业的原因是13您认为房地产经营与估价专业的就业方向是14您认为现在房地产经营与估价专业的就业压力如何15如果需要对房地产经营与估价专业进行宣传，吸引您的方式问卷调查结果分析ⅡⅠⅢⅣ美誉度/％知名度/％象限含义形象评估对策Ⅰ高知名度高美誉度区最佳维持、巩固Ⅱ低知名度高美誉度区良好扩大宣传、提高知名度Ⅲ低知名度低美誉区一般提高知名度和美誉度Ⅳ高知名度低美誉区恶劣增加美誉度、换回名声我们根据组织形象评

5、估坐标图及象限意义分析,发现许多高三学生对房地产经营与估价并不是很了解,房地产经营与估价专业在许多高三学生群中的知名度、美誉度较低，属于组织形象评估的第Ⅲ类,我们根据房地产经营与估价专业的缺点进行以下对策:提高知名度和美誉度。公关策划方案公关总目标：提高房地产经营与估价专业的知名度与美誉度。分目标：1提高公众对组织的信任度2使组织与公众保持正常性的信息沟通与交流3利用多种渠道与途径争取公众舆论的支持目标公众:高三学生、学生家长、学校教师、政府机关以及媒体（目标公众的说明：每一公关行为都有所属它的对象，就好比每一个DNA都对应每一个人，所以我们所关注的对象有高三学生、学生家

6、长、学校教师以及政府机关。首先，我们所要宣传表达的是即将面临毕业的高三学生，还有对学生有建议权的父母和教师。我们的公关工作有了政府的配合，将会开展的更为顺利。而媒体则能有助于我们增大此次公关活动的宣传力度。）主题：选择与拥有，房地产专业由你主宰。活动策划1专业宣讲宣讲主题：针对房地产专业知名度低的这一点，做概括性的介绍。宣讲时间：2011年1月5号宣讲地点：德阳5中多媒体教室活动流程及接待事宜:学生迎宾——派发资料——参与活动人员介绍——专业宣讲——互动环节——赠送纪念礼品。活动准备前期：1提前与德阳5中领导沟通，并在5中以海报宣传的形式宣传这次活动的时间地点。借一间多媒

7、体教室。向德阳1中与三中的部分高三班主任送邀请卡，诚心邀请他们参加此次活动。2在校园内张贴本次宣讲活动的宣传海报。3请学校领导提前通知高三各班学生，让对房地产专业有兴趣的同学到教室听专业宣讲。活动中期：于一月5日午1点到教室进行宣讲并于2:30结束。（其中一小时做专业介绍，半小时互动问答）活动后期：对本次宣讲效果进行评估。幻灯片内容：1网上收集早些年及近几年房地产行业相关信息与图片（特举有突出代表性的一个城市eg;上海市房屋的早期与近期形态对比）,以便突出房地产行业的发展变换，引起高三学生对房地产行业的兴趣。2人物介绍(选取胡