谈电子商务对我国农村消费市场发展的影响

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1、谈电子商务对我国农村消费市场发展的影响谈电子商务对我国农村消费市场发展的影响近年来，我国电子商务消费市场在农村地区快速、持续扩张，同时，随着互联网技术的不断普及，电子商务对我国农村地区消费市场的影响力也将进一步扩大，2014年我国农村地区网上购物总额达到1800亿元，而农村地区的居民对网络购物的接受程度已达到84.41%，由此可见，电子商务模式已经在农村地区得到普遍认同。我国农村消费市场特点主要是从众心理较强、炫耀性、周期稳定以及实惠性等，这就决定了电子商务在我国农村地区具有一定的发展潜力。但是我国农村地区的网络设施设备、信息技术条本

2、文由.L.收集整理件有限，物流发展落后，相关科技知识型人才匮乏，因此农村地区电子商务发展也面临一系列难题，农村地区的消费市场急需电子商务发展的帮扶，促使其更好地完善自身消费市场。因此，本文通过对电子商务对我国农村地区消费市场的影响进行研究，找出我国农村地区电子商务发展中存在的问题，并努力予以改善，为农村地区电子商务发展提出可行性意见，帮助农村地区更好地开展电子商务。　　我国农村消费市场的发展现状及特点　　（一）我国农村消费市场的发展现状　　我国农村消费市场当前的发展模式仍旧呈现滞后性与单一性，与城市地区的消费市场相比，仍然存在一定程度

3、的差距。一方面，我国农村消费市场呈现分散性、小规模性，农村居民所购买的商品主要还是日常生活必需的物品，消费的时间与总量也很分散，农村市场中也没有形成规模较大的零售企业，大体是以大型连锁超市、中小型商场为主，正因为如此，无论是在采购端还是零售端与加工端，我国农村地区都无法形成一个规模化、总量化、多样化的消费市场。另一方面，我国农村地区的消费市场仍然处于低端性的发展状态，其中包括消费的低端性与发展模式的低端性，消费的低端性主要是指消费水平的低下、购买力不高，后文还将深入论述。发展模式的低端性指当前农村市场发展信息化水平不高，流通能力低下，

4、严重制约了农村经济发展和人民生活水平的提高。在当前电子商务在我国全面发展的阶段，农村地区还在进行着传统的单一化市场交易，这种滞后性实际上极不利于农村消费市场的发展。　　我国农村地区，主要是以日常消费品为主，这种属于基础层面性质的消费品在农村地区的消费市场上尤为居多，而旅游、投资等服务性的消费活动则少见。因此，利用电子商务的影响力来促使我国农村地区消费市场转型与升级无疑是最有效的方式。　　（二）我国农村消费市场的特点　　1.盲目性。所谓的盲目性，实际上也可以称为从众性，就是指农村居民的消费带有从众的心理，并且极容易受到周边人的影响。由于

5、农村居民相比于城市居民在知识结构上处于劣势，所以他们对待消费就会显得更加盲目和从众，对待一些新的消费品，包括让他们去接受一种新的消费方式，这对于农村消费者而言，必须要有一些周边人通过亲身实践来言传身教，如此才能真正让农民产生消费行为。　　2.低端性。我国农村地区居民收入同城市居民收入还存在着一定的差距，低收入决定了我国农村居民的消费只能进行低端的、基础性商品的消费，即前文所说的日常生活的必需品。并且，由于农村地区的工作以及收入原因，对于旅游、娱乐等能为农民带来精神性享受的消费或服务却少，由此可见，我国农村居民的消费行为仍然处于基础层面

6、上。相反，在城市地区，对于很多消费者日常所需的必备物品已经不是最重要的，并且这一项基础性的消费支出也不会在总的家庭支出中占据较大比重，人们在满足于物质需求的基础上更注重对精神层面的消费，因此城市地区的消费市场相比于农村地区而言就更具高端性。　　3.周期性。以往，农村居民主要依靠农业劳作及其它基础性劳动来获取收入，这种少而定期的收入就决定了农村居民消费活动的周期性。就目前而言，虽然我国农村居民的人均收入已经有了显著提高，但是，在一些较为滞后的农村地区还是明显展示出其特殊性。农村居民的收入一般来说要远低于城市居民，这就在经济基础上制约了他

7、们的消费能力，收入来源也使得他们的消费只能集中在某一段时间内，这就使得他们的消费活动呈现出明显周期性。另外，农村居民对于传统节日的重视程度要高于城市居民，用较为保守的观念来说，那就是农村居民将春节这一节日作为一年中最重要、最喜庆的日子，这一时期也是他们的消费集中期，这使得农村消费市场形成了更加集中消费的现象。　　我国农村消费市场对电子商务的需求分析　　我国农村地区的消费市场存在着众多的缺陷，但危机便是转机。我国农村地区消费市场的发展已经到了瓶颈期，而电子商务的切入则是最好的解决方法。　　首先，从现实分析，一方面，在我国农村地区，其消费

8、市场上缺乏大型的超市和购物商城，而这正是农村消费者迫切需要的。由于农村地区在基础设施和物流服务方面有所欠缺，因此大型零售企业在农村地区设点的成本要远高于城市地区，自然也无法将这些大型的购物商城和零售店吸引到农村地区来。另