省级广电上市的发展路径、趋势与困境

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1、省级广电上市的发展路径、趋势与困境　　近年来，媒介融合趋势进一步加强，传统媒体的数字化转型成为发展大势，资本成为各省级广电媒介融合的重要抓手，众多省级广电积极筹措上市，歌华有线(北京)、天威视讯(深圳)、陕西广电、湖北广电、吉视传媒、电广传媒(旗下湖南有线)、江苏广电等已成功上市。2015年，上市注册制改革为广电上市提供了更加便利的通道，广西、广东、安徽、山东、重庆、贵州、云南、黑龙江等地区的有线电视网络公司正在积极筹划和运作上市。在政策与资本的共同引导下，广电系加快了上市融资的步伐，广电行业正经历着前所未有的变革。　　一、省级广电上市的发展路径　　1、有线网络整

2、合与基础网络建设。目前上市的省级广电基本上都是以有线传输为主营业务。因此，广电网络的全省整合和基础网络建设是当前广电系上市公司的主要发展方向。虽然目前的公开资料显示，广电一省一网的网络改造目标已经完成，31个省份已基本完成了对旗下各地市公司的网络整合。实际上，真正较为彻底地实现了网络资源整合的省公司寥寥可数，很多省公司只是在名义上实现了网络的整合工作。网络的整合和基础网络建设，首要的问题就是资金。广电系的上市，为网络整合和基础建设提供了资金来源的主渠道。从广电系上市公司募集的资金用途来看，基本上大部分都是用于网络整合和基础网络建设。如2015年2月，江苏广电上市拟

3、募集资金47亿元，其中30.58亿元用于整合全省广电网络;1.98亿元用于广电网络资源整合项目;10.65亿元用于全省NGB(下一代广播电视网)基础网络建设项目。2015年陕西广电募资9.6亿用于下一代广播电视网项目(一期)和偿还银行贷款。2015年湖北广电非公开发行股票募集资金40亿左右，用于全省下一代广电网双向宽带化改造。　　2、新媒体业务与云平台建设。近年来，随着互联网技术的发展和互联网应用的普及，传统媒体面临着与互联网的激烈竞争。数字化、互联网化成为近十年来传统媒体的发展趋势和改革路径。如今，媒介融合和互联网+已经成为当下社会发展的巨大话语力量，有力地改写

4、着当下的媒介生态。因此，发展新媒体业务、建设云平台、实现互联网+就成为媒体变革的动力，也成为各省广电系上市后发展的共同目标。　　一方面，各上市省级广电纷纷建设自己的互联网平台。如电广传媒通过投资逐步以广电网渗透互联网+，同时加速推进家庭数字娱乐业务产品的发展，为全面推进大数据、云计算、智慧城市、IDC、传媒内容等业态纵深发展，全力打造公司互联网传媒产业链和生态圈奠定基础。2014年底以来，歌华有线也试图从单一的有线电视运营商向互联网平台方向转型。2014年11月，歌华有线宣布完成歌华云平台一期建设，这是有线电视行业首个大规模应用的云平台。在云平台上，歌华有线能提供

5、视频、云游戏、云应用(如教育、卫生、彩票等)服务，后期还将搭建电子商务平台。　　另一方面，各上市省级广电通过与互联网公司的合作，打通跨媒体平台建设。2015年6月24日，电广传媒与阿里巴巴(中国)有限公司签署了《全面战略合作框架协议》。此次合作主要是为了抢抓家庭互联网发展机遇，加快实施互联网传媒战略升级。双方充分利用各自资源优势，在电广传媒拥有或覆盖的省内、省外有线电视网共同拓展云计算、大数据、智慧城市等业务市场。2015年，百视通以3.55亿元参与认购陕西广电股份，双方通过资本及股权方面的合作，整合各自优势资源，在数字付费频道、有线电视动点播、互联网电视、DVB

6、+OTT等业务领域展开深度合作。　　3、发挥自身优势，开展多元经营。已上市广电系公司除大力发展有线网络业务外，还立足自身优势，发挥自身的优势，开展多元经营，实现各自的特色，增强核心竞争力。如电广传媒注重在电影、版权和创投方面的多元化战略。在电影方面，2015年3月18日，电广传媒与好莱坞最大的独立电影公司狮门影业发布了战略合作计划，在未来3年参与投资50部狮门电影，双方投资金额共计15亿美元;在版权方面，电广传媒依托湖南广电的内容资源优势，将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新芒果TV网络视频平台;在创投方面，电广传媒旗下的达晨创投所投资的企业总数已达250

7、多家，总投资规模接近90亿元。正如电广传媒董事长龙秋云所说，湖南广电正在朝着以传媒内容+创投业务为两大核心支柱，以移动互联网+大数据+广告业务为潜力支撑的综合传媒娱乐集团发展。湖北广电也在外延式扩张方面下足了功夫。湖北广电拟在未来三年内组建投资理财公司，探索投资参股基于移动互联网的游戏、电商等新业态的创业公司;将与武汉市经济技术开发区合作，引入国内外文化传媒、网络数据服务等知名企业及国内大型房地产开发企业，以股份制形式组建合资公司，共同在武汉沌口建设集文化创意、数字家庭于一体的湖北文化数字创意产业园。　　二、广电上市与广电业发展趋势　　1、虚拟运营商的出现。广电系

8、的上市融资