对广播电视节目创新的思考

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1、对广播电视节目创新的思考对广播电视节目创新的思考品牌特色策划——关于广播电视节目创新的思考随着改革的深入和社会主义市场经济体制的逐步建立，新闻媒体间的竞争日趋激烈。在激烈的竞争中，媒体要生存，发展和壮大，需要全面，不断地创新。“多为少善，不如执一”。对广播电视媒体而言，节目质量是电台、电视台生存和发展的基础，是其生命线，抓住了节目创新这个“牛鼻子”就抓住了主要矛盾，会起到纲举目张的作用，从而带动广播电视媒体的全面创新。本文侧重就节目品牌、特色、策划方面略叙管见，仅供商榷。一、树立品牌意识是节目创新的重要前提根据国家广电局1998年底统计，全国符合条件已获重新登记的广播电台

2、294座，电视台、有线电视台560座，县级广播电视台1287座，形成了广播与电视、有线与无线、中央台与地方台的节目交相覆盖的局面。面向日益丰富的节目和日渐挑剔的受众，媒体与受众之间的主被动性规律逐渐被打破，从而引起了激烈的媒体竞争。广播电视节目在一定程度上已开始进入了“买方市场”。在这个“市场”中，人们用手中的遥控器随心所欲地选择着自己所钟爱的信誉良好，质量上乘的“产品”。在这种竞争形势下和竞争环境中，从某种程序上把企业市场经营的观念纳入节目的制作和发展，用节目品牌的效应树立自身的形象，从而增强受众对它的亲和力和信任感就显得必要而且十分迫切。品牌节目对于一个频道乃至一个台

3、来说，就像产品品牌之于企业，拥有品牌就意识着市场的成功。无数事例证明，树立品牌意识，能够激发人们创新节目、创立品牌的积极性和创造力，进而激活一个收听收视时段，创造一个新的收听收视群体，甚至使一个台焕发生机。相反，缺乏品牌意识，就会缺乏节目创新的基础和前提，整个台的形象就会被平庸节目所淹没，更谈不上市场和效益。树立品牌意识，最重要的是要使自己的“产品”有突出的个性，在节目创新过程中，注重创造新的受到人们欢迎的广播电视艺术门类，用各种广播电视语言和手段满足人们的视听心态和追求。比如，湖南卫视《快乐大本营》在综艺节目的结构和模式上开了一个先河，它将游戏系统化、专题化，形成了巨大

4、影响；浙江电视台在全国首次成功创办了“周末版”后，去年4月和5月又相继推出“健康版”和“戏曲版”，再次成为全国第一。这种敢为天下先的创新精神实质上就是强烈的品牌意识催化的结果，它带来的是品牌节目的树立，得到的是丰厚的社会效益和经济效益。而作为地方台，山东齐鲁电视台新闻栏目《百姓办事》，观众反映是“好看”，圈内人士的评价是“有新意”。其实，这个栏目包含的每一个节目都算不上精品，也没有报道过什么独家新闻，甚至从来没有表现过一个完整的事件。它的成功之处在于一种大胆又颇有力度的新闻理念：电视新闻符号，应当定义为综合性的像拟符号；最能体现电视独到之处的新闻应当是同步地、原生态地记录

5、新闻事件过程、状态的新闻……，这就是一种创新。“产品”的个性不仅体现在内容里，而且还应表现在形式上，那就是注重培养有个性的主持人作为节目的形象代表，作为品牌的标志。中央电视台《焦点访谈》、《实话实说》等，就是因为有名牌节目主持人，才有把节目的宗旨、主题、思想、选材化为形象现实。主持人以潜移默化的方式，影响着人们的收视行为，影响着人们对电视台的选择。从某种意义上说，培养塑造一批优秀节目主持人，是品牌意识强烈的具体体现，是节目创新的核心内容之一。二、坚持地方特色是节目创新的基本方向树立品牌意识是节目创新的基础和前提，办出特色风格则是衡量节目创新效果的基本标准。有人戏言现在是“

6、有钱的克隆外国，钱少的克隆港台，没钱的克隆卫视台”。这些现象说明了我们的许多节目缺乏特色，说到底实质上是创新意识差，创新能力弱，因此办出特色不仅是节目创新的重要标准，而且也应当成为创新节目的不懈追求。那么，如何办出特色？有人提出，面对信息时代，在节目创新过程中，必须淡化地域特点。但我们认为在淡化地域特点的同时，不能盲目淡化地方特色。特别是地方广播电视从现实条件和发展就必须依托自身的优势，创出地方特色。地方观众是广播电视节目特别是地方台节目生存和发展的根本。创出地方特色，首先要突出地域特色。比如，河北以反映和歌颂河北人民从古至今在“两个文明”建设中的创造精神和英雄业绩为主，

7、开办的《燕赵风情》、《长城内外》节目，贴近观众，贴近生活，贴近实际，从而更具有地方特色和长久的生命力。其次，突出经济特色。广州台在构建自身节目特色时候，充分考虑城市的改革开放意识，市场经济意识和商业气息，《经济新视角》栏目注意捕捉社会经济现象，着力探讨经济民生问题，并通过对商战的演绎与剖析给观众以启示，在激烈的传媒竞争中，创造出新的收视热点。他们推出的《99投资锦囊》系列、《珠三角私家花园》系列节目，均属全新的创意制作，保持了栏目的新鲜和活力。三是突出文化特色。广播电视节目必须着力表现当地的文化特色，才能与广大受众水乳交融，引