和而不同视阈的城市品牌建设研究

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1、和而不同视阈的城市品牌建设研究摘要：经济全球化时代，当市场竞争跨越民族与国家的疆界，城市成为竞争的主体之后，纷纷采取塑造品牌、名片或价值符号，以博取国内外市场的价值认同。目前，国内城市品牌在建设上，出现的同质性、单一化等问题，有悖于和而不同的哲学理念，致使招商引资中不得不一再让利与成本攀升。遏制或消除此类不良现象，需要以“和而不同”的哲学理念指导城市品牌定位，落实城市科学发展观，动员全社会形成建设的“合力”，以“廉政高效”助推建设，以“尚法崇德卓越”呵护城市品牌，组建城市品牌协会指引建设。中国3/vie　　关键词：和而不同城市

2、品牌品牌集群合力共建　　中图分类号：F290文献标识码：A　　：1004-4914（2017）03-060-04　　在经济全球化的大趋势面前，任何国家和民族都很难孤立发展，当竞争跨越了民族与国家的疆界，城市正在转变成为国际市场竞争的主体。任何城市都不得不在自身区位、地理、环境、资源、文化等要素的基础上，直接或间接地塑造其自身的品牌、名片，以赢取在国内外竞争中靓丽的形象，博取海内外的广泛价值认同。由于每一个城市都是民族国家的重要成分，每一个城市品牌都代表国家本身，每个国家的城市品牌必然是五彩缤纷的多样性统一。但是，国内城市品牌在

3、建设上却出现了同质性、单一性等不足，有违于“和而不同”的哲学原则，而且在城市品牌的生成上寄希望于自然天成、过分美化或夸大营销，这无助于城市品牌价值的提升，也无补于城市的长远发展，这需要高度重视的同时，积极进行及时有效的治理。　　一、大竞争格局下城市品牌的价值力量　　追根溯源，早期的城市不过是剩余的农副产品的交易之地。随着生产力的发展，尤其是工业革命之后，城市演变成为非农产业和非农人口的集聚之地，相伴而生的是与之相应的产业、商贸、医院、学校、社区等功能区的建设。在现代化和后现代化的社会里，尤其是在经济全球化的背景之下，城市已经成

4、为生产分工、资源配置的国际单元，这就使得城市在顺应时代要求的发展中，不得不以集体空间为单位塑造自身的形象与品牌。　　（一）城市品牌建设的必要性　　无论城市是自发形成，或其它缘故而形成，在今天的国际社会中，大多按照品牌建设的思路来规划和发展。城市品牌是城市的名称、性质、历史、地理、人文、知名度、美誉度等的综合评价，是城市生态环境、城市管理、经济活力、文化底蕴、城市精神、城市潜力等综合功能的结构性呈现。　　1.随着社会主�x市场经济以及工业化的进一步发展，以城市集群为特征的军团作战决定了城市品牌化建设的相伴而行。在市场经济下，城市

5、不仅仅是商品的生产或交易之地，也是参与市场竞争的主体单元，这就必然要求城市加强自我的品牌建设，以实现城市形象的自我塑造和营销。而且，当中国经济从区域差距的持续扩大走向区域发展的协调和平衡的情况下，无论是市场的力量，政府意志，还是区域经济环境发展的趋势，都决定了以城市集群或城市军团为虚拟单位进行的大市场竞争，倘若尚未建设好城市自身品牌，即便具有不可多得的区位优势，必然在“大军团”竞争中落单。　　2.在国家“一带一路”战略部署的前提下，国内城市抓住机遇，向沿路沿线国家推介自我、发展自我的需要。中国的“一带一路”战略，得到了沿线沿路

6、国家的广泛响应，甚至得到了联合国大会的赞赏，并呼吁国际社会为“一带一路”建设提供安全保障环境。也就是说，“一带一路”已经从中国战略上升为联合国战略。在这种双良机遇面前，国内城市走向亚、非、欧甚至全世界，缺少城市品牌的特色战略显然容易在大市场竞争中被“不辨雌雄”。　　3.在经济全球化大背景之下，适应国际分工和生产要素的全球流动，国内城市“走出去，引进来”战略的需要。由于贸易和资本的跨国流动，以及技术和资源在国际间的配置，使得市场分工不仅跨越民族和国家疆界，甚至渗透了城市军团中的每个单元。作为大市场中的竞争单元，城市品牌就是自己的

7、一面旗帜，自己的软实力和核心竞争力。城市品牌建设的缺失或到位不足，不仅容易致使偏安一隅，更容易丧失博弈国际市场、充分发展自我的机遇。　　（二）城市品牌的价值和功能　　凯文・凯勒教授在其《战略品牌管理》中指出，“城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”城市品牌的功能或价值可见一斑。　　1.城市品牌不乏对内凝聚、对外吸引的价值和功能。城市品牌是城市的一面旗帜，具有号召、倡导和凝聚民众的作用，在其引领下万人同心协力

8、，共建生活的家园以及精神的乐园。城市除了对内凝聚人心形成和衷共济的力量之外，还构成对农业人口、域外民众特别是海外人士形成较大的吸引，吸引大量的技术、资金、人才、产业的集聚，为城市的进一步发展增添新的驱动力量。　　2.城市品牌具有产业牵动、引领、整合与重构的影响和作用。城市品牌